要說(shuō)2020年游戲電競(jìng)?cè)ψ钪钣腥藲獾男孪M(fèi)品牌，筆者首推Buff能量飲料。這是第一款專(zhuān)為年輕人研制的新一代能量飲料，狀態(tài)不好的時(shí)候“加個(gè)Buff”，能迅速補(bǔ)充能量，滿血復(fù)活。
國(guó)慶節(jié)期間（10月2日至4日），Buff能量飲料再次登陸大型游戲二次元展，這次是作為“首席能量助力官”亮相2020I JOY漫展xCGF中國(guó)游戲節(jié)，在北京國(guó)家會(huì)議中心與千萬(wàn)游戲動(dòng)漫玩家見(jiàn)面，得到了年輕玩家的歡迎，場(chǎng)面依舊火爆。據(jù)悉，I JOY漫展xCGF中國(guó)游戲節(jié)將于2021年元旦繼續(xù)在國(guó)家會(huì)議中心舉辦，把更多精彩呈現(xiàn)給游戲動(dòng)漫玩家。
筆者注意到，Buff能量飲料自年初上市以來(lái)，無(wú)論是產(chǎn)品研發(fā)，還是營(yíng)銷(xiāo)推廣，都聚焦在游戲電競(jìng)領(lǐng)域，Buff自帶的電競(jìng)基因也讓它在游戲電競(jìng)?cè)?nèi)如魚(yú)得水。某電競(jìng)?cè)?nèi)人士表示：“90后年輕人幾乎都關(guān)注游戲電競(jìng)，游戲電競(jìng)?cè)σ捕际悄贻p人的天下”，這意味著擁抱游戲電競(jìng)，就是擁抱年輕人。
“跨界合作”是這兩年國(guó)潮品牌崛起的重要營(yíng)銷(xiāo)方式，深受年輕人歡迎。從Buff能量飲料的市場(chǎng)打法來(lái)看，基于年輕玩家的“跨界品牌合作”操作的極其嫻熟，無(wú)論是電競(jìng)主播、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，還是熱門(mén)游戲、游戲電競(jìng)展會(huì)，Buff都有過(guò)成功的合作案例。此次成為I JOY漫展xCGF中國(guó)游戲節(jié)“首席能量助力官”，便是這種市場(chǎng)策略下的又一個(gè)案例。
“產(chǎn)品力”也是近幾年被媒體反復(fù)提及的一個(gè)詞，90后年輕一代對(duì)產(chǎn)品力的關(guān)注遠(yuǎn)高于80后消費(fèi)者。因此，Buff能量飲料采用亞馬遜天然提神果“瓜拉納”替代了傳統(tǒng)功能飲料常用的人工合成咖啡因，并含有?；撬帷熕?、電解質(zhì)等關(guān)鍵能量成分，能夠在游戲電競(jìng)、開(kāi)車(chē)、熬夜、運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)合，快速補(bǔ)充能量，幫助保年輕人隨時(shí)持最佳狀態(tài)；Buff同時(shí)還考慮到了年輕人的健康和口味需求，0脂肪含量、進(jìn)口蔓越莓汁和蘋(píng)果汁調(diào)配的清新果味，都深受年輕玩家好評(píng)。
不僅如此，Buff產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)也非常潮酷，極具電競(jìng)感。包括采用SNK正版授權(quán)的橘右京IP形象的經(jīng)典款、王者榮耀KPL聯(lián)賽知名戰(zhàn)隊(duì)eStar聯(lián)名限量款、騰訊視頻好時(shí)光游戲節(jié)特別限定款這3款產(chǎn)品的罐身設(shè)計(jì)。據(jù)了解，Buff計(jì)劃近期再推出2款知名游戲的聯(lián)名款產(chǎn)品，非常值得年輕玩家期待。
“號(hào)召力”更是影響年輕人消費(fèi)的軟實(shí)力，包括品牌號(hào)召力、文化號(hào)召力、符號(hào)號(hào)召力等等。Buff品牌從誕生起，就自帶游戲電競(jìng)基因，其在游戲玩家心中既是一個(gè)符號(hào)，也是一種文化象征，具有與身俱來(lái)的消費(fèi)者號(hào)召力。正是這種無(wú)形的號(hào)召力，讓Buff作為一個(gè)初創(chuàng)品牌，就能登堂入室，頻頻與各個(gè)知名品牌和大廠達(dá)成合作關(guān)系，從初期聯(lián)合小象互娛、渝萬(wàn)傳媒等頂級(jí)主播公會(huì)在斗魚(yú)平臺(tái)率先直播帶貨、亮相CJ漫展、B站合作，到成為虎牙66囤貨節(jié)首席贊助商，Buff能量飲料已經(jīng)成為游戲電競(jìng)?cè)γ逼鋵?shí)的網(wǎng)紅品牌，獲得了LPL官方解說(shuō)周淑怡、LPL官方主持駱歆、斗魚(yú)主機(jī)一哥寅子等200余位知名主播的好評(píng)推薦。
Buff能量飲料獨(dú)一無(wú)二的品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，正在成為其吸引合作伙伴的重要因素。在游戲電競(jìng)成為主流文化、游戲動(dòng)漫風(fēng)靡世界、精力與夢(mèng)想日益沖突的年輕人時(shí)代，Buff能量飲料的未來(lái)值得期許，“加個(gè)Buff，燃?jí)粝蚯?rdquo;會(huì)不會(huì)成為一個(gè)好選擇？我們拭目以待。
