運(yùn)動(dòng)之于現(xiàn)代人的概念，已經(jīng)不僅僅是強(qiáng)身健體，而更像是融入日常生活的一呼一吸間。運(yùn)動(dòng)，儼然成為現(xiàn)代年輕人的一種生活方式。同時(shí)，對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的接受度越來越高，運(yùn)動(dòng)飲料的受眾正從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員向普通消費(fèi)者轉(zhuǎn)變。目前，運(yùn)動(dòng)飲料是指營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量能適應(yīng)運(yùn)動(dòng)員或參加體育鍛煉人群的運(yùn)動(dòng)生理特點(diǎn)、特殊營(yíng)養(yǎng)需要，并能提高運(yùn)動(dòng)能力的制品，可分為普通運(yùn)動(dòng)飲料和功能性運(yùn)動(dòng)飲料。普通運(yùn)動(dòng)飲料主要作用是補(bǔ)充人體在運(yùn)動(dòng)中所消耗的能源物質(zhì)和排汗脫出的水分，功能性運(yùn)動(dòng)飲料除了糖、電解質(zhì)和維生素以外，還添加了一些特殊強(qiáng)化的營(yíng)養(yǎng)成分，以滿足運(yùn)動(dòng)員或健身人群的特殊需要。
當(dāng)代年輕人，幾乎很少會(huì)對(duì)自己提出嚴(yán)格的要求，他們認(rèn)為人生苦短，要對(duì)自己好一點(diǎn)。而這種“佛系”、“悅己”的生活態(tài)度同樣也用在了運(yùn)動(dòng)健身上。相比歐美人群，中國(guó)的年輕人多數(shù)不追求大肌肉塊，他們傾向于選擇輕度的有氧運(yùn)動(dòng)以保持體型，比如上下班的步行、隨性的慢跑、爬樓梯等，要憑著自己的愛好，隨時(shí)隨地動(dòng)起來。
但是，對(duì)于那些不經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的人群而言，并不適合經(jīng)常飲用運(yùn)動(dòng)飲料。之所以這樣說，主要是因?yàn)楹芏噙\(yùn)動(dòng)飲料中均不同程度上含有某些成分，這些物質(zhì)攝入人體后會(huì)增加心臟的負(fù)擔(dān)，也很容易引起人體的不適感。所以說，不運(yùn)動(dòng)的人最好少飲運(yùn)動(dòng)飲料[1] 。因此需要一款適合運(yùn)動(dòng)全過程及日常生活飲用的輕運(yùn)動(dòng)飲料，期待能讓運(yùn)動(dòng)更有效、幫助達(dá)到事半功倍效果。
因此，泡泡往事瞄準(zhǔn)了當(dāng)代95/00后想輕運(yùn)動(dòng)不敢放縱吃喝這一痛點(diǎn)，推出了一款運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料“小燃瓶”，顏值能打、有趣好玩、新奇獨(dú)特、具備功效性等因素抓住Z世代的心。
功效性是飲料產(chǎn)品的“重磅炸彈”
累了困了喝紅牛、上火了喝王老吉……功能性的飲料儼然已經(jīng)成為95后人群的柔性需求。而當(dāng)代年輕人既想大吃大喝又想通過輕運(yùn)動(dòng)達(dá)到減脂的效果，顯然普通飲料和功能性運(yùn)動(dòng)飲料并不能滿足。而小燃瓶以左旋肉堿、雙孢蘑菇、金針菇粉等為主要原料融合現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)科技精制而成，在輕運(yùn)動(dòng)前來一瓶讓運(yùn)動(dòng)效果更佳，在吃大餐時(shí)來一瓶，為胡吃海塞后的身體，阻止脂肪分解同時(shí)包裹油脂，阻隔消化系統(tǒng)對(duì)油脂的吸收。重拳擊破油膩，嗨吃無憂。讓健身與營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充變得更簡(jiǎn)單和容易，再也沒有比小燃瓶更酷的產(chǎn)品了。
高顏值是新消費(fèi)領(lǐng)域的入場(chǎng)券
年輕，就要夠“潮”，小燃瓶與當(dāng)下的審美潮流巧妙自然地結(jié)合，瓶身包裝上添加年輕人喜歡的IP形象，淺淺的藍(lán)色調(diào)帶給人視覺上的享受，碰撞出年輕、時(shí)尚、萌趣的生活態(tài)度。不僅如此，“盲盒”也是小燃瓶的風(fēng)格關(guān)鍵詞，采用了6+1的組合形式，6瓶小燃瓶加一個(gè)IP手辦，把小燃瓶包裝箱，變成了游戲盒。打開它，就會(huì)看到一個(gè)讓你猜猜猜的擋板，戳破了不同字的卡紙，拿出來的究竟是小燃瓶或是你最愛的手辦呢？這樣的趣味玩法，既為年輕人帶來了驚喜的體驗(yàn)值，又增強(qiáng)了品牌與用戶之間的社交互動(dòng)。
健康是飲料產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)
不知從什么時(shí)候開始，年輕人的生活方式變成了“保溫杯里泡枸杞”“吃冰淇淋要挑紅棗味”，碳酸飲料的高熱量，讓許多追求健康的人望而卻步。小燃瓶是屬于運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)能量飲料-能量控制類，采用的是赤蘚糖醇，不添加防腐劑，是年輕消費(fèi)者所追求的低熱量健康運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料，而在口味上也選擇了目前年輕人最喜愛的茉莉花茶味，相比于市場(chǎng)上同口味的產(chǎn)品，小燃瓶的口感會(huì)更獨(dú)特，有茉莉的清香，茶的微澀，更有一股“爽”感，令人回味無窮，喝了又想喝，瞬間消除運(yùn)動(dòng)的疲憊以及大餐后的油膩感，從身到心都無比舒暢。
如今，中國(guó)飲料市場(chǎng)非常巨大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品越來越挑剔，消費(fèi)行為并不穩(wěn)定，受傳統(tǒng)飲料品牌慣性作用小，對(duì)新消費(fèi)品牌的發(fā)展非常有利。作為輕食潮飲的泡泡往事，重新定義運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)和健康飲料，以“輕生活，悅自己”的品牌文化，傳遞“輕運(yùn)動(dòng)、輕飲食、輕時(shí)尚”的品牌新主張，致力于讓當(dāng)代年輕人擁有時(shí)尚、健康的輕生活，讓生活「輕」一點(diǎn)。而小燃瓶，為追求品質(zhì)生活的新一代，打造個(gè)性專屬的生活方式，引領(lǐng)飲品社交新潮流，將成為了飲品市場(chǎng)上一道不容忽視的風(fēng)景線。
[1]楊翠蘭.運(yùn)動(dòng)飲料及其相關(guān)問題研究[J].長(zhǎng)春大學(xué)學(xué)報(bào),2020,30(12):42-43.
