辭舊迎新，2024年的第一個(gè)關(guān)鍵詞——六六大順。對(duì)于新年新氣象的表達(dá)很多人選擇貼“六六大順”字貼，這已成為春節(jié)貼紅界的一種新潮流。
作為每年餐桌上必不可少的飲品六個(gè)核桃，時(shí)刻洞悉消費(fèi)需求，春節(jié)提出了“六六大順”的品牌主張，推出六六大順春節(jié)賀歲罐，將新年的美好寓意傳遞給消費(fèi)者，讓新年送禮更有情懷，讓品牌更有溫度。
業(yè)內(nèi)人士表示，祈福新的一年順順利利，已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者的普遍愿望，六個(gè)核桃準(zhǔn)確抓準(zhǔn)核心用戶的需求和思維，借助創(chuàng)意營銷和創(chuàng)新產(chǎn)品的力量，更好地?fù)屨枷M(fèi)者的注意力，并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾群體，這種以動(dòng)銷為目的引導(dǎo)消費(fèi)，用差異化招式打出了亮眼效果。
盡顯東方哲學(xué)韻味，六個(gè)核桃推出六六大順罐
人們?cè)谶M(jìn)行各種活動(dòng)時(shí)，都希望選擇一個(gè)吉利的日子，而“六”這個(gè)數(shù)字則常常被視為一個(gè)幸運(yùn)數(shù)字。“六六大順”之所以廣受歡迎，是因?yàn)樗休d了人們對(duì)于順利、平安、吉祥的美好愿望，這也是中國人表達(dá)祝福的一種傳統(tǒng)文化。
千百年來，中國人在眾多數(shù)字中，會(huì)將“六”作為最吉祥的數(shù)字，“六”與“溜”諧音，代表 “順”，就有“六六大順”之意，個(gè)詞語被廣泛使用，成為人們表達(dá)祝福、希望事業(yè)或事情進(jìn)展順利的表達(dá)方式。同樣在古代，核桃也有順心如意、家庭和睦的含義。這是因?yàn)?ldquo;核”與“合”“和”諧音，有和順、和睦、和諧的意思，而“桃”諧音“逃”，有逃脫、趨吉避兇之意。
追溯“六六大順”源頭，據(jù)《春秋左氏傳》記載，六順即“君義、臣行，父慈，子孝，兄愛，弟敬”，這六大順?biāo)斓牡赖乱?guī)范，正好符合了中國傳統(tǒng)社會(huì)中對(duì)于和諧、有序的人際關(guān)系的期待。這六大順?biāo)旌w了君臣、父子、兄弟等不同身份的人一生中需要做到的六件大事，只要這六大方面都做到了，人生自然會(huì)順利無阻。
而如今現(xiàn)代社會(huì)，人們重新定義了“六順”：第一順，身體順；第二順，愛情順；第三順，家庭順；第四順，學(xué)業(yè)順；第五順，事業(yè)順；第六順，財(cái)運(yùn)順。正所謂，六六大順，身體為本，而后有愛，有愛才有家，有家才有學(xué)，有學(xué)才立業(yè)，立業(yè)才生財(cái)，至此，六六大順，亦圓滿。
將吉祥事物集合在一起，表達(dá)新一年大吉大利，萬事順?biāo)?，是中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)之一，也是每個(gè)中國人對(duì)新一年的美好期待。六個(gè)核桃作為消費(fèi)者每年走親訪走的必備禮品，在今年的春節(jié)檔，也做了充足的準(zhǔn)備，結(jié)合當(dāng)下人文需求，打造屬于消費(fèi)者六六大順的專屬禮品，重磅推出“六六大順罐”，巧妙地將“六六大順”與“核桃”被視為家庭和順的象征符號(hào)，打造一罐六六大順、營養(yǎng)的核桃乳飲品，在這個(gè)春節(jié)之際，帶著美好寓意，把新年的祝福送給親朋好友，成了新年最開心的事情之一。
把順帶給千家萬戶，讓所有人的2024“順起來”，這也是六個(gè)核桃提出“春節(jié)送禮，六個(gè)核桃，六六大順”的品牌主張，對(duì)此，中國食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬表示，六個(gè)核桃與“六六大順”之間有著非常強(qiáng)的關(guān)聯(lián)關(guān)系，養(yǎng)元飲品把“六六大順”引入到六個(gè)核桃的整個(gè)品牌主張、品牌資產(chǎn)范疇之內(nèi)，將“順文化”融入到產(chǎn)品之中,為消費(fèi)者帶來除營養(yǎng)之外的別樣體驗(yàn)，也是順應(yīng)了中國人對(duì)于喜文化、福文化、順文化的這樣的一個(gè)場景，這也必將為六個(gè)核桃銷售賦能。
走俏春節(jié)市場，六個(gè)核桃成新春必備禮
節(jié)慶送禮之風(fēng)綿延數(shù)千年，按照國人所講究的“禮節(jié)”習(xí)俗，端午、中秋、新年這三個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日是千萬不能漏掉的?！抖Y記·曲禮上》說：“禮尚往來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也”，這句話被中國人奉為至理，從而成為全社會(huì)共同遵守的禮儀規(guī)則。
我國自古是“衣冠上國，禮儀之邦”，古人為人做事講究禮數(shù)，互相贈(zèng)禮的文化更是源遠(yuǎn)流長。因?yàn)槎Y物是增進(jìn)情誼的方式，古人講究禮輕情意重，在或多或少的禮物中，可以體味到人情締結(jié)、友好往來的歡樂。
如今，古人過春節(jié)送禮的傳統(tǒng)和現(xiàn)世相比雖有不同，但整體而言還是得到了很好的一脈相承。手提禮品穿梭在大街小巷，現(xiàn)已成為一種常態(tài)，各種各樣的禮品逐漸豐富了新年的喜慶氛圍。新年禮品在豐富春節(jié)期間產(chǎn)品選擇的同時(shí)，也在重塑人們的消費(fèi)觀念。
近年來，中國飲料行業(yè)無論新舊品牌都在不斷創(chuàng)新與突圍，迎合年輕人的潮流風(fēng)向，展示出中國民族飲料品牌的活力與多元化，將中國人的期待通過各種文化產(chǎn)品表達(dá)，獲取更多吉祥順利的寓意。六個(gè)核桃“六六大順罐”正是飽含了這種濃厚的情緒價(jià)值，為“情緒消費(fèi)”創(chuàng)造了更多可能。
情緒消費(fèi)已成主流，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，抓住消費(fèi)者的節(jié)日心理很重要，通過滿足消費(fèi)者情感需求，能夠有效地提高節(jié)日消費(fèi)力。做好春節(jié)產(chǎn)品營銷一定要學(xué)會(huì)注入情感，激發(fā)起人的情緒體驗(yàn)，六個(gè)核桃“六六大順罐”洞悉近兩年的消費(fèi)求順心理，真正觸及用戶心靈深處，能夠受到新年禮品市場追捧，也是理所當(dāng)然的。
隨著新年的到來，六六大順好禮已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶，傳遞著每一個(gè)親人的關(guān)懷和對(duì)新的美好祝福，親友團(tuán)聚之際，六個(gè)核桃“六六大順罐”將為新的一年添順加福，增加一份營養(yǎng)健康的守護(hù)。
