運動之于現(xiàn)代人的概念，已經(jīng)不僅僅是強身健體，而更像是融入日常生活的一呼一吸間。運動，儼然成為現(xiàn)代年輕人的一種生活方式。同時，對運動飲料的接受度越來越高，運動飲料的受眾正從專業(yè)運動員向普通消費者轉變。目前，運動飲料是指營養(yǎng)素的成分和含量能適應運動員或參加體育鍛煉人群的運動生理特點、特殊營養(yǎng)需要，并能提高運動能力的制品，可分為普通運動飲料和功能性運動飲料。普通運動飲料主要作用是補充人體在運動中所消耗的能源物質和排汗脫出的水分，功能性運動飲料除了糖、電解質和維生素以外，還添加了一些特殊強化的營養(yǎng)成分，以滿足運動員或健身人群的特殊需要。

當代年輕人，幾乎很少會對自己提出嚴格的要求，他們認為人生苦短，要對自己好一點。而這種“佛系”、“悅己”的生活態(tài)度同樣也用在了運動健身上。相比歐美人群，中國的年輕人多數(shù)不追求大肌肉塊，他們傾向于選擇輕度的有氧運動以保持體型，比如上下班的步行、隨性的慢跑、爬樓梯等，要憑著自己的愛好，隨時隨地動起來。

但是，對于那些不經(jīng)常運動的人群而言，并不適合經(jīng)常飲用運動飲料。之所以這樣說，主要是因為很多運動飲料中均不同程度上含有某些成分，這些物質攝入人體后會增加心臟的負擔，也很容易引起人體的不適感。所以說，不運動的人最好少飲運動飲料[1] 。因此需要一款適合運動全過程及日常生活飲用的輕運動飲料，期待能讓運動更有效、幫助達到事半功倍效果。

因此，泡泡往事瞄準了當代95/00后想輕運動不敢放縱吃喝這一痛點，推出了一款運動營養(yǎng)飲料“小燃瓶”，顏值能打、有趣好玩、新奇獨特、具備功效性等因素抓住Z世代的心。

功效性是飲料產(chǎn)品的“重磅炸彈”

累了困了喝紅牛、上火了喝王老吉……功能性的飲料儼然已經(jīng)成為95后人群的柔性需求。而當代年輕人既想大吃大喝又想通過輕運動達到減脂的效果，顯然普通飲料和功能性運動飲料并不能滿足。而小燃瓶以左旋肉堿、雙孢蘑菇、金針菇粉等為主要原料融合現(xiàn)代營養(yǎng)科技精制而成，在輕運動前來一瓶讓運動效果更佳，在吃大餐時來一瓶，為胡吃海塞后的身體，阻止脂肪分解同時包裹油脂，阻隔消化系統(tǒng)對油脂的吸收。重拳擊破油膩，嗨吃無憂。讓健身與營養(yǎng)補充變得更簡單和容易，再也沒有比小燃瓶更酷的產(chǎn)品了。

高顏值是新消費領域的入場券

年輕，就要夠“潮”，小燃瓶與當下的審美潮流巧妙自然地結合，瓶身包裝上添加年輕人喜歡的IP形象，淺淺的藍色調帶給人視覺上的享受，碰撞出年輕、時尚、萌趣的生活態(tài)度。不僅如此，“盲盒”也是小燃瓶的風格關鍵詞，采用了6+1的組合形式，6瓶小燃瓶加一個IP手辦，把小燃瓶包裝箱，變成了游戲盒。打開它，就會看到一個讓你猜猜猜的擋板，戳破了不同字的卡紙，拿出來的究竟是小燃瓶或是你最愛的手辦呢？這樣的趣味玩法，既為年輕人帶來了驚喜的體驗值，又增強了品牌與用戶之間的社交互動。

健康是飲料產(chǎn)品的核心賣點

不知從什么時候開始，年輕人的生活方式變成了“保溫杯里泡枸杞”“吃冰淇淋要挑紅棗味”，碳酸飲料的高熱量，讓許多追求健康的人望而卻步。小燃瓶是屬于運動營養(yǎng)能量飲料-能量控制類，采用的是赤蘚糖醇，不添加防腐劑，是年輕消費者所追求的低熱量健康運動營養(yǎng)飲料，而在口味上也選擇了目前年輕人最喜愛的茉莉花茶味，相比于市場上同口味的產(chǎn)品，小燃瓶的口感會更獨特，有茉莉的清香，茶的微澀，更有一股“爽”感，令人回味無窮，喝了又想喝，瞬間消除運動的疲憊以及大餐后的油膩感，從身到心都無比舒暢。

如今，中國飲料市場非常巨大，消費者對產(chǎn)品越來越挑剔，消費行為并不穩(wěn)定，受傳統(tǒng)飲料品牌慣性作用小，對新消費品牌的發(fā)展非常有利。作為輕食潮飲的泡泡往事，重新定義運動營養(yǎng)和健康飲料，以“輕生活，悅自己”的品牌文化，傳遞“輕運動、輕飲食、輕時尚”的品牌新主張，致力于讓當代年輕人擁有時尚、健康的輕生活，讓生活「輕」一點。而小燃瓶，為追求品質生活的新一代，打造個性專屬的生活方式，引領飲品社交新潮流，將成為了飲品市場上一道不容忽視的風景線。

[1]楊翠蘭.運動飲料及其相關問題研究[J].長春大學學報,2020,30(12):42-43.