據(jù)悉，《神雕俠侶2》是完美世界精心打造的MMORPG史詩(shī)大作,金庸授權(quán)改編,純正的武俠題材,精致的游戲畫面,吸引了眾多年輕用戶。而舍得酒業(yè)作為中國(guó)名酒企業(yè)，川酒“六朵金花”之一，自2016年改制以來，開啟“顛覆營(yíng)銷，優(yōu)化生產(chǎn)”之路，重塑品牌形象。雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，無疑是舍得酒業(yè)品牌年輕化的又一重要舉措。
一位行業(yè)觀察人士評(píng)價(jià)說：“縱觀行業(yè)，為了貼近年輕人，敢于在品牌溝通形式上大膽打破傳統(tǒng)的企業(yè)并不多，但舍得酒業(yè)在品牌年輕化戰(zhàn)略的落地執(zhí)行上，已經(jīng)摸索出一套自己的玩法，走在了行業(yè)的前面。”
舍得酒業(yè)攜手《神雕俠侶2》，打造國(guó)粹新玩法
據(jù)悉，舍得酒業(yè)此次合作的對(duì)象是《神雕俠侶2》手游中獨(dú)具標(biāo)識(shí)性且備受玩家喜愛的一對(duì)萌小雕，將它們扮成京劇中“生旦凈末丑”等不同行當(dāng)，再將這些獨(dú)特藝術(shù)形象融入到沱小九產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，打造一款個(gè)性化的沱小九，助力國(guó)粹京劇傳播。
有行業(yè)人士表示：“因?yàn)槌杀镜仍?，光瓶小酒外表一直比較簡(jiǎn)潔，這款聯(lián)名沱小九打破了這個(gè)行業(yè)習(xí)慣，可以說是開創(chuàng)了超高顏值光瓶小酒的先例。不僅如此，它還承載著舍得酒業(yè)和完美世界傳播國(guó)粹京劇的拳拳之心，更顯得彌足珍貴。”
另?yè)?jù)記者了解，接下來舍得酒業(yè)還將繼續(xù)加深與游戲的跨界合作。未來，還將推出更具特色的聯(lián)名產(chǎn)品。
品牌戰(zhàn)略升級(jí)，打造行業(yè)年輕化樣本
在主流消費(fèi)群體迭代的當(dāng)下，白酒年輕化已是迫在眉睫的行業(yè)命題，它關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的未來。如何與年輕消費(fèi)者溝通，已成為行業(yè)的迫切問題。
而在品牌年輕化的比拼中，舍得酒業(yè)展示出的一連串圈粉年輕人的解決方案，不僅體現(xiàn)出其在品牌“破圈”上玩得風(fēng)生水起，更顯露出其在引領(lǐng)行業(yè)“年輕化”戰(zhàn)略上的強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)。
與藝網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心推出畢加索小酒，在霍克尼“大水花”作品展上開啟“玩酒Lab”，打造自主大IP“舍得玩酒節(jié)”，與天貓“國(guó)潮來了”一起遠(yuǎn)赴法國(guó)蓬皮杜藝術(shù)中心，與藝術(shù)大師岳敏君聯(lián)名打造“大笑系列”“迷園”系列產(chǎn)品，再到與《神雕俠侶2》合作…….可以看出，舍得酒業(yè)一直都在探索時(shí)下最流行的方式去與年輕消費(fèi)群體溝通，讓一個(gè)百年品牌始終保持著年輕化的內(nèi)核。
有行業(yè)人士表示：“舍得酒業(yè)的種種舉措，是以藝術(shù)、時(shí)尚、潮流的元素為路徑走進(jìn)年輕人的生活，逐步贏得了年輕人的喜愛?？梢哉f舍得酒業(yè)為白酒品牌年輕化打造了一個(gè)成功的行業(yè)樣本。”
2020年，舍得酒業(yè)以老酒戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略三大戰(zhàn)略全面謀局未來，并以“老酒+藝術(shù)”多維觸達(dá)目標(biāo)人群，滲透多重圈層，著力重塑品牌形象。目前，舍得酒業(yè)持續(xù)的“年輕化”舉措，為其未來成為生活美學(xué)領(lǐng)導(dǎo)品牌打下了重要基礎(chǔ)。
