行業(yè)增速第一，品牌與渠道合力，伊利金領(lǐng)冠在不斷創(chuàng)變中成為中國(guó)嬰配粉行業(yè)領(lǐng)勢(shì)者。2022年上半年，金領(lǐng)冠繼成為3月率先通過“新國(guó)標(biāo)”注冊(cè)的品牌后，又以行業(yè)領(lǐng)先的速度完成了新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品面市。來自尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，伊利金領(lǐng)冠在全渠道增速領(lǐng)跑所有同品類品牌，成為中國(guó)市場(chǎng)增速第一的嬰幼兒配方奶粉品牌。在取得這一亮眼成績(jī)的背后金領(lǐng)冠領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)再次凸顯，同時(shí)也離不開全國(guó)經(jīng)銷商合作伙伴們的勠力篤行。依托雙向賦能平臺(tái)“領(lǐng)嬰?yún)R”系統(tǒng)，金領(lǐng)冠和合作伙伴們不斷探索合作共贏新模式，開創(chuàng)市場(chǎng)新格局。
行業(yè)增速第一的秘密
新消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)消費(fèi)需求升級(jí)呼吁產(chǎn)品配方的創(chuàng)新。有報(bào)告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)背景下成長(zhǎng)起來的90后父母更加注重科學(xué)育兒，更看重產(chǎn)品配方、營(yíng)養(yǎng)成分的配比。
“我接觸過很多消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先考慮就是奶粉配方。金領(lǐng)冠一直是消費(fèi)者熟知且信賴的品牌，消費(fèi)者非常認(rèn)可它的專利配方。”與金領(lǐng)冠合作多年的渠道合作伙伴陽光孕嬰總經(jīng)理張立新證言。
在奶粉行業(yè)深耕多年的愛尚嬰邢臺(tái)區(qū)域董事長(zhǎng)文力強(qiáng)看來，是金領(lǐng)冠深耕高品質(zhì)產(chǎn)品力贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，非常值得信賴——依托“全球乳業(yè)五強(qiáng)”伊利集團(tuán)強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，金領(lǐng)冠自身科技創(chuàng)新能力和科研實(shí)力始終走在產(chǎn)業(yè)前沿，以滿足消費(fèi)者更多元的需求。
鄭州陽光寶貝母嬰用品店張運(yùn)濤總經(jīng)理作為同行多年的渠道合作伙伴之一，也十分欣賞金領(lǐng)冠對(duì)于品質(zhì)的嚴(yán)格要求以及高度的社會(huì)責(zé)任感。“母乳研究、專利申請(qǐng)、頂級(jí)權(quán)威認(rèn)證等都是在為中國(guó)寶寶們提供安全放心且最優(yōu)質(zhì)的‘口糧’，為中國(guó)寶寶全面均衡發(fā)展提供助力。”
金領(lǐng)冠母嬰經(jīng)銷商評(píng)價(jià)：路勇（左1）馬婷（中）邵新東（右1）
基于母乳研究20年前沿研究成果，金領(lǐng)冠致力打造更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的中國(guó)專利配方[1]，并將其應(yīng)用到金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中，為寶寶帶來專屬營(yíng)養(yǎng)。近期，金領(lǐng)冠珍護(hù)率先通過新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)，升級(jí)后的新國(guó)標(biāo)珍護(hù)特別添加行業(yè)首款[2]超級(jí)[3]三代OPO[4]，六維[5]更易吸收體系助力更好地提升寶寶吸收力、保護(hù)力、認(rèn)知力，引領(lǐng)中國(guó)嬰配粉行業(yè)大步邁進(jìn)“超級(jí)配方”時(shí)代。
雙向奔赴贏未來
領(lǐng)先的超級(jí)配方品質(zhì)與強(qiáng)大的品牌力，讓金領(lǐng)冠的整個(gè)市場(chǎng)銷售體系愈加牢固，通過最大限度地為經(jīng)銷商賦能，在渠道合作、運(yùn)營(yíng)模式上開拓創(chuàng)新，形成更緊密的價(jià)值創(chuàng)造鏈。
基于此，金領(lǐng)冠在2020年集結(jié)全國(guó)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商成立“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部，搭建品牌與渠道之間資源共享、雙向賦能的平臺(tái)，探索母嬰系統(tǒng)合作新模式，建立與母嬰系統(tǒng)深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，擁抱市場(chǎng)新變化。它不僅進(jìn)一步夯實(shí)了金領(lǐng)冠的渠道優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也為母嬰系統(tǒng)提供更完善的配套支持與服務(wù)，協(xié)助和促進(jìn)各項(xiàng)市場(chǎng)活動(dòng)開拓。來自河南周口的領(lǐng)嬰?yún)R母嬰經(jīng)銷商谷志方董事長(zhǎng)提到，“加入領(lǐng)嬰?yún)R的兩年中，正是平臺(tái)對(duì)我們產(chǎn)品的支持、團(tuán)隊(duì)的支持、運(yùn)營(yíng)的支持，讓晟愷（母嬰用品營(yíng)銷公司）從一個(gè)嬰兒般大小的系統(tǒng)長(zhǎng)大了，并迅速從5家直營(yíng)門店發(fā)展到21家直營(yíng)門店。”
在合作過程中，金領(lǐng)冠通過為母嬰系統(tǒng)合作定制新產(chǎn)品、拉新專案，幫助俱樂部成員系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)；還邀請(qǐng)行業(yè)專家一對(duì)一系統(tǒng)輔導(dǎo)，來挖掘合作機(jī)會(huì)點(diǎn)；攜手高端商業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)——長(zhǎng)江商學(xué)院打造“領(lǐng)嬰源動(dòng)力”高級(jí)研修項(xiàng)目，通過搭建多維互學(xué)共創(chuàng)生態(tài)，用知識(shí)賦能合作伙伴及全國(guó)母嬰系統(tǒng)發(fā)展，推動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
作為領(lǐng)嬰?yún)R系統(tǒng)的一員，三寶孕嬰負(fù)責(zé)人郭永強(qiáng)總經(jīng)理對(duì)雙方的長(zhǎng)期合作深有感觸。“三寶孕嬰自16年成立以來，一直與金領(lǐng)冠合作，我們切實(shí)感受到金領(lǐng)冠無論從品牌活動(dòng)、還是渠道拓展、企業(yè)文化輔導(dǎo)，都給予了經(jīng)銷商們細(xì)致的溝通和幫助。因此我們相信并將與金領(lǐng)冠一起，展開更加深入合作、開創(chuàng)雙方共贏新格局。”
金領(lǐng)冠母嬰經(jīng)銷商評(píng)價(jià)：郭永強(qiáng)（左1）王光偉（中）倪光峰（右1）
創(chuàng)享價(jià)值，聚勢(shì)致遠(yuǎn)，未來，金領(lǐng)冠也將繼續(xù)以高品質(zhì)為內(nèi)核，攜手眾多合作伙伴共創(chuàng)銷售業(yè)績(jī)的突破和增長(zhǎng)，合作共贏，引領(lǐng)中國(guó)嬰配粉行業(yè)向新而行。
*注釋
[1]中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用。
[2]首款是指中國(guó)金領(lǐng)冠首款。[3]對(duì)比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方。下文中 “超級(jí)”均為對(duì)比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方。
[4]對(duì)比產(chǎn)品升級(jí)前，金領(lǐng)冠珍護(hù)產(chǎn)品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕櫚酸含量占比更高。
[5]六維是指金領(lǐng)冠珍護(hù)產(chǎn)品中含六大營(yíng)養(yǎng)成分。
