近日,知名奶茶品牌香飄飄官宣與時下火爆的偶像團體-時代少年團達成合作,時代少年團此次將擔任香飄飄旗下的Meco杯裝果茶的代言人,并同步發(fā)布主題短片《時代在召喚》。此次合作是,是香飄飄Meco果茶對其核心目標群體精準把控后的選擇,將有力推動其年輕化戰(zhàn)略的深化。
香飄飄Meco果茶作為香飄飄旗下的主打年輕市場的系列,此次選擇與時代少年團達成合作,是其“產(chǎn)品精神”與時代少年團的“偶像力量”的共振。香飄飄Meco果茶“真品質(zhì)、敢創(chuàng)新”的品牌基因與時代少年團青春無畏、追求極致的團體特質(zhì)高度契合。香飄飄Meco果茶“為時代少年而生”的年輕態(tài)度也在時代少年團陽光活力的形象上得到精準傳遞。同時,作為內(nèi)娛少有的“養(yǎng)成系頂流”,時代少年團在Z世代中的跨圈層影響力,將助力香飄飄Meco果茶打破即飲茶品類邊界,觸達多元消費場景。
為最大程度地釋放代言人價值,香飄飄此次開展了一系列的營銷活動。線上通過社媒發(fā)起話題,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論熱潮;線下在重慶打造“彈幕涂鴉墻”,掀起粉絲的打卡熱潮;據(jù)悉,香飄飄還將啟動“應(yīng)援大巴迅游”等一系列活動,將香飄飄Meco果茶的品牌魅力近距離傳遞到Z世代消費者心中。
據(jù)悉,香飄飄Meco果茶憑借“純正果汁+現(xiàn)萃茶底”的硬核產(chǎn)品力與清新時尚的包裝,已在全國熱賣13億杯,在2024年的營收同比增長更是高達20.96%。這背后是香飄飄對品質(zhì)一如既往地追求。為了尋得優(yōu)質(zhì)原料,香飄飄遍訪全球以尋得優(yōu)質(zhì)果汁,走遍世界10大茶葉生產(chǎn)國,選擇最適合作為果茶原料的茶葉;采用一系列先進工藝,最大程度地保留了果茶的原汁原味;0脂肪的配方更是精準切中年輕消費者對健康輕負擔的飲料的需求。此外,其富有潮流氣息的包裝也深受年輕群體的喜愛。
除Meco以外,香飄飄旗下還有香飄飄、蘭芳園兩大品牌,這兩個品牌與Meco共同構(gòu)成了香飄飄如今的多元產(chǎn)品矩陣。其中香飄飄是杯裝奶茶行業(yè)的領(lǐng)軍者,在杯裝奶茶行業(yè)的市場占有率持續(xù)全國第一,2019年的市場份額更是高達63%。而蘭芳園是香飄飄旗下的高端茶飲品牌,自1952年創(chuàng)立以來,如今已有70余年的歷史,其獨創(chuàng)的八手拉茶法在2014年就已被收錄進香港非物質(zhì)文化遺產(chǎn)當中,目前旗下有奶茶與凍檸茶兩大系列,其中奶茶系列在高端奶茶領(lǐng)域的市場份額排名第一,并多次獲得國際食品飲料權(quán)威獎項,深受眾多明星政要的追捧。
香飄飄方面的品牌負責人也表示,香飄飄Meco果茶將以產(chǎn)品為核心,持續(xù)圍繞創(chuàng)新、共創(chuàng)和協(xié)同開展深度運營。此次選擇時代少年團作為品牌代言人是香飄飄對產(chǎn)品定位與消費市場的深刻把握后做出的選擇,未來,香飄飄將以時代少年團的偶像力量精準觸達Z世代消費者,不斷釋放Z世代消費市場的增長潛力,重塑果茶市場格局。
