“海上有仙山，山在虛無縹緲間。”千百年來，普陀山一直是東方文化中“平安”、“健康”、“福運”的象征，這里是禪養(yǎng)的圣地，這里是福祉的源頭。而今，普陀山這份跨越千年的文化積淀與國民健康品牌東方素養(yǎng)完成了一場“天作之合”。5月17日，三生（中國）在“AI新引擎·品牌新生態(tài)”戰(zhàn)略發(fā)布會上正式宣布旗下東方素養(yǎng)品牌與普陀山IP合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，東方素養(yǎng)也成為普陀山首個食品類目授權(quán)品牌。這次合作不僅是健康產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的一次跨界融合，更是一場關(guān)于“身心共養(yǎng)”的東方哲學(xué)實踐。
千年福地的精神圖騰，開啟健康與福運的頂級跨界
普陀山作為千年福地，是東方哲學(xué)中“祈福濟世”的具象化—— “千處祈求千處應(yīng)”，更暗合了現(xiàn)代人對健康、平安、順遂的普遍向往。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，普陀山年游客量超1200萬人次，年文化曝光量達25.5億次，有著“五朝恩賜無雙地，四海尊崇第一山”的盛譽，IP影響力早已超越地理界限，成為國人共同的情感錨點。
普陀山的每一塊石板都刻著祝福，每一縷香火都承載著期盼，這種深厚的群眾基礎(chǔ)與文化情感共鳴，正是東方素養(yǎng)選擇與其聯(lián)名的深層邏輯。三生（中國）品牌戰(zhàn)略事業(yè)部總監(jiān)譚龍指出：“普陀山的文化基因與東方素養(yǎng)‘以素養(yǎng)生’的理念高度契合。我們希望通過聯(lián)名，讓健康產(chǎn)品從功能價值升維至情感價值，開啟健康與福運的頂級跨界。”
東方養(yǎng)生智慧，身與心的時代共鳴東方素養(yǎng)的品牌理念根植于“五谷為養(yǎng)，天人合一”的東方養(yǎng)生智慧，其明星產(chǎn)品肽素乳以全植物營養(yǎng)和小分子肽科技，為人體高效補充7大營養(yǎng)，強調(diào)“天然純凈、順應(yīng)人體”的滋養(yǎng)理念，這與普陀山文化中“天人合一、身心調(diào)和”的禪意不謀而合。東方素養(yǎng)的本質(zhì)是回歸身體的本真，而普陀山的修行追求心靈的安寧——一身一心，皆是都是東方人對生命平衡的探索，有著共同的“東方智慧”基因。
普陀山的祈福文化中，“健康是福”始終是核心訴求。東方素養(yǎng)以“國民好營養(yǎng)”為使命，通過全球優(yōu)質(zhì)植物營養(yǎng)、科學(xué)專屬配方以及前沿小分子肽科技守護消費者健康，而聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品中的平安車掛、隨身護身符等，則將這種健康承諾外化為可感知的祝福符號，兩者有著對“健康福祉”的共同祈愿。正如發(fā)布會上展示的“護佑相贈”禮盒，既滿足身體營養(yǎng)需求，又賦予“吃下去的是營養(yǎng)，留下來的是福報”的情感寓意。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，健康焦慮與精神壓力往往并存。普陀山文化強調(diào)“心能轉(zhuǎn)境”，倡導(dǎo)通過內(nèi)在寧靜抵御外界的紛擾；東方素養(yǎng)則從營養(yǎng)科學(xué)角度，為現(xiàn)代人高壓生活下的身體提供強有力的營養(yǎng)支持。這種“內(nèi)外兼修”的理念，在聯(lián)名禮盒中得以具象化，既是對心靈的撫慰，也是對“健康需身心協(xié)同”的隱喻。
從營養(yǎng)補給到"身心福禮"的價值升維此次三生發(fā)布的東方素養(yǎng)x普通山聯(lián)名產(chǎn)品包含三款組合：“護佑相贈”禮盒、“護佑相隨”禮盒及“護佑相伴”禮盒，首次將健康消費品與傳統(tǒng)文化IP深度綁定。以“護佑相贈”禮盒為例，內(nèi)置的上上簽與平安符均取自普陀山元素，并經(jīng)由官方認證。
“聯(lián)名產(chǎn)品不是簡單的logo疊加，而是文化能量的融合。”譚龍強調(diào)。在三生看來，聯(lián)名產(chǎn)品不僅是高品質(zhì)的健康品，更是承載著文化祝福、情感關(guān)懷的“福禮”，它是兒女對父母的孝心，是朋友間‘越來越好’的祝福，也是給自己的積極心理暗示。而當產(chǎn)品成為傳遞孝心、友情或自我關(guān)愛的載體，其情感與文化的附加值自然提升。
東方素養(yǎng)x普通山聯(lián)名產(chǎn)品憑借著健康+文化+情感的多重屬性，可用于各種不同的場景，無論是佳節(jié)送禮、還是為家人祈福，都是上上之選。聯(lián)名款包裝上的“天青色”取自宋徽宗“雨過天青云破處”的意境，暗合乙巳蛇年“青木之靈”的傳統(tǒng)文化寓意，日常飲用也會多一份儀式感。
四維一體，打造國民好營養(yǎng)品牌
國民好營養(yǎng)，就喝東方素養(yǎng)！近年來，東方素養(yǎng)致力于通過多維度戰(zhàn)略布局打造“國民好營養(yǎng)”品牌形象。在科技研發(fā)層面，品牌以“小分子肽”為核心技術(shù)，持續(xù)推進食源肽研發(fā)與應(yīng)用，并聯(lián)合中國食品發(fā)酵研究院、多家權(quán)威院校共同發(fā)布首份《中國肽營養(yǎng)白皮書》。2024年，東方素養(yǎng)更獲得了全國首家《食源肽創(chuàng)新應(yīng)用示范基地》。在品牌傳播層面，為了讓國民營養(yǎng)品牌形象更深入人心，東方素養(yǎng)先后登陸湖南、浙江等16家衛(wèi)視黃金時段，實體廣告覆蓋寧波機場、高鐵核心廣告位，形成立體化傳播矩陣，并邀請國家級營養(yǎng)師、奧運冠軍等背書，強化“國民好營養(yǎng)，就喝東方素養(yǎng)”的消費認知。2024年起，東方素養(yǎng)還與亞洲頂級網(wǎng)球賽事中國網(wǎng)球公開賽（中網(wǎng)）達成獨家營養(yǎng)品供應(yīng)商合作，實現(xiàn)從品牌曝光到價值共創(chuàng)的升級。2025年，東方素養(yǎng)再次強化文化IP的打造，聯(lián)名普陀山IP推出融合健康與祈福文化的文創(chuàng)禮盒，以“營養(yǎng)+文化”雙IP深化品牌內(nèi)涵，通過科技硬實力、全域傳播、頂級賽事賦能、文化IP融合四維一體，逐步構(gòu)建國民營養(yǎng)品牌的新生態(tài)。
在健康產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的當下，運用文化IP提供差異化的情感附加值已逐漸成為一種行業(yè)共識，東方素養(yǎng)的嘗試證明傳統(tǒng)文化不是‘貼標簽’，而是需與產(chǎn)品理念深度綁定，才能更深層次地迸發(fā)出品牌得原生力量。正如三生（中國）董事長黃金寶所言：“健康產(chǎn)業(yè)的終極競爭，是文化底蘊的競爭。”當一瓶肽素乳既能提供小分子肽的營養(yǎng)支持，又能承載普陀山文化與祝福，健康產(chǎn)品便完成了從功能到情感的升維。
黃金寶表示，東方素養(yǎng)與普陀山的攜手，是三生對‘健康即福祉’這一命題的探索起點。而正如普陀山潮音洞前的楹聯(lián)所書：“千江有水千江月，萬里無云萬里天。”當健康產(chǎn)業(yè)與文化IP真正共融時，產(chǎn)品的價值便如月映萬川，既能照見個體的需求，亦能輝映一個民族對美好生活的集體向往。
