健身以及養(yǎng)生潮流的體現(xiàn)，不僅僅在于男性，越來越多的女性也開始加入健身的行列。功能型飲料逐漸成為走向主流，對于年輕女性消費者來說，功能性飲料已經(jīng)成為僅次于飲用水的必需品。
「Wonder Water美活水」(以下簡稱Wonder Water)，是為千禧一代女性所打造的健康生活方式飲料品牌，為崇尚健康生活方式的女性提供最完美的日常飲料解決方案。品牌崇尚環(huán)保健康，在原料上堅持潔凈標(biāo)簽，天然無添加。鼓勵女生們自愛，并且關(guān)注公益與社會責(zé)任。品牌吉祥物獨角獸神話中是由滔天白浪孕育出的的神圣純潔的生物，而品牌代表色鐳射（hologram）則代表千禧一代的個性美學(xué)。
創(chuàng)始人Evelyn碩士畢業(yè)于美國常青藤大學(xué)Cornell University食品科學(xué)系，曾有過多家中國及美國食品研發(fā)以及時尚品牌營銷相關(guān)工作經(jīng)歷?；貒?，熱愛健身的她發(fā)現(xiàn)雖然中國的功能性飲料市場巨大，但是無論外觀到功能性都偏向男性化。注重生活品質(zhì)，并且有運動習(xí)慣的一二線城市年輕女性難以找到適合她們的飲料。
市面上的輕補給品類大多存在著高糖分，添加人工色素、防腐劑等特點，隨著消費者健康教育程度的提升，原來越多的消費者把目光投向天然無添加，低熱量，卻有著一定功能性的產(chǎn)品。
Wonder Water第一輪推出的三款水根據(jù)女性的三大需求“抗初老”、“減脂”、“健身”打造，分別為添加乳清蛋白的能量水、膠原蛋白肽的美顏水以及膳食纖維的輕體水，滿足了女性各種場景下的飲品需求。出于創(chuàng)始人對健康生活方式以及飲食方式的追求，產(chǎn)品在原料的選擇上堅持潔凈標(biāo)簽，無人工色素添加、無防腐劑、無香精，這樣的堅持雖然讓產(chǎn)品的研發(fā)耗時近歷盡波折，但這更加符合當(dāng)代人對食品安全以及健康的需求。
值得關(guān)注的是，能量水為中國大陸首款專門為女性打造的健身飲料，每瓶中含有5g優(yōu)質(zhì)分離乳清蛋白，可輕松補充運動損耗蛋白。傳統(tǒng)的運動飲料多含大量糖分，而蛋白粉則多數(shù)口感甜膩，不適合有體重控制需求的女性，使得年輕女性難以形成飲用習(xí)慣。而Wonder Water采用少量果汁調(diào)味，加上接近零熱量的獨特甜味合成配方甜菊苷+羅漢果作為天然甜味劑，使產(chǎn)品具有清爽口感，讓補充美麗健康所需營養(yǎng)變得日常而享受。
對于目標(biāo)客戶，品牌將其鎖定為18歲到35歲的一二線城市女性及LGBT群體。這個群體對于新鮮事物接受能力較強，對于顏值高，品質(zhì)好，成分純凈的產(chǎn)品需求強烈。由于創(chuàng)始團(tuán)隊均為90后營銷出身，對于觸達(dá)目標(biāo)客戶有著敏銳的洞察和較為豐富的經(jīng)驗。品牌上線至今，已通過參與多場優(yōu)質(zhì)線上及線下活動獲取種子用戶數(shù)萬名。
Wonder Water在線上社交平臺，包括小紅書、微博、抖音等也積累了較為可觀的UGC內(nèi)容，為后續(xù)銷售以及品牌增長提供有力支持。品牌立志打破日常食品飲料與傳統(tǒng)功能性營養(yǎng)品的邊界，讓年輕人可以將養(yǎng)生融合于各個日常場景中。
值得一提的是，Wonder Water品牌旗下的“Project W”項目，旨在引導(dǎo)千禧一代積極參與藝術(shù)、公益等對社會有積極作用的活動。首輪品牌計劃推出的限量款版本“GIRL POWER KIT”（女性力量套裝），即為“Project W”與君愛公益發(fā)展服務(wù)中心做的一次合作：包裝選用兩位唐氏綜合征女孩和一位重癥肌無力女孩的畫作，為特殊小畫家打造卡通IP，幫助她們重獲自信，感受創(chuàng)造的快樂。
目前，Wonder Water美活水在淘寶、微信小程序均可購買，市場售價為19.8每瓶，而限量版計劃于官方眾籌平臺近日上線。
