功能飲料最初發(fā)源于亞洲東部地區(qū)，20 世紀(jì) 80 年代中期，迪特里希·梅特舒茲（Dietrich Mateschitz）受其啟發(fā)，創(chuàng)立了奧地利 Red Bull。奧地利 Red Bull 不僅研發(fā)了一款全新產(chǎn)品，而且形成了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)理念，同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)創(chuàng)了能量飲料這一飲品類(lèi)別。1984 年，奧地利 Red Bull 在奧地利正式注冊(cè)為“奧地利 Red Bull 有限公司”。1987 年 4 月 1 日，迪特里希·梅特舒茲在奧地利正式推出了 Red Bull 能量飲料。
功能飲料最初發(fā)源于亞洲東部地區(qū)，20 世紀(jì) 80 年代中期，迪特里希·梅特舒茲（Dietrich Mateschitz）受其啟發(fā)，創(chuàng)立了奧地利 Red Bull。奧地利 Red Bull 不僅研發(fā)了一款全新產(chǎn)品，而且形成了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)理念，同時(shí)在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)創(chuàng)了能量飲料這一飲品類(lèi)別。1984 年，奧地利 Red Bull 在奧地利正式注冊(cè)為“奧地利 Red Bull 有限公司”。1987 年 4 月 1 日，迪特里希·梅特舒茲在奧地利正式推出了 Red Bull 能量飲料。
位于奧地利富施爾的奧地利Red Bull總部
迪特里希·梅特舒茲最初在德國(guó)牙膏制造公司 Blendax 工作，他所從事的職務(wù)需要經(jīng)常在全球出差。1982 年，當(dāng)?shù)咸乩锵Ｔ谌毡境霾顣r(shí)，大正制藥（Taisho Pharmaceutical）一種名為 Lipovitan D 的產(chǎn)品緩解了他的時(shí)差反應(yīng)，他也因此對(duì)這一產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。迪特里希是一位醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，他經(jīng)常前往泰國(guó)出差。某次，他得到了一個(gè)與泰國(guó)天絲集團(tuán)創(chuàng)始人許書(shū)標(biāo)（Chaleo Yoovidhya）會(huì)面的機(jī)會(huì)。泰國(guó)天絲集團(tuán)（T.C. Pharmaceutical Co.）的產(chǎn)品中有一種名為Krating Daeng的產(chǎn)品，在泰語(yǔ)中意為“紅色的水牛”，與 Lipovitan D 類(lèi)似，它也能夠幫助緩解時(shí)差反應(yīng)。正是在這次會(huì)面中，迪特里希向許書(shū)標(biāo)的家族分享了他的商業(yè)構(gòu)想。
位于奧地利富施爾的奧地利Red Bull總部
在意識(shí)到這類(lèi)產(chǎn)品的巨大潛力后，這位機(jī)敏的奧地利商人即刻與許書(shū)標(biāo)達(dá)成合作關(guān)系，并迅速辭去了工作，著手將 Krating Daeng 轉(zhuǎn)而設(shè)計(jì)為一種面向國(guó)際市場(chǎng)的全新飲料，即“奧地利 Red Bull”。自 1984 年至 1987 年，迪特里希致力于為奧地利 Red Bull 改進(jìn)配方、設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝，并開(kāi)創(chuàng)了一種全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，旨在將這一新產(chǎn)品推廣至全球市場(chǎng)。此后，奧地利 Red Bull 成為了廣為人知的能量飲料品牌，引領(lǐng)了全球能量飲料市場(chǎng)的發(fā)展，并深受來(lái)自全球 172 個(gè)國(guó)家的數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者的喜愛(ài)。
奧地利 Red Bull 簽約運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌
奧地利 Red Bull 是一種可依據(jù)個(gè)人情況及需要飲用的功能性產(chǎn)品。奧地利 Red Bull 勁能 TM 風(fēng)味飲料深受世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員、學(xué)生社團(tuán)、繁忙的專(zhuān)業(yè)人士和長(zhǎng)途司機(jī)的喜愛(ài)。因此，我們的口號(hào)是：“奧地利 Red Bull，為你添翼”。
奧地利 Red Bull 簽約運(yùn)動(dòng)員、奧地利單板滑雪運(yùn)動(dòng)員安娜·加塞爾（Anna Gasser）
奧地利 Red Bull 以多樣方式“為你添翼”！多年來(lái)，這個(gè)充滿活力的品牌對(duì)諸多運(yùn)動(dòng)的發(fā)展都起到了至關(guān)重要的作用，包括助力兩支成就卓然的 F1 車(chē)隊(duì)和五家頂級(jí)足球俱樂(lè)部。此外，奧地利 Red Bull 不僅與超過(guò) 800 個(gè)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員及團(tuán)隊(duì)建立了合作伙伴關(guān)系，贊助了多支電競(jìng)團(tuán)隊(duì)，還創(chuàng)辦了品牌自有賽事，吸引了全世界的目光。如奧地利 Red Bull Flugtag 飛行大賽，參賽者將駕駛自制的人力飛行器嘗試飛行；以及奧地利 Red Bull Half Court 國(guó)際三人街頭籃球賽，這個(gè)三對(duì)三籃球錦標(biāo)賽旨在尋找世界上最優(yōu)秀的街頭籃球運(yùn)動(dòng)員。若這一系列運(yùn)動(dòng)賽事還不足以略見(jiàn)一斑，奧地利 Red Bull 還創(chuàng)辦了奧地利 Red Bull BC One 霹靂舞大賽這一舉世聞名的一對(duì)一霹靂舞賽事。
