“食春味，賞春景，方知春”。隨著春日到來，大眾對應(yīng)季食物消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，尤其是95后、Z時(shí)代，對以時(shí)令、健康、營養(yǎng)為特點(diǎn)的飲食文化十分關(guān)注，掀起時(shí)令消費(fèi)風(fēng)潮。
為助力食飲商家在春日節(jié)點(diǎn)把握消費(fèi)趨勢，收獲用戶心智，3月12日-3月22日，抖音電商食品健康行業(yè)啟動(dòng)「抖in百味賞· 春日美味開大會(huì)」活動(dòng)，聚合平臺(tái)資源優(yōu)勢，通過打造春日吃喝新潮流，喚醒用戶消費(fèi)渴望，同時(shí)以海量優(yōu)價(jià)趨勢好物，加速銷售轉(zhuǎn)化的體系化營銷路徑，為商家引爆春日吃喝好生意護(hù)航。
春日美味聚焦，打造吃喝潮流發(fā)布會(huì)
對年輕人來說，“應(yīng)時(shí)而食”，是他們對時(shí)令最大的“儀式感”。但面對琳瑯滿目的春日美味，怎么吃、吃什么才是春日食光的正確打開方式，也被年輕人廣泛討論。在此背景下，提前在用戶側(cè)建立商家與時(shí)令美味的聯(lián)想心智，激發(fā)年輕人對春日美味的認(rèn)同感就顯得尤為重要。
基于此，「抖in百味賞· 春日美味開大會(huì)」充分發(fā)揮平臺(tái)洞察能力，聯(lián)合“食飲風(fēng)向標(biāo)”Foodaily每日食品帶來春日吃喝潮流新趨勢，并通過站內(nèi)外共同傳播，強(qiáng)化用戶對新趨勢的的認(rèn)知，驅(qū)動(dòng)春日美味好生意。
其中，與Foodaily研究院聯(lián)合發(fā)布的《2024抖音電商春日美味趨勢》，從當(dāng)下年輕用戶關(guān)注的應(yīng)季嘗鮮、精打細(xì)算、輕體健身、職場充電、興致宅家五大場景出發(fā)，圍繞搜索關(guān)鍵詞、用戶消費(fèi)偏好等數(shù)據(jù)，對吃喝潮流新趨勢進(jìn)行了詳細(xì)的闡釋。
針對趨勢報(bào)告中呈現(xiàn)的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，F(xiàn)oodaily每日食品也為用戶做了深入解讀，讓大眾可以了解到不同生活場景下年輕消費(fèi)群體在春日美味上的個(gè)性化偏好。報(bào)告中蘊(yùn)含的人群洞察與趨勢發(fā)展，也將為行業(yè)商家?guī)砜晒﹨⒖嫉慕?jīng)營方向。
站內(nèi)則圍繞五大消費(fèi)場景，輸出趨勢場景海報(bào)與“春日好食光趨勢金榜”，并通過達(dá)人傳播擴(kuò)散，在興趣圈層進(jìn)行心智滲透，擴(kuò)大趨勢聲量。
兼具潮流趨勢與消費(fèi)決策建議的趨勢金榜，不僅可以縮短消費(fèi)決策時(shí)間，讓用戶快速實(shí)現(xiàn)與春日趨勢美味的“雙向奔赴”，也將幫助上榜商家在用戶側(cè)建立起趨勢前沿的形象，為后續(xù)經(jīng)營提效沉淀心智基礎(chǔ)。
優(yōu)價(jià)好物集合，開啟春日美味游園會(huì)
值得一提的是，「抖in百味賞· 春日美味開大會(huì)」不僅以趨勢報(bào)告與趨勢榜單為媒介，向用戶側(cè)傳遞吃喝潮流，引發(fā)用戶好奇并前往站內(nèi)探索更多內(nèi)容，還聚焦春日美味，通過挖掘春日潛力新品、多元激勵(lì)玩法調(diào)動(dòng)商家參與積極性等方式，豐富優(yōu)價(jià)、趨勢好物供給，實(shí)現(xiàn)春日吃喝好生意的快速爆發(fā)。
活動(dòng)聚合袋鼠先生、大希地等品牌，圍繞生鮮、零食、速食沖調(diào)、乳飲糧油茶等重點(diǎn)類目帶來海量優(yōu)價(jià)好物，為用戶提供多元的春日美味選擇。并面向潛力商家，邀請他們依據(jù)用戶消費(fèi)喜好帶來更更多新品好物。如袋鼠先生、大希地，不僅帶來了雞胸肉、牛排等低脂高蛋白的商品，還契合用戶喜好，從新奇、囤貨、性價(jià)比等維度帶來包括黑松露烤牛肉、大規(guī)格包裝在內(nèi)的新產(chǎn)品，全方位滿足用戶消費(fèi)需求。
此外，面對當(dāng)下消費(fèi)群體不僅要買得好，更要買得值的現(xiàn)象，抖音電商食品健康行業(yè)還在時(shí)令趨勢的基礎(chǔ)上，以流量、曝光資源等平臺(tái)福利政策，鼓勵(lì)商家契合反向消費(fèi)潮下用戶對優(yōu)價(jià)好物的追求，拉滿春日趨勢好物性價(jià)比，在為用戶提供“好吃不貴”選擇的同時(shí)，收獲生意增長。
面對行業(yè)內(nèi)已具有價(jià)格優(yōu)勢的商品，活動(dòng)以趨勢金榜為介質(zhì)，通過站內(nèi)外定制化宣發(fā)，讓優(yōu)價(jià)好物能夠被更多用戶看見；面對有價(jià)格優(yōu)勢的趨勢商家，活動(dòng)則推出春日爆品優(yōu)價(jià)運(yùn)動(dòng)會(huì)，以千川紅包激勵(lì)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)商家做好優(yōu)價(jià)把控，持續(xù)推新打爆。
抖音電商食品健康行業(yè)也通過高效協(xié)同內(nèi)容場景與貨架場景，助力行業(yè)商家加快用戶觸達(dá)與轉(zhuǎn)化的步伐，實(shí)現(xiàn)品效銷合一。內(nèi)容場景下，活動(dòng)特別打造#春日美味開大會(huì) 等系列話題，為商家創(chuàng)造與用戶產(chǎn)生良性互動(dòng)的交流陣地，通過達(dá)人在細(xì)分場景下的春日趨勢好物展示，與明星主播在充滿春日氣息的直播間分享產(chǎn)品特性，讓超值春日美味為更多人所認(rèn)可。貨架場景下，在海量春日趨勢好物供給外，同時(shí)還有抖音商城超值購、主題日、搜索點(diǎn)位等曝光資源，幫助商家在關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)提質(zhì)增效。
目前，「抖in百味賞· 春日美味開大會(huì)」活動(dòng)已正式開啟，快來抖音電商，遇見潮流吃喝趨勢，共赴春日好食光！
