據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年春節(jié)期間(2月11日-17日),全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元,比去年春節(jié)黃金周增長28.7%,比2019年春節(jié)黃金周增4.9%,消費(fèi)升級趨勢日漸明顯。
在“年味濃、銷售旺”的2021年春節(jié)期間,飲料行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)太古可口可樂也交出亮眼成績單:春節(jié)期間銷售額不僅相對于2020年,而且相對于2019年均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長”,多包裝創(chuàng)新、低糖飲品和下沉市場成為驅(qū)動(dòng)銷量的三駕馬車。
太古可口可樂推出的多包裝迷你罐等產(chǎn)品成為消費(fèi)者熱衷采購的目標(biāo)
多包裝創(chuàng)新表現(xiàn)亮眼,搶抓春節(jié)多重消費(fèi)場景
近年來,太古可口可樂在產(chǎn)品組合創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力。牛年春節(jié),太古可口可樂的多包裝策略表現(xiàn)十分亮眼,成為拉動(dòng)銷量的一大主力。在賣場和電商平臺,禮盒裝產(chǎn)品瞄準(zhǔn)春節(jié)消費(fèi)場景,廣受歡迎;在“就地過年”的號召下,2021年春節(jié)期間有更多年輕人“留守”城市,迷你罐供不應(yīng)求,便利店業(yè)績增長迅速。美汁源果粒奶優(yōu)、植物基類產(chǎn)品禮盒裝也實(shí)現(xiàn)快速增長,尤其是今年兩廣新上市的美汁源蘋果醋表現(xiàn)不俗,贏得細(xì)分人群青睞。
低糖飲品需求旺盛,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
同樣,太古可口可樂準(zhǔn)確地預(yù)測年輕消費(fèi)人群的需求偏好,低糖飲品增長趨勢表現(xiàn)不俗。今年春節(jié)期間,零度可樂、健怡、雪碧纖維+等無糖和低糖汽水漸入佳境,成為高端餐飲渠道的網(wǎng)紅產(chǎn)品。
下沉市場和電商渠道消費(fèi)力量崛起
太古可口可樂深度挖掘下沉城市消費(fèi)潛力。在今年春節(jié)期,來自于下沉市場的增長貢獻(xiàn)了銷售額的三成,充分享受到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場增長的紅利。同時(shí),電商平臺由于其便捷性的體驗(yàn)與多樣化的品類選擇,大包裝與整箱飲品的銷量一路飄紅,預(yù)計(jì)未來有更多發(fā)展空間。
太古可口可樂的智能自販機(jī)為消費(fèi)者提供更多互動(dòng)體驗(yàn)
“我們很高興能夠在2021年春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)開門紅,這離不開太古可口可樂堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新與卓越執(zhí)行,也離不開整體消費(fèi)市場的健康發(fā)展。”太古可口可樂(中國)執(zhí)行董事黨建說道:“2021年是‘十四五’規(guī)劃開局之年,國人的可支配消費(fèi)水平持續(xù)增長,并且飲料消費(fèi)呈現(xiàn)獨(dú)特的市場特性。中國作為太古可口可樂在全球的重要戰(zhàn)略市場,我們十分重視,并對未來的發(fā)展充滿信心。”
2021春節(jié)消費(fèi)是全社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的縮影。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,中國飲料行業(yè)的體量超過萬億,是食品行業(yè)中的“冠軍”品類市場,2021年的增速預(yù)計(jì)保持在3%以內(nèi),比2020年略有提升。提升的紅利歸功于企業(yè)在多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費(fèi)人群的“五多”戰(zhàn)略布局,另外新生代人口紅利的擴(kuò)容也成為支撐飲料行業(yè)持續(xù)增長的核心要素。
12021年春節(jié)期間銷售數(shù)據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)為春節(jié)前8周,即2020年12月19日-2021年2月12日。
關(guān)于太古可口可樂
太古可口可樂有限公司是太古股份有限公司的一個(gè)業(yè)務(wù)單元,是可口可樂全球裝瓶系統(tǒng)銷量第五大裝瓶集團(tuán)。
太古可口可樂與可口可樂公司合作超過50年,擁有26家裝瓶廠的特許經(jīng)營權(quán),超過30,000名員工,為中國和美國的超過7億消費(fèi)者提供超過60個(gè)飲料品牌的暢爽體驗(yàn),是一家全品類飲料公司,擁有多元化的產(chǎn)品類別。
太古可口可樂在中國12個(gè)省市擁有18家工廠,專營區(qū)域包括河南、安徽、江蘇、浙江、福建、廣東、湖北、江西、廣西、海南、云南、上海。有超過23,000名員工,目前在售主要產(chǎn)品品牌有:可口可樂、雪碧、芬達(dá)、美汁源、果粒奶優(yōu)、酷兒、純悅、怡泉、冰露、水動(dòng)樂、淳茶舍、陽光茶、唷茶、魔爪、爆銳、喬雅、雪菲力、粗糧王等,為中國內(nèi)地的7億消費(fèi)者提供暢爽體驗(yàn)。2019年在上海自貿(mào)區(qū)注冊成立中國區(qū)總部 -太古可口可樂(中國)有限公司。
