當今時代高速發(fā)展，來自工作、生活的壓力日益加重，人們越來越需要一個能夠釋放壓力的突破口。尤其是熱愛探索的年輕群體，長時間處于緊繃狀態(tài)，那股想要拋卻煩惱、奔赴山海的情緒更是達到頂峰。
伴隨著疫情影響慢慢消退，當線下復興成為趨勢，各地旅游業(yè)也在今年迎來一波爆發(fā)。北有淄博燒烤，南有西雙版納潑水節(jié)，吸引著無數(shù)年輕人前往。
而小紅書作為年輕人分享生活方式的平臺，站內(nèi)關于游玩出行的內(nèi)容與日俱增，在「旅游」這一話題下的攻略筆記更是達到 2679萬+篇。
基于對用戶心理、社會情緒、品牌需求的深度洞察，小紅書聯(lián)合安慕希，在阿那亞發(fā)起一場名為「夏日美味派對」的線下海風營地音樂會主題活動，為年輕人們提供一個逃離生活、給身心充電的場景。同時也將品牌形象根植用戶心中，與用戶建立情感共鳴，快速打響產(chǎn)品口碑。
線上預熱引爆關注
助力品牌強勢破圈
驕陽如火，熱浪來襲，被曬蔫兒了的夏季，自然少不了用美食來恢復活力！為了引出#夏日美味派對 這一主題，4月27日，小紅書聯(lián)合安慕希發(fā)起線上營銷活動，號召「這個夏天讓我們把失去的一切都吃回來！」，為話題造勢。
站內(nèi)用戶可以在「夏日美味派對」話題頁瀏覽活動H5，豐厚獎品引爆了用戶參與活動的熱情。而通過每日打卡參與任務攢積分并兌換禮物的方式，也能夠引導用戶持續(xù)關注，并產(chǎn)出大量UGC內(nèi)容，讓活動得以裂變式傳播，給品牌和產(chǎn)品增加曝光，也為線下活動做鋪墊。
線下活動沉浸式營銷
將品牌與產(chǎn)品根植用戶心智
經(jīng)過一輪預熱，5月4日，小紅書聯(lián)合安慕希在阿那亞舉辦了一場盛大的音樂美食派對，并邀請百+博主到場互動。藍白配色的布景與晴空相互呼應，在草坪上碰撞出自由、放松，卻又極富生命力的夏日氛圍感。
活動通過五大場景，串聯(lián)起全場集郵式的玩法。每打卡一個場景，就可以獲得用于兌獎的印章，大大激活了用戶的參與欲與互動欲。并且場景也和小紅書IP及安慕希產(chǎn)品進行深度結合，沉浸式的營銷方式實現(xiàn)用戶對品牌、產(chǎn)品，以及平臺的多重感知。
場景一：安慕希夏日美味靈感
入場后進入安慕希專屬的品牌互動區(qū)，設立原味酸奶PET包裝和新升級原味酸奶巨型泡沫雕，提供可用于DIY夏日音樂節(jié)妝容的貼紙，以及泡泡機、拍立得等互動道具，供用戶進行拍照打卡。既帶動用戶積極參與，又實現(xiàn)了產(chǎn)品露出，達到深化用戶印象的效果。
場景二：夏日美味酸奶冰
在美食場景DIY區(qū)，用戶可以挑選自己喜歡的安慕希產(chǎn)品與配料，在工作人員的指引下體驗制作酸奶冰。將產(chǎn)品與活動完美融合，不僅促進 “用戶、品牌、場景”三者之間的緊密互動，更是充分滿足年輕用戶熱衷于體驗新鮮有趣事物的心理，為后續(xù)UGC內(nèi)容傳播打下基礎。
場景三：夏日樂在騎中游
聚會場景騎行區(qū)安排了巨型騎行靈感清單，用戶可以寫下自己的夏日體驗并粘貼到清單上，與品牌「共創(chuàng)100件夏日小事」，并進行拍照打卡留念。另外還設置了童趣十足的兒童扭扭車，以輕松歡快、接受度更高的形式，觸達用戶心理。
場景四：夏日五線離譜畫
在休閑場景涂鴉區(qū)，除了提供由安慕希系列產(chǎn)品組成的下午茶點，還設置歌曲《明天的煩惱交給明天》的巨型樂譜，供用戶自由涂鴉創(chuàng)作。選曲不僅與主舞臺進行聯(lián)動，更是通過音樂來表達「拋開煩惱，擁抱夏天！」的活動主題，與年輕人深度共鳴，譜寫一曲震蕩靈魂的青春之歌。
場景五：夏日躺贏不躺平
戶外場景露營區(qū)用天幕帳篷、懶人沙發(fā)等道具，打造出一個供用戶「逃離生活」的愜意角落。頭頂是藍天白云，耳邊是舒緩的音樂，品嘗著可口的下午茶，一切焦慮情緒好像都能隨風散去?；蛟S明天依然要回歸生活與工作，但有了這「偷得浮生半日閑」的放松，年輕人們也得以在高速運轉(zhuǎn)的生活節(jié)奏中獲得片刻喘息。
除了以上幾大場景，本次活動最大的驚喜便是邀請到MrMiss（劉戀和杜凱）、Zazazsu、Susan Wong等三組爵士樂隊到場表演。
MrMiss演唱熱門歌曲《明天的煩惱交給明天》、《你怎么不上天呢》、《管他什么》，通過音樂替年輕群體唱出心中所想，酣暢淋漓地釋放壓力。藝人劉戀的現(xiàn)場互動更是拉動全場氛圍，在落日余暉中，用一場精彩的視聽盛宴把氣氛推向新高潮。
與用戶建立高頻的長效溝通
提高品牌傳播力
派對結束后，安慕希聯(lián)合眾多KOL在小紅書上發(fā)布種草筆記，高質(zhì)量內(nèi)容的持續(xù)輸出有效擴大了本次活動的傳播半徑。通過反復強化產(chǎn)品認知，也將產(chǎn)品打入用戶心智，更加深化品牌年輕化調(diào)性的印象。
而活動期間產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)筆記，本身也能夠成為小紅書社區(qū)的內(nèi)容沉淀，持續(xù)吸引新用戶，并提高用戶粘性及活躍度。
憑借著對年輕人喜好的充分拿捏，截至活動收官，活動總曝光量突破6億+，站內(nèi)專屬話題頁的瀏覽量達到 3203 萬，在年輕群體中實現(xiàn)強勢破圈。
同時，借力表演嘉賓與 KOL 們的宣傳，吸引大量用戶加入線上互動，并自發(fā)產(chǎn)出UGC內(nèi)容?；顒悠陂g，話題累計參與人數(shù)超過 2 萬+，新增筆記 3.5 萬篇。可以說，這場「夏日美味派對」也成為了眾多年輕人的新社交貨幣。
夏天與海，象征著無限生命力。感受慵懶的陽光、遼闊的海面、舒緩的海風……能夠讓人不自覺就把生活節(jié)奏調(diào)慢下來。
作為當代年輕人分享生活方式的平臺，小紅書精準洞察用戶需求，用一場「夏日美味派對」串聯(lián)起夏天、海邊、音樂、美食等多個深受年輕人喜愛的元素，并將產(chǎn)品融入其中，在品牌與用戶之間搭起情感橋梁，達到高效種草。
同時，通過小紅書獨特的社區(qū)分享氛圍及內(nèi)容傳播優(yōu)勢，也能夠助力品牌觸達更多潛在消費群體，實現(xiàn)與品牌的相互賦能、雙向奔赴。
