春節(jié)將至，各式各樣的品牌營銷玩法花樣百出。綜藝節(jié)目植入/贊助、KOL口播、包裝煥新等形式，熱鬧程度堪比神仙打架，那么，在諸多的營銷玩法里，到底什么樣的營銷才能深入人心？
雖說哪個品牌更勝一籌，現(xiàn)在還沒有定論。但始終將品牌和品質作為企業(yè)護城河的洽洽，卻憑借與央視網攜手，重磅打造讓消費者直觀感受 “新鮮質造”的洽洽透明工廠直播活動，吸引了無數注意力。
究竟是什么原因，讓央視網多次選擇洽洽？洽洽又有何種魔力穩(wěn)坐堅果炒貨領域的國民龍頭品牌寶座呢？
溯源洽洽原材料產地，揭秘瓜子的“前世今生”
隨著消費升級，人們已從單純的嗑瓜子，到追求瓜子的口感、優(yōu)質和種類繁多，更希望吃到的是原料優(yōu)質和生產加工過程健康的葵花籽。國家地理通過一支短片，溯源在全球坐擁百萬畝原料基地、十大工廠的洽洽自有種植地。揭秘了“瓜子的一生”，并借勢新年團圓氛圍，喚起大眾對瓜子食用場景的記憶，讓大眾對瓜子成長產生興趣的同時感受#陽光凝萃的中國味道#。
短片中，在葵花種植專家葛繼中的帶領下，讓大家了解到在瓜子成長的每個階段匠人們的付出以及得天獨厚地理條件的加持。古法點播、敲擊脫粒、充氮保鮮等技術無一不讓人切實的感受#看得見的中國質造#，讓大眾感受到國貨的崛起與力量！
攜手央視網，洽洽“透明工廠”開啟直播帶貨新紀元
崛起的力量不止只有原料端，作為國家級綠色工廠的洽洽更是通過統(tǒng)一育種、統(tǒng)一用肥、統(tǒng)一收購、統(tǒng)一管理，指導農戶進行科學種植、規(guī)范儲藏，實現(xiàn)質量追溯。在確保了原料新鮮優(yōu)質的同時，還為當地群眾提供了大量就業(yè)崗位，幫助農戶實現(xiàn)增收增產，甚至帶動了部分地區(qū)的生態(tài)游，成為名副其實的綠色“引擎”。
此次洽洽邀請了央視網主持人黃鶴到工廠進行參觀，通過層層把關的原料篩檢、超強智能化的保鮮氮氣系統(tǒng)、精確到克的稱重以及包裝自動化機械臂系統(tǒng)，保證洽洽能制作出最新鮮的瓜子。據了解，本場直播央視網多終端及站外平臺累計觀看及閱讀達1267萬次。
參觀完透明工廠，洽洽更是將直播搬進了抖音央視網直播間進行帶貨，在激起大眾的好奇心與國貨自豪感后，給出更加便捷的購買路徑。再用KOL自播的形式不斷刺激大眾的消費決策，洽洽瓜子大禮包組合裝更是短短一周就售罄，火爆程度可見一斑。
不僅如此，洽洽更借助分眾在北京、上海、成都、杭州、深圳、合肥、濟南等35個城市鋪天蓋地的強勢霸屏，留下強辨識度視覺印象的同時，配合國家地理對話題的延展和背書，讓大眾除了能夠感知到洽洽的自有種植地優(yōu)勢，更能夠將消費者對產品的碎片化感知與整體品牌印象形成關聯(lián)，從而刺激大眾的購買決策。
后疫情時代，大家對于食品入口的問題更為關注。本次洽洽透明工廠的整體營銷更是在口碑營銷、傳統(tǒng)電商大行其道的時候，準確辨別消費市場風向，戳中消費者痛點，并結合央媒的力量，將“新鮮質造”呈現(xiàn)在消費者眼前，向大眾零距離真實展現(xiàn)了原料種植，到產品生產的全產業(yè)鏈。
回顧洽洽透明工廠每個環(huán)節(jié)的動作，都是圍繞著消費者觸點，用大家更容易接受的方式，提供柔和有力量的情緒價值。相比單純曝光帶來的一次性流量，這種內容力更強的傳播方式也為更多品牌提供了可借鑒的方向。
未來，相信洽洽也將延續(xù)透明工廠IP，展現(xiàn)洽洽作為大國品牌、國民企業(yè)社會擔當的同時，為中國質造樹立高品質標桿，繼續(xù)發(fā)揮民族企業(yè)責任感，讓大家感受到洽洽的匠心與品質。始終貫徹“質造美味堅果，分享快樂時刻”的使命！
