對于年輕一代而言，一杯溫熱的奶茶，當屬寒冷冬日的標配。而這個11月，全網最火熱的奶茶，莫過于上周剛剛官宣陳小春出任首席巡店官、獨家冠名大灣區(qū)哥哥專屬綜藝《大灣仔的夜》，并憑借一首魔性巡店歌掀起茶飲屆新風潮的書亦燒仙草。
合拍巡店歌，書亦抖音挑戰(zhàn)賽火熱來襲
伴隨“大王叫我來巡店，7000+店轉不完”的歡快歌聲與魔性舞步，11月25日，書亦燒仙草正式開啟“加入陳小春書亦巡店團”的抖音挑戰(zhàn)賽，參與合拍即有機會瓜分20萬現(xiàn)金獎勵。一時之間，抖音掀起全民“巡店”熱潮，活動上線短短1天，播放量就已突破1295w，更有數(shù)十位百萬級粉絲的達人花式演繹挑戰(zhàn)，用才華與顏值釋放“野生巡店官”的無限可能；同時，挑戰(zhàn)賽所使用的洗腦BGM，也引爆用戶自傳播，將歡樂延續(xù)至當代年輕人休閑娛樂、情感宣泄的核心陣地B站。UP主們腦洞大開，不遺余力地圍繞書亦巡店歌進行魔性演繹，當代奶茶圖鑒、另類版巡店歌等靈感創(chuàng)意百出，讓這場覆蓋全國的盛大巡店挑戰(zhàn)更顯熱鬧非凡。
營銷新勢能，書亦打響聲量戰(zhàn)強勢霸屏
除了正在如火如荼開展中的抖音挑戰(zhàn)賽，近期，書亦燒仙草可謂是品牌聲量暴漲，以一系列穩(wěn)扎穩(wěn)打的營銷動作，積極釋放全國門店突破7000家的訊號，實現(xiàn)了線上線下強勢霸屏，打造業(yè)界營銷新勢能。
首先是10月25日，書亦巡店廣告片登陸全國數(shù)十萬寫字樓、住宅小區(qū)、百貨商場的分眾電梯電視屏。
隨后，11月17日，書亦于微博官宣合作影視歌三棲的全能藝人陳小春，并獨家冠名大灣區(qū)哥哥專屬美食綜藝《大灣仔的夜》。各大平臺開屏聯(lián)合曝光，權威媒體集體助力發(fā)聲，引起網民高度關注。熱心網友紛紛表示：“夢幻聯(lián)動來了”、“巡店官和產品都是實力與人氣并存”、“系兄弟，就跟我一起喝書亦”……短短一周內，#陳小春巡店書亦燒仙草#及書亦總冠名#大灣仔的夜#的品牌代言雙話題，就已成功突破2億次的閱讀量及10萬次的用戶互動量。
接下來，11月25日，書亦燒仙草在抖音隔空回應首席巡店官小春哥的巡店號召，開啟巡店歌合拍挑戰(zhàn)賽，更是讓品牌熱度快速攀升，持續(xù)破圈至B站、小紅書等新生代用戶所青睞的平臺。
甚至，當用戶把目光投射至戶外，也隨處可見書亦燒仙草當紅不讓的身影。在成都春熙路、重慶觀音橋、廣州太古匯等全國各地人潮如織的繁華商圈，位于黃金位置的大屏上率先映入眼簾的便是“書亦燒仙草，全國門店7000+”這幾個醒目大字。書亦燒仙草正以燎原之勢占位品牌傳播高地，向廣大消費者傳遞其獨特的品牌魅力。
十四年蓄能，書亦領軍新茶飲中端市場
線上刷屏、線下霸屏，這個冬天，滿眼皆“書亦”。不過，不同于過往“半杯都是料”的滿足，此次頻頻亮相的反而是“全國門店7000+”這一全新slogan。究其根本原因，是書亦經過十四年蓄能、在門店規(guī)模效應逐漸凸顯后，為了鞏固并發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢所做出的全新戰(zhàn)略布局。畢竟，對新茶飲中端市場品牌來說，打的就是規(guī)模之戰(zhàn)。對書亦來說，7000家門店，就是遍布在城市大街小巷的7000次廣告露出；對路過的消費者來說，就是一次又一次的陪伴。本質上，書亦正在憑借自身的規(guī)模效應去占領用戶心智，影響消費選擇和消費行為。
當然，在門店規(guī)模高速擴張的同時，書亦燒仙草從未忘記“給都市快節(jié)奏生活帶來健康茶飲體驗”的初心，始終注重自身的高質量發(fā)展——尤其是在研發(fā)生產上嚴控品質，在產品風味上推陳出新。而今，消費者大可走進書亦全國任意一家門店，享受一場聽覺、視覺、味覺三重滿足的冬日盛宴：歡樂滿滿的巡店歌循環(huán)播放暖場，閃閃發(fā)光的彩虹鐳射杯點亮沉悶冬日，更有“茶中新貴”英式伯爵茶系列、“一口回到小時候”牛軋?zhí)窍盗行缕氛任独?hellip;…每“巡”一店，都是真材實料的匠心品質；任選一杯，都是回味無窮的天然美味；隨性一拍，都是青春潮酷的時尚大片。
無論是加入巡店團的抖音挑戰(zhàn)賽，或霸屏電梯的魔性宣傳片，亦或對焦新生代的綜藝冠名……當這一系列多點開花的傳播舉措背后，有了與時俱進的品牌戰(zhàn)略布局，有了安全加碼、創(chuàng)新不斷的產品品質支撐，書亦燒仙草方能踏踏實實地做到流量口碑雙豐收。
未來，書亦也將繼續(xù)秉承“制作更適合現(xiàn)代人口味的仙草茶飲”的研發(fā)理念，攜手全國7000+門店穩(wěn)中求進，以一杯杯有顏、有料、有趣的優(yōu)質茶飲，引領中國仙草茶飲行業(yè)持續(xù)發(fā)展，打造領跑新式茶飲賽道的品牌標桿。
