對(duì)于年輕一代而言，一杯溫?zé)岬哪滩?，?dāng)屬寒冷冬日的標(biāo)配。而這個(gè)11月，全網(wǎng)最火熱的奶茶，莫過(guò)于上周剛剛官宣陳小春出任首席巡店官、獨(dú)家冠名大灣區(qū)哥哥專(zhuān)屬綜藝《大灣仔的夜》，并憑借一首魔性巡店歌掀起茶飲屆新風(fēng)潮的書(shū)亦燒仙草。

合拍巡店歌，書(shū)亦抖音挑戰(zhàn)賽火熱來(lái)襲

伴隨“大王叫我來(lái)巡店，7000+店轉(zhuǎn)不完”的歡快歌聲與魔性舞步，11月25日，書(shū)亦燒仙草正式開(kāi)啟“加入陳小春書(shū)亦巡店團(tuán)”的抖音挑戰(zhàn)賽，參與合拍即有機(jī)會(huì)瓜分20萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。一時(shí)之間，抖音掀起全民“巡店”熱潮，活動(dòng)上線(xiàn)短短1天，播放量就已突破1295w，更有數(shù)十位百萬(wàn)級(jí)粉絲的達(dá)人花式演繹挑戰(zhàn)，用才華與顏值釋放“野生巡店官”的無(wú)限可能；同時(shí)，挑戰(zhàn)賽所使用的洗腦BGM，也引爆用戶(hù)自傳播，將歡樂(lè)延續(xù)至當(dāng)代年輕人休閑娛樂(lè)、情感宣泄的核心陣地B站。UP主們腦洞大開(kāi)，不遺余力地圍繞書(shū)亦巡店歌進(jìn)行魔性演繹，當(dāng)代奶茶圖鑒、另類(lèi)版巡店歌等靈感創(chuàng)意百出，讓這場(chǎng)覆蓋全國(guó)的盛大巡店挑戰(zhàn)更顯熱鬧非凡。

營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)能，書(shū)亦打響聲量戰(zhàn)強(qiáng)勢(shì)霸屏

除了正在如火如荼開(kāi)展中的抖音挑戰(zhàn)賽，近期，書(shū)亦燒仙草可謂是品牌聲量暴漲，以一系列穩(wěn)扎穩(wěn)打的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，積極釋放全國(guó)門(mén)店突破7000家的訊號(hào)，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下強(qiáng)勢(shì)霸屏，打造業(yè)界營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)能。

首先是10月25日，書(shū)亦巡店廣告片登陸全國(guó)數(shù)十萬(wàn)寫(xiě)字樓、住宅小區(qū)、百貨商場(chǎng)的分眾電梯電視屏。

隨后，11月17日，書(shū)亦于微博官宣合作影視歌三棲的全能藝人陳小春，并獨(dú)家冠名大灣區(qū)哥哥專(zhuān)屬美食綜藝《大灣仔的夜》。各大平臺(tái)開(kāi)屏聯(lián)合曝光，權(quán)威媒體集體助力發(fā)聲，引起網(wǎng)民高度關(guān)注。熱心網(wǎng)友紛紛表示：“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)來(lái)了”、“巡店官和產(chǎn)品都是實(shí)力與人氣并存”、“系兄弟，就跟我一起喝書(shū)亦”……短短一周內(nèi)，#陳小春巡店書(shū)亦燒仙草#及書(shū)亦總冠名#大灣仔的夜#的品牌代言雙話(huà)題，就已成功突破2億次的閱讀量及10萬(wàn)次的用戶(hù)互動(dòng)量。

接下來(lái)，11月25日，書(shū)亦燒仙草在抖音隔空回應(yīng)首席巡店官小春哥的巡店號(hào)召，開(kāi)啟巡店歌合拍挑戰(zhàn)賽，更是讓品牌熱度快速攀升，持續(xù)破圈至B站、小紅書(shū)等新生代用戶(hù)所青睞的平臺(tái)。

甚至，當(dāng)用戶(hù)把目光投射至戶(hù)外，也隨處可見(jiàn)書(shū)亦燒仙草當(dāng)紅不讓的身影。在成都春熙路、重慶觀(guān)音橋、廣州太古匯等全國(guó)各地人潮如織的繁華商圈，位于黃金位置的大屏上率先映入眼簾的便是“書(shū)亦燒仙草，全國(guó)門(mén)店7000+”這幾個(gè)醒目大字。書(shū)亦燒仙草正以燎原之勢(shì)占位品牌傳播高地，向廣大消費(fèi)者傳遞其獨(dú)特的品牌魅力。

十四年蓄能，書(shū)亦領(lǐng)軍新茶飲中端市場(chǎng)

線(xiàn)上刷屏、線(xiàn)下霸屏，這個(gè)冬天，滿(mǎn)眼皆“書(shū)亦”。不過(guò)，不同于過(guò)往“半杯都是料”的滿(mǎn)足，此次頻頻亮相的反而是“全國(guó)門(mén)店7000+”這一全新slogan。究其根本原因，是書(shū)亦經(jīng)過(guò)十四年蓄能、在門(mén)店規(guī)模效應(yīng)逐漸凸顯后，為了鞏固并發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)所做出的全新戰(zhàn)略布局。畢竟，對(duì)新茶飲中端市場(chǎng)品牌來(lái)說(shuō)，打的就是規(guī)模之戰(zhàn)。對(duì)書(shū)亦來(lái)說(shuō)，7000家門(mén)店，就是遍布在城市大街小巷的7000次廣告露出；對(duì)路過(guò)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是一次又一次的陪伴。本質(zhì)上，書(shū)亦正在憑借自身的規(guī)模效應(yīng)去占領(lǐng)用戶(hù)心智，影響消費(fèi)選擇和消費(fèi)行為。

當(dāng)然，在門(mén)店規(guī)模高速擴(kuò)張的同時(shí)，書(shū)亦燒仙草從未忘記“給都市快節(jié)奏生活帶來(lái)健康茶飲體驗(yàn)”的初心，始終注重自身的高質(zhì)量發(fā)展——尤其是在研發(fā)生產(chǎn)上嚴(yán)控品質(zhì)，在產(chǎn)品風(fēng)味上推陳出新。而今，消費(fèi)者大可走進(jìn)書(shū)亦全國(guó)任意一家門(mén)店，享受一場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)三重滿(mǎn)足的冬日盛宴：歡樂(lè)滿(mǎn)滿(mǎn)的巡店歌循環(huán)播放暖場(chǎng)，閃閃發(fā)光的彩虹鐳射杯點(diǎn)亮沉悶冬日，更有“茶中新貴”英式伯爵茶系列、“一口回到小時(shí)候”牛軋?zhí)窍盗行缕氛任独?hellip;…每“巡”一店，都是真材實(shí)料的匠心品質(zhì)；任選一杯，都是回味無(wú)窮的天然美味；隨性一拍，都是青春潮酷的時(shí)尚大片。

無(wú)論是加入巡店團(tuán)的抖音挑戰(zhàn)賽，或霸屏電梯的魔性宣傳片，亦或?qū)剐律木C藝冠名……當(dāng)這一系列多點(diǎn)開(kāi)花的傳播舉措背后，有了與時(shí)俱進(jìn)的品牌戰(zhàn)略布局，有了安全加碼、創(chuàng)新不斷的產(chǎn)品品質(zhì)支撐，書(shū)亦燒仙草方能踏踏實(shí)實(shí)地做到流量口碑雙豐收。

未來(lái)，書(shū)亦也將繼續(xù)秉承“制作更適合現(xiàn)代人口味的仙草茶飲”的研發(fā)理念，攜手全國(guó)7000+門(mén)店穩(wěn)中求進(jìn)，以一杯杯有顏、有料、有趣的優(yōu)質(zhì)茶飲，引領(lǐng)中國(guó)仙草茶飲行業(yè)持續(xù)發(fā)展，打造領(lǐng)跑新式茶飲賽道的品牌標(biāo)桿。