近年來，由于消費結(jié)構(gòu)升級以及消費習(xí)慣變化，年輕消費群體的“她世代”飲酒需求增加，低酒精飲品市場增速明顯，消費者滲透大幅提升。潮飲酒類開始受到越來越多人的喜愛，市場也迎來年輕化、多元化、低度化的新浪潮。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：在2020年618的周年大促上，低酒精飲品線上成交同比增長超過100%。低酒精飲品以強勢的姿態(tài)進入傳統(tǒng)飲品市場，成為新的趨勢品類。然而在快速發(fā)展的階段，優(yōu)質(zhì)品牌的供應(yīng)稀缺，也成為了低酒精飲品在占領(lǐng)更多市場份額過程中的一大難點。
天貓作為具有前瞻性的線上綜合購物平臺，敏銳的察覺到了市場變化與困境。在這樣的市場背景下，天貓食品與百潤股份戰(zhàn)略合作，百潤股份同時為預(yù)調(diào)雞尾酒“RIO銳澳”的母公司。這次雙方強強聯(lián)合，舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，期望共同孵化面向未來的潮飲品類，同時聯(lián)動淘寶大學(xué)為新銳品牌獨家賦能。這次發(fā)布的【Alco-Pop潮飲酒類創(chuàng)造營】大賽，旨在賦能孵化更多新銳潮飲酒類品牌，助力推動行業(yè)發(fā)展，引領(lǐng)消費趨勢。
大賽規(guī)則
本次大賽向全行業(yè)的新銳品牌都發(fā)出了邀約，通過線上H5的方式報名參與。專家評審根據(jù)“產(chǎn)品力、品牌力、營銷力、運營力、資本力、渠道力、線下能力/計劃”七個維度對品牌進行考核打分排名。8月27日，大賽30強選手名單正式誕生 ！這30個品牌將經(jīng)由淘寶大學(xué)的全程培訓(xùn)賦能，根據(jù)多維數(shù)據(jù)增長進行PK角逐，最終產(chǎn)生10大新銳王牌。
創(chuàng)造營開營儀式
9月4日，Alco-Pop潮飲酒類創(chuàng)造營正式拉開帷幕。本次線下活動開營會在年輕富有活力的杭州舉辦，30強品牌與6位重量級評委導(dǎo)師齊亮相未來科技城，見證天貓美食行業(yè)和戰(zhàn)略伙伴百潤股份的戰(zhàn)略合作簽約儀式。本次的“Alco-Pop潮飲酒類創(chuàng)造營”大賽，天貓美食行業(yè)及戰(zhàn)略伙伴百潤集團將會共同擔(dān)任品類創(chuàng)建者，一起見證新品類的成長。
百潤股份扛起品類大旗，賦能品類生態(tài)
百潤股份自創(chuàng)立以來，始終致力于中國低酒精飲品市場的開發(fā)與建立，旗下的RIO品牌更是潮飲酒品類的開創(chuàng)者。在低酒精飲品的產(chǎn)業(yè)深耕細(xì)作，以傳播預(yù)調(diào)酒文化為己任，吸引了大批年輕的消費者群體的關(guān)注。RIO銳澳酒業(yè)品牌中心副總經(jīng)理——喬璐作為王牌導(dǎo)師，也在發(fā)布會現(xiàn)場為本次活動致辭，賦能本次大賽，并祝福30強新銳品牌在接下去的大賽中能夠提升品牌實力，決勝10強。
本次“Alco-Pop潮飲酒類創(chuàng)造營”大賽特邀了
天貓酒類總監(jiān)—雅斐、
RIO銳澳酒業(yè)品牌中心副總經(jīng)理—喬璐
紅杉資本董事總經(jīng)理—胡若笛
醉鵝娘酒業(yè)創(chuàng)始人—醉鵝娘
漢口二廠創(chuàng)始人—金亞雯
淘寶大學(xué)數(shù)字商業(yè)學(xué)院副院長—漠晨
6位行業(yè)大咖，并在現(xiàn)場為他們授予導(dǎo)師稱號并頒發(fā)大賽評審榮譽獎杯。
發(fā)布會現(xiàn)場，包括行業(yè)領(lǐng)軍者“RIO”、高顏值包裝的“獅子歌歌”、年輕人超愛的“平行宇宙”等在內(nèi)的30個品牌方從自己的品牌力、團隊力、渠道能力、營銷計劃、產(chǎn)品創(chuàng)意里供應(yīng)鏈、銷售目標(biāo)等方面闡述各自的品牌優(yōu)勢，與導(dǎo)師深入互動交流學(xué)習(xí)。
隨后隨著注酒儀式啟動，本次大賽正式開啟。
9月4日下午，淘寶大學(xué)培訓(xùn)課程正式開課。淘寶大學(xué)認(rèn)證講師——李廣為大家?guī)淼谝徽n，通過天貓大數(shù)據(jù)賦能，解讀爆品的秘密，貨品生命周期分布及貨品整體動銷情況，實戰(zhàn)促進自身品牌力的提升，課程內(nèi)容包括：
1、現(xiàn)象級超級新品及啟示
2、數(shù)字化新品與傳統(tǒng)新品的模式對比
3、數(shù)字化新品創(chuàng)新的價值與意義
4、如何打造數(shù)字化新品
5、數(shù)字化新品的基石：數(shù)字中臺
淘寶大學(xué)賦能
在接下來為期三個月的比賽中，【Alco-Pop潮飲酒類創(chuàng)造營】將為參賽品牌全程提供淘寶大學(xué)“品牌力+營銷力”專題培訓(xùn)課程，深耕流量、轉(zhuǎn)化、客單鏈路問題定位，促進商家掌握產(chǎn)品銷售增長技能。為了更好的將理論與實際相結(jié)合，本次活動特別安排了實戰(zhàn)任務(wù)，利用99大促、中秋會場、雙十一、雙十二的大促節(jié)點練兵，讓品牌在實戰(zhàn)中快速掌握營銷能力。百潤股份還將給品牌提供強力供應(yīng)鏈加持，打通新零售向線下滲透的路徑。
本次【Alco-Pop潮飲酒類創(chuàng)造營】為參賽品牌深度賦能，快速有效的提升六大實力，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，助力低酒精飲品在行業(yè)內(nèi)的發(fā)展，快速占領(lǐng)年輕態(tài)市場，讓品牌贏在新趨勢的起跑線上。
決出新銳王牌
在接下來三個月的比賽中，評委導(dǎo)師將通過參賽品牌在99酒水節(jié)和中秋節(jié)大促的營銷運營演練全面復(fù)盤以及雙十一的爆發(fā)方案，決勝10強。
到底哪些品牌能夠突出重圍，成為10大新銳王牌？讓我們拭目以待吧！
