“43年，貯藏12萬噸老酒，在靜靜等待他的主人。”
這是舍得酒業(yè)全新宣傳片最后出現(xiàn)的字幕，文藝范十足的解說詞，盡顯宣傳片的格調(diào)。近日，舍得酒業(yè)重磅打造的藝術(shù)大片同時登陸央視多個頻道，并在四川電視臺和遂寧電視臺同步播出，這個極具藝術(shù)美感的藝術(shù)大片，或?qū)⑾破鸢拙茝V告藝術(shù)的創(chuàng)新浪潮。
1
每一幀都是藝術(shù)
重新定義白酒美學
玩轉(zhuǎn)藝術(shù)，舍得酒業(yè)是越來越游刃有余。
空氣、晨露、云、風、樹、草，這是舍得酒業(yè)“生態(tài)釀酒”的根基；窖池、酒曲、酒糟、釀藝、匠人，這是舍得酒業(yè)“老酒戰(zhàn)略”的優(yōu)勢。隨著一連串跳動的數(shù)字，這些帶有舍得酒業(yè)特色的意象渾然一體，人與自然、酒與人、酒與自然，已沒有明顯的界限。
60秒的時間，借助藝術(shù)性的視覺沖擊，仿佛訴說著舍得酒業(yè)釀酒技藝厚重的歷史積淀與釀酒藝美煥發(fā)出的無限生命力，展示出每一滴老酒非凡的藝術(shù)之旅。不得不說，這是時間的藝術(shù)，也是舍得酒業(yè)與生俱來的釀酒藝術(shù)之美。
據(jù)了解，舍得酒業(yè)的全新宣傳片由國際頂尖主創(chuàng)班底打造，國際奢侈品知名導演Jonathan Weatherley、國際頂尖創(chuàng)意監(jiān)制Tony Liu、亞洲頂級后期制作公司Quite Lab共同完成拍攝制作。來自三個國家和地區(qū)的創(chuàng)意和思想相互碰撞，呈現(xiàn)出獨具舍得酒業(yè)視覺風格的藝術(shù)大片。
細細品味這支宣傳片：敢于用色，強烈的色差對撞，濃郁的色彩對比，強烈的視覺沖擊，近乎靜止的偏色調(diào)大構(gòu)圖畫面……這種反常規(guī)的藝術(shù)表現(xiàn)形式與全新影像風格，完全顛覆了傳統(tǒng)白酒宣傳片的一貫理念和拍攝手法，重新定義白酒美學。
從時代面來說，宣傳片以國際化的審美眼光表達中國白酒的精髓，助力中國白酒走向世界；從品牌面來說，踐行“成為生活美學品牌”的品牌愿景，賦予白酒更深的感官和精神享受；從行業(yè)面來說，打破白酒傳統(tǒng)廣告審美，將中國白酒提升到新的審美高度、文化高度，對接中國白酒國際化軌道。
此次高調(diào)發(fā)布全新宣傳片，創(chuàng)新和顛覆只是一方面，更重要的是讓世界看見中國白酒之美，這是舍得酒業(yè)的初衷。
2
強勢登陸央視、地方頻道
老酒戰(zhàn)略再提速
2020年是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略至關(guān)重要的一年。
據(jù)了解，舍得TVC將在CCTV1、CCTV2、CCTV9、CCTV10、CCTV13上線播出，并同步在四川電視臺和遂寧電視臺播出。如此強大的傳播力度，可見舍得酒業(yè)對2020年營銷戰(zhàn)略的重視。
在第四代品味舍得上市發(fā)布會上，舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理何進表示，“2020年是舍得酒業(yè)全面落實老酒戰(zhàn)略、全線發(fā)力的一年，第四代品味舍得是老酒戰(zhàn)略落地的重要支柱。”第四代品味舍得“云上市”不久，舍得酒業(yè)全新宣傳片上線，頻繁動作背后，是舍得酒業(yè)對老酒戰(zhàn)略的堅持和創(chuàng)新。
宣傳片的一幀幀畫面，將舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的優(yōu)勢展露無遺。自1940年建廠，70年代開始存酒至今，舍得酒業(yè)累計優(yōu)選了12萬噸老酒，其中5年以上的基酒超過70%，隨著時間的推移，這些老酒的品質(zhì)在不斷提升，每年還有大量的優(yōu)質(zhì)基酒補充進庫。
毫無疑問，12萬噸優(yōu)質(zhì)基酒是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的最大支撐，亦是最大的核心競爭力，更是不可復制的稀缺資源。此外，通過宣傳片，有利于進一步強化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口號，在消費者心中留下深刻印象。
2019年，舍得酒業(yè)開啟老酒戰(zhàn)略，將老酒從小眾的收藏圈帶到了大眾市場，推動了老酒市場健康化、常態(tài)化發(fā)展。近段時間發(fā)布新品、推出全新宣傳片等動作，都將為老酒市場的的發(fā)展注入新的活力。
有業(yè)內(nèi)人士認為，在中國白酒走向世界、邁向多元化的國際舞臺時，舍得酒業(yè)顛覆傳統(tǒng)、大膽創(chuàng)新，將中國白酒文化與國際化審美融合，以一種全新的維度引導中國白酒走向世界，展現(xiàn)了一個企業(yè)真正的行業(yè)領(lǐng)導力，更體現(xiàn)出作為中國名酒企業(yè)的擔當。
