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《大國(guó)芬芳》全國(guó)巡演盛大起航,舍得酒業(yè)拉開(kāi)白酒文化創(chuàng)新大幕

   2020-11-30 中國(guó)食品網(wǎng)16800

文化興國(guó)運(yùn)興,文化強(qiáng)民族強(qiáng)。黨的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo),并強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文化發(fā)展、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó),要?jiǎng)?chuàng)新實(shí)施文化惠民工程。為新時(shí)代企業(yè)文化建設(shè)、創(chuàng)造中華文化新輝煌明確了前進(jìn)方向。

11月29日,由舍得酒業(yè)出品的大型詩(shī)樂(lè)舞劇《大國(guó)芬芳》在四川開(kāi)演,正式開(kāi)啟全國(guó)巡演征程。舍得酒業(yè)以舞劇傳承創(chuàng)新中國(guó)白酒文化的表達(dá),為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了高品質(zhì)的藝術(shù)享受和精神洗禮,展現(xiàn)了高度的民族自信。

業(yè)內(nèi)人士表示《大國(guó)芬芳》全國(guó)巡演,舍得酒業(yè)在傳播中國(guó)文化上搶抓學(xué)習(xí)貫徹五中全會(huì)精神的重要體現(xiàn),為推動(dòng)新時(shí)期文化建設(shè)開(kāi)新局、起好步提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。 

 

 

文化惠民步不停,為時(shí)代發(fā)聲與人民共情

文化惠民,功在當(dāng)代利在千秋。作為百年酒企,舍得酒業(yè)始終關(guān)心民生福祉,積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

大國(guó)芬芳》舍得酒業(yè)開(kāi)展文化惠民重點(diǎn)項(xiàng)目,作為我國(guó)首部以酒為媒的大型詩(shī)樂(lè)舞劇,于2018年首演后便迅速收獲業(yè)內(nèi)外口碑成功“出圈”。本次四川站經(jīng)開(kāi)票,就出現(xiàn)一票難求的情況。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到:伴隨著絢爛的燈光、舞美,高祖返鄉(xiāng)、詩(shī)仙斗酒、貴妃醉酒、陸游唐婉鳳釵絕唱……一連串傳奇典故穿越歷史而來(lái),盡五千年酒文化的絕代風(fēng)華。緊湊的劇情高潮迭起,呼聲不斷。演出結(jié)束后,觀眾有的仍在熱烈地討論劇情,有的則掏出手機(jī)忙著在朋友圈發(fā)表評(píng)論。

 

“今天終于欣賞到了舞劇極致的藝術(shù),十分震撼,沒(méi)想到酒文化還能這樣表演,有機(jī)會(huì)我還想二刷、三。”前來(lái)觀看演出的市民張先生對(duì)舞劇大加贊賞。

據(jù)悉,接下來(lái)舍得酒業(yè)將帶領(lǐng)大國(guó)芬芳》走進(jìn)玉溪???、蘇州、佛山、重慶等城市,更多觀眾提供觀賞精品的機(jī)會(huì)。

文化研究專(zhuān)家指出,通過(guò)文化惠民活動(dòng),舍得酒業(yè)將傳統(tǒng)文化魅力、人文情懷和藝術(shù)神韻播種到社會(huì)公眾心中,在滋養(yǎng)人們精神生活的同時(shí),讓企業(yè)社會(huì)效益得到有力彰顯,也讓黨和政府的好政策深入人心。

 

 

守正到創(chuàng)新,擔(dān)負(fù)傳播中國(guó)文化使命

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào),要堅(jiān)定文化自信,推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

在新時(shí)代的發(fā)展浪潮中,舍得酒業(yè)傳承千年白酒文化精華,不斷創(chuàng)造傳統(tǒng)文化新時(shí)代表達(dá)方式,生動(dòng)作答“守正創(chuàng)新”的精髓,肩負(fù)起傳播中國(guó)文化的歷史使命。

“《大國(guó)芬芳》酒文化創(chuàng)新融于古典藝術(shù)現(xiàn)代群舞之中,以更具現(xiàn)代審美的方式賦予經(jīng)典故事全新的意境,幫助觀眾真正走進(jìn)人物的內(nèi)心,也走進(jìn)歷史的縱深,感受濃烈的民族自豪感。” 劇評(píng)人高度評(píng)價(jià)

 

記者在走訪中發(fā)現(xiàn),除了《大國(guó)芬芳,近年來(lái)舍得酒業(yè)還創(chuàng)新性地打造了玩酒節(jié)、沱牌舍得文化旅游區(qū)等文化IP,以多元的創(chuàng)新方式實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

行業(yè)人士表示,舍得酒業(yè)的文化創(chuàng)新,為傳統(tǒng)文化當(dāng)代表達(dá)指引了路徑,也為文化自信、民族復(fù)興的實(shí)現(xiàn)添磚加瓦。真正做到傳中有創(chuàng),新中有承,樹(shù)立了行業(yè)典范。

 

堅(jiān)定文化自信,鑄就中國(guó)老酒強(qiáng)國(guó)品牌

品牌,是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),品牌自信提升文化自信。在新經(jīng)濟(jì)、新常態(tài)下,舍得酒業(yè)把品牌強(qiáng)國(guó)工程有機(jī)融入到“雙循環(huán)戰(zhàn)略”之中,打造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲表示,雙循環(huán)是成就舍得中國(guó)老酒第一品牌重大機(jī)遇。公司立足當(dāng)下、謀局未來(lái),以老酒戰(zhàn)略為核心,將品質(zhì)文化做到極致,講好中國(guó)老酒故事,持續(xù)提升品牌影響力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

硬實(shí)力上,以品質(zhì)擦亮品牌。舍得酒業(yè)依托獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)環(huán)境、六老釀造技藝、12萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)老酒儲(chǔ)量筑起濃香老酒品質(zhì)標(biāo)桿。同時(shí)深入布局老酒戰(zhàn)略,將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費(fèi)市場(chǎng),讓廣大消費(fèi)者能喝到高品質(zhì)老酒。

 

軟實(shí)力上,以文化續(xù)航品牌。在堅(jiān)守品質(zhì)、傳承匠心的同時(shí),舍得酒業(yè)以文化創(chuàng)新塑造品牌突圍的利器。通過(guò)挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素材講好舍得品牌故事,品牌文化高地,獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同

營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家評(píng)價(jià)到,面對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),舍得酒業(yè)“硬實(shí)力”“軟實(shí)力”兩手抓,做到品質(zhì)、文化雙重惠民,滿足當(dāng)下消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需求,為傳統(tǒng)酒企品牌建設(shè)帶來(lái)更具啟示借鑒價(jià)值的樣本,也為品牌強(qiáng)國(guó)和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供強(qiáng)勁助力

 
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