剛剛過去的2023年，人們經(jīng)歷了風(fēng)雨洗禮，記住了一年的不易。
新年伊始，國人對于未來的期盼，更多的是順?biāo)欤谕谛碌囊荒昴軌蛑卣窬?，向美好昂首闊步。一向深諳文化習(xí)俗的六個(gè)核桃，在此時(shí)提出“六六大順”的品牌主張，并上新春節(jié)賀歲裝產(chǎn)品，既是一種對國人情懷的注腳，又是一份對未來美好的寄托。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，六個(gè)核桃“六六大順”主張承載著中華文明豐富的文化素養(yǎng)，讓品牌與消費(fèi)者之間建立了一種可共振的情感連接。
傳統(tǒng)文化新表達(dá) 六個(gè)核桃演繹東方文化新氣象
在中國傳統(tǒng)文化中，“六六大順”可以說是吉祥祝福用語的精髓，暗含著對美好生活的向往和期待。若要考究其來源，比較貼切的說法是源自《左傳》。
在《春秋左氏傳》的《隱公三年》中曾提到“六順”，即“君義、臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬”，它慨括了各類身份人的一生面臨和要做到的六件大事，國君待臣下仁義，臣下對國君忠誠，父親對兒女慈祥，兒女對父親孝順，兄長待弟弟友愛，弟弟對兄長尊敬，這六項(xiàng)一旦都實(shí)現(xiàn)，那么人生必定會“六六大順”。
到如今，人們重溫“六六大順”這個(gè)詞匯，做了全新的定義：第一順，身體順；第二順，愛情順；第三順，家庭順；第四順，學(xué)業(yè)順；第五順，事業(yè)順；第六順，財(cái)運(yùn)順。正所謂，六六大順，身體為本，而后有愛，有愛才有家，有家才有學(xué)，有學(xué)才立業(yè)，立業(yè)才生財(cái)，至此，六六大順，亦圓滿。這六大方面的順?biāo)?，正是每個(gè)人在新的一年中所期望的美好愿景。
與“六六大順”一樣，在中華傳統(tǒng)文化中，核桃也一直被視為吉祥、美好的象征。因“核”與“合”、“和”諧音，有和順、和睦、和諧之意；而“桃”則取其“逃”之諧音，寓意趨吉避兇。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，從蘊(yùn)藏著厚重的傳統(tǒng)歷史文化傳承，以及落于實(shí)處的東方哲學(xué)認(rèn)知背后，可以看出傳統(tǒng)的六六大順與現(xiàn)代的六個(gè)核桃，從字面到心智，在和順的象征意義下完美契合。
以“順”為禮 “六六大順罐”掀起節(jié)日送禮新潮流
一直以來，六個(gè)核桃都是春節(jié)送禮的國貨大單品之一，作為備受消費(fèi)者青睞的節(jié)禮，六個(gè)核桃映射著中國傳統(tǒng)的“禮”文化。
《左傳》云：“禮，經(jīng)國家，定社稷，序民人，利后嗣者也”，禮是內(nèi)在德與外在儀的統(tǒng)一，可以說是中國文化的內(nèi)核。國人講究“禮”與“和”，送禮能夠維系和加深人與人之間的關(guān)系，背后體現(xiàn)了友愛、尊重等中華民族傳統(tǒng)美德，同時(shí)也是對我國傳統(tǒng)文化的傳承。
節(jié)慶送禮之風(fēng)綿延數(shù)千年，按照國人所講究的“禮節(jié)”習(xí)俗，端午、中秋、新年這三個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日是千萬不能漏掉的?！抖Y記·曲禮上》說：“禮尚往來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也”，這句話被中國人奉為至理，從而成為全社會共同遵守的禮儀規(guī)則。
如今，六個(gè)核桃推出的“六六大順罐”，正將“六六大順”與“核桃”這兩種被視為家庭和順的象征符號有機(jī)結(jié)合，飛入千家萬戶。國人講究送禮要從“心”，送禮在一定程度包含了送禮人的心意，且禮物往往承載著送禮人的祝福。以“順”為禮，這也是六個(gè)核桃對傳統(tǒng)文化的最新闡釋，春節(jié)無論是走親訪友還是團(tuán)圓歡聚，帶上六個(gè)核桃六六大順罐，不僅是對親朋的關(guān)心與祝福，更是對中華傳統(tǒng)文化的傳承與致敬。
為了滿足消費(fèi)者對于春節(jié)祝福的多樣化需求，“六六大順罐”每一罐都精心設(shè)計(jì)了不同的祝福寓意：身體順、愛情順、家庭順、學(xué)業(yè)順、事業(yè)順、財(cái)運(yùn)順。無論是送給長輩，還是親朋好友，都能找到最合適的那一罐。六個(gè)核桃以其獨(dú)特的品牌理念和深厚的文化內(nèi)涵，將成為這個(gè)春節(jié)不可或缺的一部分。
有行業(yè)分析師肯定表示，六個(gè)核桃之所以能夠在春節(jié)禮品市場長盛不衰，不僅僅是因?yàn)槠淦焚|(zhì)優(yōu)良，品牌形象和理念深入人心，同時(shí)還得益于其精準(zhǔn)的營銷策略和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品線。在競爭日益激烈的今天，品牌營銷需要不斷創(chuàng)新和突破，六個(gè)核桃通過深入挖掘春節(jié)的文化內(nèi)涵和消費(fèi)者的需求，推出新年賀歲罐這一營銷舉措，這不僅提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，也為整個(gè)植物蛋白飲料市場注入了新的活力。
“送健康也送祝福，在龍年即將抵龘的春節(jié)檔，六個(gè)核桃‘六六大順罐’或?qū)⑹侨藗冃闹凶罴训乃投Y選擇之一”，朱丹蓬如是表示。
