當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月25日，可口可樂(lè)中國(guó)旗下全新品牌「尊選28睡醒顏」及其首款產(chǎn)品γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品的新品上市溝通會(huì)在上海和平飯店正式舉行。
下午2點(diǎn)發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)不僅有來(lái)自五湖四海的品牌大使參與此次會(huì)議，更有許多來(lái)自傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)人士參與此次盛會(huì)。對(duì)于新品的正式發(fā)布，可口可樂(lè)中國(guó)社交電商項(xiàng)目組相關(guān)成員和「尊選28睡醒顏」運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人紛紛上臺(tái)致辭。
會(huì)議由可口可樂(lè)134年的歷史開(kāi)始，引領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)人員進(jìn)一步了解了這個(gè)擁有百年歷史的世界500強(qiáng)公司的發(fā)展歷程。如何用創(chuàng)新和經(jīng)典并駕齊驅(qū)成就百年品牌，如何與時(shí)代發(fā)展交相輝映，不斷涌現(xiàn)創(chuàng)新靈感的商業(yè)故事。
在參會(huì)人員對(duì)公司有了不同以往的深入了解后，由社交電商項(xiàng)目負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)大家一起深入了解了「尊選28睡醒顏」的項(xiàng)目愿景?？煽诳蓸?lè)正在加速向全面的飲料公司轉(zhuǎn)型，并關(guān)注創(chuàng)新和新增長(zhǎng)。其全球CEO曾在可口可樂(lè)首次投資者日活動(dòng)上說(shuō)道：“我們必須更敏捷，更快地將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，因此，要在我們的多元化產(chǎn)品組合里催生出更多的十億美元品牌，關(guān)鍵是要把全球范圍內(nèi)最好、最成功的想法運(yùn)作起來(lái)”為推動(dòng)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，2018年，可口可樂(lè)中國(guó)創(chuàng)立了新增長(zhǎng)事業(yè)部，探索消費(fèi)者的需求和變化是啟航的第一步。在意識(shí)到了社交電商的快速發(fā)展趨勢(shì)后，去打造一款屬于社交電商領(lǐng)域的產(chǎn)品便成了首要任務(wù)。借助可口可樂(lè)亞太區(qū)創(chuàng)新與技術(shù)中心的研發(fā)能力，同時(shí)結(jié)合可口可樂(lè)在全球供應(yīng)鏈、品牌和渠道方面的資源、專長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)新渠道的探索和洞察，歷經(jīng)了兩年時(shí)間的孕育、孵化和打磨，「尊選28睡醒顏」在今年5月上市啟動(dòng)。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：我們有一個(gè)完整創(chuàng)新的模式，一個(gè)好的品牌和滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，再加上完善的營(yíng)銷系統(tǒng)和售后服務(wù)，睡醒顏擁有巨大潛能。在渠道方面，不僅融合傳統(tǒng)社交電商的各類平臺(tái)，還會(huì)深入探索創(chuàng)新運(yùn)作模式，期待能引領(lǐng)社交電商新一輪風(fēng)向，建立更高的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)也表示，希望下一個(gè)可口可樂(lè)中國(guó)10億美元的品牌將會(huì)來(lái)自社交電商這個(gè)平臺(tái)。這一愿景也給了眾多品牌大使以鼓舞和信心。
隨后項(xiàng)目供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人表示，借助位于上海的可口可樂(lè)亞太區(qū)創(chuàng)新與技術(shù)中心的研發(fā)能力，同時(shí)結(jié)合可口可樂(lè)在全球供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，「尊選28睡醒顏」能夠提供世界領(lǐng)先的質(zhì)量保證和供應(yīng)體系，力求給到消費(fèi)者最好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
一款好的產(chǎn)品前期有強(qiáng)勁的供應(yīng)鏈，后期更需要強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)支持。如何將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)結(jié)合，制定相應(yīng)運(yùn)營(yíng)體系和策略，將計(jì)劃落實(shí)到各個(gè)區(qū)域，貼近各地市場(chǎng)是一門重要的課題。由此「尊選28睡醒顏」運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人通過(guò)介紹項(xiàng)目的整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系，并表示通過(guò)全方位線上培訓(xùn)系統(tǒng)和線下教練幫扶，幫助品牌大使建立品牌產(chǎn)品認(rèn)知，促進(jìn)其領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)展，加之完善的市場(chǎng)稽查制度保障品牌大使公平發(fā)展機(jī)會(huì)。
接著可口可樂(lè)中國(guó)社交電商項(xiàng)目組成員和「尊選28睡醒顏」運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)人一同進(jìn)行了新品上市發(fā)布的啟動(dòng)儀式。
可口可樂(lè)表示：公司作為一家以消費(fèi)者為中心的全品類飲料公司，不斷探索新產(chǎn)品和新模式，以此滿足在數(shù)字化和多維時(shí)代里中國(guó)消費(fèi)者的多元化需求。也將根據(jù)試水結(jié)果和消費(fèi)者反饋及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和模式。
在會(huì)議的下半程，對(duì)在項(xiàng)目軟起動(dòng)發(fā)展時(shí)期，就加入并作出杰出貢獻(xiàn)優(yōu)秀品牌大使一一做了表彰，聆聽(tīng)了他們對(duì)于可口可樂(lè)在社交電商領(lǐng)域做出不同創(chuàng)舉的理解和感受。
最后，在悠揚(yáng)的樂(lè)曲和精彩的舞會(huì)中，為發(fā)布會(huì)畫上了圓滿的句號(hào)。希望在下一段的旅程中，可以和合作伙伴一起，攜手開(kāi)啟新篇章，共同展望美好未來(lái)。
