春節(jié)將至，各式各樣的品牌營(yíng)銷玩法花樣百出。綜藝節(jié)目植入/贊助、KOL口播、包裝煥新等形式，熱鬧程度堪比神仙打架，那么，在諸多的營(yíng)銷玩法里，到底什么樣的營(yíng)銷才能深入人心？
雖說哪個(gè)品牌更勝一籌，現(xiàn)在還沒有定論。但始終將品牌和品質(zhì)作為企業(yè)護(hù)城河的洽洽，卻憑借與央視網(wǎng)攜手，重磅打造讓消費(fèi)者直觀感受 “新鮮質(zhì)造”的洽洽透明工廠直播活動(dòng)，吸引了無數(shù)注意力。
究竟是什么原因，讓央視網(wǎng)多次選擇洽洽？洽洽又有何種魔力穩(wěn)坐堅(jiān)果炒貨領(lǐng)域的國(guó)民龍頭品牌寶座呢？
溯源洽洽原材料產(chǎn)地，揭秘瓜子的“前世今生”
隨著消費(fèi)升級(jí)，人們已從單純的嗑瓜子，到追求瓜子的口感、優(yōu)質(zhì)和種類繁多，更希望吃到的是原料優(yōu)質(zhì)和生產(chǎn)加工過程健康的葵花籽。國(guó)家地理通過一支短片，溯源在全球坐擁百萬畝原料基地、十大工廠的洽洽自有種植地。揭秘了“瓜子的一生”，并借勢(shì)新年團(tuán)圓氛圍，喚起大眾對(duì)瓜子食用場(chǎng)景的記憶，讓大眾對(duì)瓜子成長(zhǎng)產(chǎn)生興趣的同時(shí)感受#陽(yáng)光凝萃的中國(guó)味道#。
短片中，在葵花種植專家葛繼中的帶領(lǐng)下，讓大家了解到在瓜子成長(zhǎng)的每個(gè)階段匠人們的付出以及得天獨(dú)厚地理?xiàng)l件的加持。古法點(diǎn)播、敲擊脫粒、充氮保鮮等技術(shù)無一不讓人切實(shí)的感受#看得見的中國(guó)質(zhì)造#，讓大眾感受到國(guó)貨的崛起與力量！
攜手央視網(wǎng)，洽洽“透明工廠”開啟直播帶貨新紀(jì)元
崛起的力量不止只有原料端，作為國(guó)家級(jí)綠色工廠的洽洽更是通過統(tǒng)一育種、統(tǒng)一用肥、統(tǒng)一收購(gòu)、統(tǒng)一管理，指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行科學(xué)種植、規(guī)范儲(chǔ)藏，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量追溯。在確保了原料新鮮優(yōu)質(zhì)的同時(shí)，還為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝舜罅烤蜆I(yè)崗位，幫助農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)增收增產(chǎn)，甚至帶動(dòng)了部分地區(qū)的生態(tài)游，成為名副其實(shí)的綠色“引擎”。
此次洽洽邀請(qǐng)了央視網(wǎng)主持人黃鶴到工廠進(jìn)行參觀，通過層層把關(guān)的原料篩檢、超強(qiáng)智能化的保鮮氮?dú)庀到y(tǒng)、精確到克的稱重以及包裝自動(dòng)化機(jī)械臂系統(tǒng)，保證洽洽能制作出最新鮮的瓜子。據(jù)了解，本場(chǎng)直播央視網(wǎng)多終端及站外平臺(tái)累計(jì)觀看及閱讀達(dá)1267萬次。
參觀完透明工廠，洽洽更是將直播搬進(jìn)了抖音央視網(wǎng)直播間進(jìn)行帶貨，在激起大眾的好奇心與國(guó)貨自豪感后，給出更加便捷的購(gòu)買路徑。再用KOL自播的形式不斷刺激大眾的消費(fèi)決策，洽洽瓜子大禮包組合裝更是短短一周就售罄，火爆程度可見一斑。
不僅如此，洽洽更借助分眾在北京、上海、成都、杭州、深圳、合肥、濟(jì)南等35個(gè)城市鋪天蓋地的強(qiáng)勢(shì)霸屏，留下強(qiáng)辨識(shí)度視覺印象的同時(shí)，配合國(guó)家地理對(duì)話題的延展和背書，讓大眾除了能夠感知到洽洽的自有種植地優(yōu)勢(shì)，更能夠?qū)⑾M(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的碎片化感知與整體品牌印象形成關(guān)聯(lián)，從而刺激大眾的購(gòu)買決策。
后疫情時(shí)代，大家對(duì)于食品入口的問題更為關(guān)注。本次洽洽透明工廠的整體營(yíng)銷更是在口碑營(yíng)銷、傳統(tǒng)電商大行其道的時(shí)候，準(zhǔn)確辨別消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)向，戳中消費(fèi)者痛點(diǎn)，并結(jié)合央媒的力量，將“新鮮質(zhì)造”呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，向大眾零距離真實(shí)展現(xiàn)了原料種植，到產(chǎn)品生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈。
回顧洽洽透明工廠每個(gè)環(huán)節(jié)的動(dòng)作，都是圍繞著消費(fèi)者觸點(diǎn)，用大家更容易接受的方式，提供柔和有力量的情緒價(jià)值。相比單純曝光帶來的一次性流量，這種內(nèi)容力更強(qiáng)的傳播方式也為更多品牌提供了可借鑒的方向。
未來，相信洽洽也將延續(xù)透明工廠IP，展現(xiàn)洽洽作為大國(guó)品牌、國(guó)民企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，為中國(guó)質(zhì)造樹立高品質(zhì)標(biāo)桿，繼續(xù)發(fā)揮民族企業(yè)責(zé)任感，讓大家感受到洽洽的匠心與品質(zhì)。始終貫徹“質(zhì)造美味堅(jiān)果，分享快樂時(shí)刻”的使命！
