憑借三跳滿分，跳水運動員全紅嬋在東京奪得冠軍。隨之而至的，一些自媒體借著人們對運動健兒奮斗歷程、成才故事的關(guān)心獲取流量，還有大批主播盤踞在她家周圍，借著全紅嬋及其家人蹭熱點、增流量、漲粉絲。
類似的現(xiàn)象也曾出現(xiàn)在草根明星大衣哥、武康路蝴蝶結(jié)奶奶、拉面哥程運付、“流浪大師”沈巍等人身上。以大衣哥為例，他家每天涌入幾十號人，拍視頻、做直播，就連他上個廁所都有人要擠進去，甚至還有人踹了他的家門。
被“蹭流量”者盯上的不只有知名度的個人，還有低調(diào)做公益的企業(yè)。此前，權(quán)威媒體《了望》微博發(fā)文《別讓“蹭流量者”變成企業(yè)做公益的“負擔”》指出，在河南特大洪澇災害期間，白象等一大批企業(yè)慷慨解囊，積極救災，被譽為“國貨之光”。網(wǎng)上一些文章為了強化沖突性，聲稱白象這些民族品牌“經(jīng)營不善，瀕臨倒閉，但依然慷慨做公益”，感動了很多網(wǎng)友，獲得了很多點擊。然而，從權(quán)威公開信息渠道中可以看到，白象食品近兩年的營收和利潤每年都以兩位數(shù)的速度在增長，經(jīng)營狀況良好，并不存在“經(jīng)營困難”的情況。
《了望》表示，企業(yè)積極參與公益，履行社會責任，無論對于受災地區(qū)的應急和重建，還是對受助對象的實際幫助，都是一件好事。但是，如果因為一些不負責任的自媒體賬號、山寨直播間的蹭流量行為，讓企業(yè)蒙受“賣慘營銷”的負面評論壓力，在后續(xù)參與公益時畏首畏尾，這恐怕不是一個良性的公益社會生態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士指出，惡意蹭流量的現(xiàn)象屢見不鮮，其根本源于在流量成本居高不下的當下，擁有了流量，就等于掌控了財富的鑰匙。蹭熱門事件、熱點人物、知名企業(yè)的流量，已然成為了某些“走偏門”的自媒體、網(wǎng)紅快速上量、低成本圈粉的捷徑。然而，這些“蹭流量”者獲得可觀的經(jīng)濟利益的同時，卻損害了當事人和企業(yè)的合法權(quán)益，且造成了惡劣的社會影響。
值得欣慰的是，無底線意蹭流量亂象，已經(jīng)引起了權(quán)威媒體、監(jiān)管部門和各大平臺的高度關(guān)注。近日，人民網(wǎng)刊發(fā)時評《整治網(wǎng)紅無底線蹭流量勢在必行》，呼吁：“網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園，絕非法外之地......網(wǎng)紅要把精力放在打造個人特色IP，持續(xù)輸出高質(zhì)量內(nèi)容，塑造自身品牌上，才能獲得穩(wěn)定、持續(xù)的粉絲吸引力，變一時紅為‘長紅’。”
抵制惡意蹭流量，社會多方發(fā)力也正顯現(xiàn)成效。針對部分網(wǎng)紅借運動健兒惡意炒作、營銷謀利，各短視頻平臺及時發(fā)聲，下架了違規(guī)視頻。此外，白象食品迅速辟謠，假冒白象直播間的“象象食品直播”賬號消失了。一批又一批違法違規(guī)的自媒體被封號乃至受到法律制裁，傳遞了監(jiān)管部門依法管網(wǎng)，全面推進網(wǎng)絡空間法治化的明確信號。
正本清源、激濁揚清，一個健康清朗的網(wǎng)絡空間，才真正契合社會、網(wǎng)民的共同期待。
