功能飲料最初發(fā)源于亞洲東部地區(qū)，20 世紀 80 年代中期，迪特里希·梅特舒茲（Dietrich Mateschitz）受其啟發(fā)，創(chuàng)立了奧地利 Red Bull。奧地利 Red Bull 不僅研發(fā)了一款全新產(chǎn)品，而且形成了獨特的營銷理念，同時在國際市場上開創(chuàng)了能量飲料這一飲品類別。1984 年，奧地利 Red Bull 在奧地利正式注冊為“奧地利 Red Bull 有限公司”。1987 年 4 月 1 日，迪特里希·梅特舒茲在奧地利正式推出了 Red Bull 能量飲料。
功能飲料最初發(fā)源于亞洲東部地區(qū)，20 世紀 80 年代中期，迪特里希·梅特舒茲（Dietrich Mateschitz）受其啟發(fā)，創(chuàng)立了奧地利 Red Bull。奧地利 Red Bull 不僅研發(fā)了一款全新產(chǎn)品，而且形成了獨特的營銷理念，同時在國際市場上開創(chuàng)了能量飲料這一飲品類別。1984 年，奧地利 Red Bull 在奧地利正式注冊為“奧地利 Red Bull 有限公司”。1987 年 4 月 1 日，迪特里希·梅特舒茲在奧地利正式推出了 Red Bull 能量飲料。
位于奧地利富施爾的奧地利Red Bull總部
迪特里希·梅特舒茲最初在德國牙膏制造公司 Blendax 工作，他所從事的職務需要經(jīng)常在全球出差。1982 年，當?shù)咸乩锵Ｔ谌毡境霾顣r，大正制藥（Taisho Pharmaceutical）一種名為 Lipovitan D 的產(chǎn)品緩解了他的時差反應，他也因此對這一產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。迪特里希是一位醫(yī)藥營銷專家，他經(jīng)常前往泰國出差。某次，他得到了一個與泰國天絲集團創(chuàng)始人許書標（Chaleo Yoovidhya）會面的機會。泰國天絲集團（T.C. Pharmaceutical Co.）的產(chǎn)品中有一種名為Krating Daeng的產(chǎn)品，在泰語中意為“紅色的水牛”，與 Lipovitan D 類似，它也能夠幫助緩解時差反應。正是在這次會面中，迪特里希向許書標的家族分享了他的商業(yè)構想。
位于奧地利富施爾的奧地利Red Bull總部
在意識到這類產(chǎn)品的巨大潛力后，這位機敏的奧地利商人即刻與許書標達成合作關系，并迅速辭去了工作，著手將 Krating Daeng 轉而設計為一種面向國際市場的全新飲料，即“奧地利 Red Bull”。自 1984 年至 1987 年，迪特里希致力于為奧地利 Red Bull 改進配方、設計獨特的包裝，并開創(chuàng)了一種全新的營銷理念，旨在將這一新產(chǎn)品推廣至全球市場。此后，奧地利 Red Bull 成為了廣為人知的能量飲料品牌，引領了全球能量飲料市場的發(fā)展，并深受來自全球 172 個國家的數(shù)百萬消費者的喜愛。
奧地利 Red Bull 簽約運動員、中國自由式滑雪運動員谷愛凌
奧地利 Red Bull 是一種可依據(jù)個人情況及需要飲用的功能性產(chǎn)品。奧地利 Red Bull 勁能 TM 風味飲料深受世界頂級運動員、學生社團、繁忙的專業(yè)人士和長途司機的喜愛。因此，我們的口號是：“奧地利 Red Bull，為你添翼”。
奧地利 Red Bull 簽約運動員、奧地利單板滑雪運動員安娜·加塞爾（Anna Gasser）
奧地利 Red Bull 以多樣方式“為你添翼”！多年來，這個充滿活力的品牌對諸多運動的發(fā)展都起到了至關重要的作用，包括助力兩支成就卓然的 F1 車隊和五家頂級足球俱樂部。此外，奧地利 Red Bull 不僅與超過 800 個頂級運動員及團隊建立了合作伙伴關系，贊助了多支電競團隊，還創(chuàng)辦了品牌自有賽事，吸引了全世界的目光。如奧地利 Red Bull Flugtag 飛行大賽，參賽者將駕駛自制的人力飛行器嘗試飛行；以及奧地利 Red Bull Half Court 國際三人街頭籃球賽，這個三對三籃球錦標賽旨在尋找世界上最優(yōu)秀的街頭籃球運動員。若這一系列運動賽事還不足以略見一斑，奧地利 Red Bull 還創(chuàng)辦了奧地利 Red Bull BC One 霹靂舞大賽這一舉世聞名的一對一霹靂舞賽事。
