卡樂比最初在中國為人所知的原因是因?yàn)榇彑?在這里就不得不提到富果樂水果麥片了,很長一段時(shí)間里,大多數(shù)中國消費(fèi)者都是通過代購或在旅游地購買卡樂比水果麥片。直到后來,隨著赴日游客對卡樂比的需求進(jìn)一步增加,2016年初,卡樂比入駐天貓國際,帶著旗下的水果麥片、北海道薯?xiàng)l三兄弟和佳可比品牌產(chǎn)品等正式進(jìn)入了中國市場。為了繼續(xù)拓展市場,2018年,卡樂比水果麥片在實(shí)體店上架,開始通過線下線下齊發(fā)力的方式去贏得中國消費(fèi)者的喜愛。
長期以來,卡樂比始終堅(jiān)持著為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),除了旗下的水果麥片全程非油炸,采用特殊生產(chǎn)工藝把原料做成板狀烘焙之后再打碎,卡樂比旗下的另一產(chǎn)品薯片系列同樣花費(fèi)了一番心思。為了確保了從種植起步的高質(zhì)原料供應(yīng)鏈,卡樂比首創(chuàng)農(nóng)工一體化生產(chǎn)管理體系,同時(shí)以先進(jìn)科技管理儲存,從調(diào)控溫度,濕度,CO2濃度,光度,排氣等多個(gè)方面,保證每一份食材的新鮮度?？繁仍诎b上采用了金屬蒸鍍多層薄膜包裝,可以有效抑制產(chǎn)品氧化變質(zhì),加強(qiáng)抗氧防潮,且每袋產(chǎn)品可追溯至土豆栽培記錄,從包裝編號中可以清楚查到每一袋產(chǎn)品的生產(chǎn)土地、栽培記錄,包括來自哪塊農(nóng)田,哪條生產(chǎn)線,讓送入消費(fèi)者手中的每一袋薯片都有跡可循。另一方面,為了讓每一位消費(fèi)者都能享受到食物最好的風(fēng)味,卡樂比還設(shè)定了日本業(yè)界最短的3~4個(gè)月的“賞味期限”,遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于市場所謂的保質(zhì)期。
除了健康美味,想要徹底俘虜中國消費(fèi)者的心,花式營銷大招少不了。比如今年過年期間,卡樂比就聯(lián)合了光明莫斯利安推出了年貨節(jié)組合銷售,站定麥片x酸奶的年貨CP!當(dāng)水果麥片遇上美味酸奶,酸酸甜甜,香脆融合濃郁奶香,每一口都是好滋味?？繁冗€在微博上進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)及時(shí)互動(dòng),并單發(fā)一條微博宣傳麥片+酸奶的美味吃法,讓兩種美食搭配恰到好處。同時(shí)還策劃了卡樂比x天貓超級品類日強(qiáng)勢來襲,好吃0負(fù)擔(dān)的卡樂比減少糖水果麥片限量5000份,且第二份半價(jià),豆香風(fēng)味水果麥片則是第二件0元,限量500件,全店實(shí)付滿169元還送超超可愛又實(shí)用の送元?dú)饧佑桶?更有大額優(yōu)惠券作為福利。這一系列的營銷動(dòng)作,不僅深受年輕人的喜愛,還賦予了品牌有趣、時(shí)尚的屬性。
如今,卡樂比Calbee在中國市場上已經(jīng)成了當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅爆款,在未來零食市場競爭越發(fā)激烈的情況下,卡樂比還將繼續(xù)堅(jiān)持為中國消費(fèi)者帶來更多的美味,同時(shí)進(jìn)一步拓展品類,并入駐線下渠道。
