健身以及養(yǎng)生潮流的體現(xiàn)，不僅僅在于男性，越來(lái)越多的女性也開(kāi)始加入健身的行列。功能型飲料逐漸成為走向主流，對(duì)于年輕女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，功能性飲料已經(jīng)成為僅次于飲用水的必需品。
「Wonder Water美活水」(以下簡(jiǎn)稱Wonder Water)，是為千禧一代女性所打造的健康生活方式飲料品牌，為崇尚健康生活方式的女性提供最完美的日常飲料解決方案。品牌崇尚環(huán)保健康，在原料上堅(jiān)持潔凈標(biāo)簽，天然無(wú)添加。鼓勵(lì)女生們自愛(ài)，并且關(guān)注公益與社會(huì)責(zé)任。品牌吉祥物獨(dú)角獸神話中是由滔天白浪孕育出的的神圣純潔的生物，而品牌代表色鐳射（hologram）則代表千禧一代的個(gè)性美學(xué)。
創(chuàng)始人Evelyn碩士畢業(yè)于美國(guó)常青藤大學(xué)Cornell University食品科學(xué)系，曾有過(guò)多家中國(guó)及美國(guó)食品研發(fā)以及時(shí)尚品牌營(yíng)銷相關(guān)工作經(jīng)歷。回國(guó)后，熱愛(ài)健身的她發(fā)現(xiàn)雖然中國(guó)的功能性飲料市場(chǎng)巨大，但是無(wú)論外觀到功能性都偏向男性化。注重生活品質(zhì)，并且有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的一二線城市年輕女性難以找到適合她們的飲料。
市面上的輕補(bǔ)給品類大多存在著高糖分，添加人工色素、防腐劑等特點(diǎn)，隨著消費(fèi)者健康教育程度的提升，原來(lái)越多的消費(fèi)者把目光投向天然無(wú)添加，低熱量，卻有著一定功能性的產(chǎn)品。
Wonder Water第一輪推出的三款水根據(jù)女性的三大需求“抗初老”、“減脂”、“健身”打造，分別為添加乳清蛋白的能量水、膠原蛋白肽的美顏水以及膳食纖維的輕體水，滿足了女性各種場(chǎng)景下的飲品需求。出于創(chuàng)始人對(duì)健康生活方式以及飲食方式的追求，產(chǎn)品在原料的選擇上堅(jiān)持潔凈標(biāo)簽，無(wú)人工色素添加、無(wú)防腐劑、無(wú)香精，這樣的堅(jiān)持雖然讓產(chǎn)品的研發(fā)耗時(shí)近歷盡波折，但這更加符合當(dāng)代人對(duì)食品安全以及健康的需求。
值得關(guān)注的是，能量水為中國(guó)大陸首款專門為女性打造的健身飲料，每瓶中含有5g優(yōu)質(zhì)分離乳清蛋白，可輕松補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)損耗蛋白。傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)飲料多含大量糖分，而蛋白粉則多數(shù)口感甜膩，不適合有體重控制需求的女性，使得年輕女性難以形成飲用習(xí)慣。而Wonder Water采用少量果汁調(diào)味，加上接近零熱量的獨(dú)特甜味合成配方甜菊苷+羅漢果作為天然甜味劑，使產(chǎn)品具有清爽口感，讓補(bǔ)充美麗健康所需營(yíng)養(yǎng)變得日常而享受。
對(duì)于目標(biāo)客戶，品牌將其鎖定為18歲到35歲的一二線城市女性及LGBT群體。這個(gè)群體對(duì)于新鮮事物接受能力較強(qiáng)，對(duì)于顏值高，品質(zhì)好，成分純凈的產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。由于創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)均為90后營(yíng)銷出身，對(duì)于觸達(dá)目標(biāo)客戶有著敏銳的洞察和較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。品牌上線至今，已通過(guò)參與多場(chǎng)優(yōu)質(zhì)線上及線下活動(dòng)獲取種子用戶數(shù)萬(wàn)名。
Wonder Water在線上社交平臺(tái)，包括小紅書(shū)、微博、抖音等也積累了較為可觀的UGC內(nèi)容，為后續(xù)銷售以及品牌增長(zhǎng)提供有力支持。品牌立志打破日常食品飲料與傳統(tǒng)功能性營(yíng)養(yǎng)品的邊界，讓年輕人可以將養(yǎng)生融合于各個(gè)日常場(chǎng)景中。
值得一提的是，Wonder Water品牌旗下的“Project W”項(xiàng)目，旨在引導(dǎo)千禧一代積極參與藝術(shù)、公益等對(duì)社會(huì)有積極作用的活動(dòng)。首輪品牌計(jì)劃推出的限量款版本“GIRL POWER KIT”（女性力量套裝），即為“Project W”與君愛(ài)公益發(fā)展服務(wù)中心做的一次合作：包裝選用兩位唐氏綜合征女孩和一位重癥肌無(wú)力女孩的畫(huà)作，為特殊小畫(huà)家打造卡通IP，幫助她們重獲自信，感受創(chuàng)造的快樂(lè)。
目前，Wonder Water美活水在淘寶、微信小程序均可購(gòu)買，市場(chǎng)售價(jià)為19.8每瓶，而限量版計(jì)劃于官方眾籌平臺(tái)近日上線。
