“沒有什么是一頓火鍋解決不了的，如果有就是快菜沒點(diǎn)對(duì)，或者沒喝到位......”
當(dāng)冬日降溫潮來臨，生活里的“鍋汽”就更濃了。
一年一度的火鍋消費(fèi)潮即將迎來爆發(fā)“峰值”，用戶需求旺盛，火鍋賽道營銷玩法層出不窮，“機(jī)遇”和“挑戰(zhàn)”并存，同品類商家如何抓住這波消費(fèi)潮？
近日，抖音生活服務(wù)推出的「抖音生活火鍋季」新玩法，或許能夠?yàn)橛脩艉蜕碳規(guī)硪恍┎灰粯拥?ldquo;解題思路”。
01
愛吃火鍋的有福了，
來這里實(shí)現(xiàn)火鍋?zhàn)杂桑?/span>
當(dāng)各路火鍋商家使出渾身解數(shù)，只為博得用戶青睞下單，人們的火鍋消費(fèi)選擇，也就更多了。各種火鍋品類套餐讓用戶“挑花了眼”，影響用戶們最終決策的因素也變多了，價(jià)格、口味、氛圍環(huán)境成為影響食客們下單的主要因素。
值得關(guān)注的是，「抖音生活火鍋季」的“請(qǐng)客”補(bǔ)貼玩法，確實(shí)足夠優(yōu)惠“吸睛”。
據(jù)了解，本次活動(dòng)中，抖音生活服務(wù)平臺(tái)100%出資，大額補(bǔ)貼商家貨品至0.01元，品牌商家每周提供多款“0.01福利價(jià)”商品，用戶在制定商品專區(qū)下單任務(wù)后，就有機(jī)會(huì)獲得指定品牌商品“1分購”福利。“周周大牌天天抽1分購”的玩法，讓冬日快樂吃火鍋這件事，不再是說說而已。
不止能“1分購”心動(dòng)好品，更有188元優(yōu)惠券大額福利，為這個(gè)冬日火鍋的心動(dòng)消費(fèi)添了一把火。
除此之外，活動(dòng)兼顧了多種用戶需求。“大牌火鍋通兌券”的玩法，給了用戶更加靈活自由的火鍋選擇空間；而“以1帶多”的優(yōu)惠玩法，從“順路買更優(yōu)惠”到“到店核銷可獲得商家贈(zèng)禮”，兼顧人群多樣化消費(fèi)路徑，也帶動(dòng)了附近、更多商家的關(guān)注熱度。
02
創(chuàng)意互動(dòng)玩法，
點(diǎn)燃冬日火鍋潮！
價(jià)格之外，創(chuàng)意的互動(dòng)玩法，足夠讓這場火鍋潮再燃一把火。
「抖音生活火鍋季」的明星、boss大咖玩法值得關(guān)注一波。全國各地的明星、達(dá)人上場化身“喊吃人”，為家鄉(xiāng)火鍋站臺(tái)喊話，通過地域火鍋風(fēng)味分享的形式，喊話全國人民來嘗鮮打卡，帶動(dòng)火鍋在全國范圍內(nèi)的熱議。而火鍋老板們紛紛下場走進(jìn)直播間，喊話“請(qǐng)客吃火鍋”，從商家側(cè)帶動(dòng)了用戶和品牌的流量內(nèi)循環(huán)。
不同于常規(guī)的火鍋營銷資源助力，「抖音生活火鍋季」這一次是“全面+精垂”的觸達(dá)。
專屬打造的“火鍋季主題直播節(jié)”，以資源激勵(lì)的形式，助力商家持續(xù)開播，孵化大場直播，推動(dòng)藝人/達(dá)人上場開播，激勵(lì)創(chuàng)新直播場景，豐富直播內(nèi)容和形式...從不同方面出發(fā)，全面助力商家提升直播吸引力，推動(dòng)銷售增長。除此之外，抖音生活服務(wù)特別策劃火鍋季專項(xiàng)短視頻激勵(lì)活動(dòng)，還加大資源扶持力度，通過達(dá)人熱點(diǎn)玩法，為活動(dòng)持續(xù)引流，吸引關(guān)注。
從直播到短視頻，從明星到達(dá)人，有其“消費(fèi)引力”。
聚焦冬日吃火鍋的消費(fèi)需求，抖音打響火鍋營銷助力第一槍，在這一過程中，“抖音生活服務(wù)是火鍋好生意經(jīng)營的首選陣地”終將在高頻次、豐富的互動(dòng)玩法中，實(shí)現(xiàn)滲透?；疱伈惋嬌碳覀兊亩展?jié)點(diǎn)營銷，有了新的“沸點(diǎn)”和“出口”。
編輯：伊一
