據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年春節(jié)期間(2月11日-17日),全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8210億元,比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%,比2019年春節(jié)黃金周增4.9%,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日漸明顯。

在“年味濃、銷售旺”的2021年春節(jié)期間,飲料行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)太古可口可樂(lè)也交出亮眼成績(jī)單:春節(jié)期間銷售額不僅相對(duì)于2020年,而且相對(duì)于2019年均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)”,多包裝創(chuàng)新、低糖飲品和下沉市場(chǎng)成為驅(qū)動(dòng)銷量的三駕馬車。

太古可口可樂(lè)推出的多包裝迷你罐等產(chǎn)品成為消費(fèi)者熱衷采購(gòu)的目標(biāo)

多包裝創(chuàng)新表現(xiàn)亮眼,搶抓春節(jié)多重消費(fèi)場(chǎng)景

近年來(lái),太古可口可樂(lè)在產(chǎn)品組合創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力。牛年春節(jié),太古可口可樂(lè)的多包裝策略表現(xiàn)十分亮眼,成為拉動(dòng)銷量的一大主力。在賣場(chǎng)和電商平臺(tái),禮盒裝產(chǎn)品瞄準(zhǔn)春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景,廣受歡迎;在“就地過(guò)年”的號(hào)召下,2021年春節(jié)期間有更多年輕人“留守”城市,迷你罐供不應(yīng)求,便利店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速。美汁源果粒奶優(yōu)、植物基類產(chǎn)品禮盒裝也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),尤其是今年兩廣新上市的美汁源蘋果醋表現(xiàn)不俗,贏得細(xì)分人群青睞。

低糖飲品需求旺盛,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新動(dòng)向

同樣,太古可口可樂(lè)準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)年輕消費(fèi)人群的需求偏好,低糖飲品增長(zhǎng)趨勢(shì)表現(xiàn)不俗。今年春節(jié)期間,零度可樂(lè)、健怡、雪碧纖維+等無(wú)糖和低糖汽水漸入佳境,成為高端餐飲渠道的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

下沉市場(chǎng)和電商渠道消費(fèi)力量崛起

太古可口可樂(lè)深度挖掘下沉城市消費(fèi)潛力。在今年春節(jié)期,來(lái)自于下沉市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了銷售額的三成,充分享受到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)增長(zhǎng)的紅利。同時(shí),電商平臺(tái)由于其便捷性的體驗(yàn)與多樣化的品類選擇,大包裝與整箱飲品的銷量一路飄紅,預(yù)計(jì)未來(lái)有更多發(fā)展空間。

太古可口可樂(lè)的智能自販機(jī)為消費(fèi)者提供更多互動(dòng)體驗(yàn)

“我們很高興能夠在2021年春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅,這離不開(kāi)太古可口可樂(lè)堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新與卓越執(zhí)行,也離不開(kāi)整體消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。”太古可口可樂(lè)(中國(guó))執(zhí)行董事黨建說(shuō)道:“2021年是‘十四五’規(guī)劃開(kāi)局之年,國(guó)人的可支配消費(fèi)水平持續(xù)增長(zhǎng),并且飲料消費(fèi)呈現(xiàn)獨(dú)特的市場(chǎng)特性。中國(guó)作為太古可口可樂(lè)在全球的重要戰(zhàn)略市場(chǎng),我們十分重視,并對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心。”

2021春節(jié)消費(fèi)是全社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,中國(guó)飲料行業(yè)的體量超過(guò)萬(wàn)億,是食品行業(yè)中的“冠軍”品類市場(chǎng),2021年的增速預(yù)計(jì)保持在3%以內(nèi),比2020年略有提升。提升的紅利歸功于企業(yè)在多品牌、多品類、多場(chǎng)景、多渠道、多消費(fèi)人群的“五多”戰(zhàn)略布局,另外新生代人口紅利的擴(kuò)容也成為支撐飲料行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的核心要素。

¹2021年春節(jié)期間銷售數(shù)據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)為春節(jié)前8周,即2020年12月19日-2021年2月12日。

關(guān)于太古可口可樂(lè)

太古可口可樂(lè)有限公司是太古股份有限公司的一個(gè)業(yè)務(wù)單元,是可口可樂(lè)全球裝瓶系統(tǒng)銷量第五大裝瓶集團(tuán)。

太古可口可樂(lè)與可口可樂(lè)公司合作超過(guò)50年,擁有26家裝瓶廠的特許經(jīng)營(yíng)權(quán),超過(guò)30,000名員工,為中國(guó)和美國(guó)的超過(guò)7億消費(fèi)者提供超過(guò)60個(gè)飲料品牌的暢爽體驗(yàn),是一家全品類飲料公司,擁有多元化的產(chǎn)品類別。

太古可口可樂(lè)在中國(guó)12個(gè)省市擁有18家工廠,專營(yíng)區(qū)域包括河南、安徽、江蘇、浙江、福建、廣東、湖北、江西、廣西、海南、云南、上海。有超過(guò)23,000名員工,目前在售主要產(chǎn)品品牌有:可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)、美汁源、果粒奶優(yōu)、酷兒、純悅、怡泉、冰露、水動(dòng)樂(lè)、淳茶舍、陽(yáng)光茶、唷茶、魔爪、爆銳、喬雅、雪菲力、粗糧王等,為中國(guó)內(nèi)地的7億消費(fèi)者提供暢爽體驗(yàn)。2019年在上海自貿(mào)區(qū)注冊(cè)成立中國(guó)區(qū)總部 -太古可口可樂(lè)(中國(guó))有限公司。