從20世紀30年代美國的“三杯奶運動”，到60年代日本“讓一杯奶強壯一個民族”的倡議，再到1949年至今中國乳業(yè)在規(guī)?；?、標準化、機械化、組織化水平的持續(xù)提升。縱觀全球乳業(yè)發(fā)展進程，從粗放生產(chǎn)到全鏈條溯源管理，從追求基礎營養(yǎng)供給到聚焦功能性成分突破，其所經(jīng)歷的品質(zhì)革命與標準升級，正是不斷追隨消費者健康需求的結(jié)果。
“新西蘭SUNLIFE生命陽光”也是如此。其以新西蘭純凈基因為起點，在將牛初乳中免疫球蛋白這一天然營養(yǎng)載體引入中國市場的過程中，不斷在原料科學驗證、生產(chǎn)工藝革新及權(quán)威認證體系建設上實現(xiàn)突破，在成功將“用營養(yǎng)的方式解決健康問題”的概念植入中國家庭的同時，成為了乳制品行業(yè)進步與完善的生動例證。
啟程中國：連接新西蘭天然免疫球蛋白與中國健康未來
當國際乳業(yè)巨頭紛紛聚焦高端營養(yǎng)市場時，新西蘭SUNLIFE生命陽光另辟蹊徑，1999年，它帶著富含優(yōu)質(zhì)天然免疫球蛋白的新西蘭優(yōu)質(zhì)牛初乳踏上國土。而且新西蘭政府還授予其國家級品質(zhì)證明——“銀蕨葉認證”。這是新西蘭政府推出的國家級品質(zhì)認證體系，代表著產(chǎn)品在品質(zhì)、生態(tài)可持續(xù)性及工藝標準上位處新西蘭前列，是可信賴的“新西蘭制造”。這意味著，新西蘭SUNLIFE生命陽光成為了那座連接新西蘭優(yōu)質(zhì)資源與中國健康需求的品質(zhì)橋梁。
“牛初乳”又是什么？這是母牛分娩后初期分泌的乳汁，與普通乳汁相比，它天然濃縮了更高含量的免疫球蛋白、乳鐵蛋白、生長因子等生物活性成分，是研發(fā)與應用功能性乳制品的珍貴天然資源。當時，國內(nèi)對牛初乳和天然可食用免疫球蛋白的認知幾乎空白，主流產(chǎn)品仍以滅菌乳、巴氏殺菌奶等基礎乳制品為主，功能性、高端化品類尚處萌芽階段。新西蘭SUNLIFE生命陽光秉持“生命早期1000天決定30000天健康”的理念，誓要以新西蘭優(yōu)質(zhì)乳源為家庭健康管理提供全新的營養(yǎng)解決方案。
拓荒藍海：疏認知之淤，筑全鏈之基
在消費者開始了解牛初乳價值的1999年，新西蘭SUNLIFE生命陽光選擇以純凈與創(chuàng)新開路：其與新西蘭威士蘭乳業(yè)達成戰(zhàn)略合作，并長期攜手新西蘭恒天然等乳企，構(gòu)建起全球優(yōu)質(zhì)原料供應鏈；同時，新西蘭SUNLIFE生命陽光還通過了新西蘭農(nóng)業(yè)部食品風險管理程序，獲得牛初乳草飼奶源認證與新西蘭原產(chǎn)地認證，將“冰川牧場24小時放牧奶源黃金初乳”帶進了國內(nèi)。2001年，其首創(chuàng)的“4+1”獨立小袋包裝，既避免了大包裝開封后易污染、難保存的問題，也貼合家庭或個人的階段性消費節(jié)奏，從產(chǎn)品實用性助力了牛初乳和免疫球蛋白的普及。
與此同時，新西蘭SUNLIFE生命陽光始終沒有停止對牛初乳價值的深度探索。2003年，其攜手華中科技大學同濟醫(yī)學院周韞珍教授帶領(lǐng)的團隊，啟動長達7年的科研工程，對4800例嬰幼兒進行系統(tǒng)喂養(yǎng)跟蹤研究，以臨床數(shù)據(jù)驗證了牛初乳對腸道及呼吸道的保護作用；同時，其還聯(lián)合新西蘭SEPEREX營養(yǎng)品、新西蘭皇家農(nóng)業(yè)研究所、奧塔哥大學、新西蘭梅西大學等機構(gòu)研發(fā)初乳堿性蛋白CBP，并于2年后成功推出融合CBP與乳鈣的“骨健樂”產(chǎn)品。該產(chǎn)品以“鎖鈣護骨”為核心，2010年經(jīng)首都兒研所吳光馳主任帶領(lǐng)的醫(yī)生團隊臨床觀察證實，對促進兒童身高增長、改善缺鈣體質(zhì)及緩解睡眠問題具有明顯效果。
這期間，新西蘭SUNLIFE生命陽光還聯(lián)合全國婦聯(lián)與中國保健品協(xié)會開展系列公益推廣活動，讓科學營養(yǎng)理念逐步深入人心；其自身也憑借著新西蘭優(yōu)質(zhì)基因，相繼斬獲中國乳制品協(xié)會“高質(zhì)量發(fā)展企業(yè)獎”、中國實體母嬰大會“消費者滿意度品牌獎”等榮譽；2023年，新西蘭SUNLIFE生命陽光還參與制定了QB/T5804-2023牛初乳行業(yè)標準，為這一營養(yǎng)成分的規(guī)范應用與推廣提供了重要支撐；2024年，新西蘭SUNLIFE生命陽光更是憑借深化升級的免疫球蛋白奶粉榮獲中國乳制品協(xié)會頒發(fā)“技術(shù)進步獎”。
新西蘭SUNLIFE生命陽光的這些努力相輔相成，不僅系統(tǒng)性消除了因信息不對稱造成的牛初乳和天然免疫球蛋白認知壁壘，更實質(zhì)性地構(gòu)建了從原料保障、產(chǎn)品創(chuàng)新、功效驗證到行業(yè)規(guī)范的全鏈條解決方案，成功開拓出兒童骨骼健康等細分功能市場的新藍海，填補了國內(nèi)特定功效應用領(lǐng)域的空白。
渠道全面開花，品牌影響力跨圈傳播
目前，新西蘭SUNLIFE生命陽光已在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，其牛初乳系列產(chǎn)品的研發(fā)深度在同類品牌中位居前列，現(xiàn)已構(gòu)建起覆蓋骨骼健康、腸道調(diào)理、眼腦發(fā)育等多維度的功能性產(chǎn)品矩陣，能為不同人群提供精準營養(yǎng)解決方案。
隨著品牌多年積累，新西蘭SUNLIFE生命陽光在渠道市場上實現(xiàn)全面布局。線下多年深耕，品牌已成功入駐孩子王、愛嬰室等大型母嬰連鎖系統(tǒng)，以及山姆等高端商超，甚至覆蓋到國際免稅城。在專業(yè)渠道方面，還攜手北京同仁堂等優(yōu)質(zhì)合作伙伴，進一步拓寬消費觸點。線上多平臺齊頭并進，天貓連續(xù)14年蟬聯(lián)雙十一牛初乳品類第一。今年更推出全新跨境產(chǎn)品線，以多元供應策略滿足不同消費人群與場景需求。
品牌傳播亦不斷破圈。2025年，千萬粉絲主播陳小碩作為品牌星推官，親赴新西蘭開展溯源之旅，與品牌代言人、新西蘭小姐冠軍一起，實地探尋新西蘭天然純凈的營養(yǎng)源泉。隨后，在綜藝《你好新生活》中，陳小碩還將自用好物——新西蘭SUNLIFE生命陽光乳鐵蛋白，推薦給祝緒丹和苗苗，與更多人共享源自新西蘭的星級營養(yǎng)。
從初入中國，到如今七度亮相進博會新西蘭國家館，新西蘭SUNLIFE生命陽光已從一款產(chǎn)品的引入者，蛻變?yōu)橐粋€品類的定義者、一個行業(yè)標準的參與者、一個“全家營養(yǎng)”理念的倡導者。其發(fā)展史，是打破認知壁壘、填補市場空白、推動行業(yè)進步的奮斗史。未來，新西蘭SUNLIFE生命陽光必將為提升國民健康水平、推動中國乳制品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻，持續(xù)提供不可或缺的“陽光力量”。
