近期，隨著盛健羊乳品牌紀(jì)錄片在湖南衛(wèi)視《首發(fā)》欄目持續(xù)播出，芒果TV相關(guān)話題的播放量也迅速攀升。這場“大屏引爆、小屏發(fā)酵”的傳播案例，不僅讓“盛健羊乳上電視”成為行業(yè)熱點，更以“衛(wèi)視級+互聯(lián)網(wǎng)”雙認(rèn)證，重新定義了羊乳產(chǎn)業(yè)的品牌標(biāo)桿。
大屏背書：湖南衛(wèi)視沉浸式呈現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈實力
雙平臺傳播的精妙之處，在于實現(xiàn)了“信任構(gòu)建”與“情感共鳴”的精準(zhǔn)分工。湖南衛(wèi)視作為覆蓋全年齡層的大屏載體，承擔(dān)著“權(quán)威背書”的核心功能。欄目通過紀(jì)實鏡頭，將盛健羊乳的全產(chǎn)業(yè)鏈實力層層剖開：從敕勒川大草原的自有牧場，到奶山羊所享受的涵蓋六大維度的精細(xì)化管理；從“盛健·草立方數(shù)字鮮草工廠”的全程自動化牧草培育，到原奶歷經(jīng)337項檢測的嚴(yán)苛流程。這種沉浸式呈現(xiàn)，讓盛健羊乳“從一棵草到一杯奶”的品質(zhì)承諾變得可信可感，為品牌注入了國民級的信任基因。
小屏滲透：芒果TV分層傳播實現(xiàn)圈層突破
區(qū)別于《首發(fā)》欄目，芒果TV則以小屏互動完成了“深度滲透”。平臺設(shè)計的傳播內(nèi)容覆蓋面廣，且極易觸達年輕消費群體，讓他們對盛健羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)有更直觀地了解，更通過“羊工招聘”等趣味話題引發(fā)二次傳播。在芒果TV平臺，相關(guān)短視頻的互動率遠(yuǎn)超常規(guī)企業(yè)內(nèi)容，這種年輕化表達讓盛健羊乳的創(chuàng)新故事成功突破圈層，走進家庭消費決策場景。
協(xié)同賦能：雙平臺聯(lián)動夯實品牌標(biāo)桿地位
雙平臺的協(xié)同效應(yīng)，最終指向了品牌與產(chǎn)業(yè)的雙重價值。對盛健羊乳而言，這不僅提升了曝光量，更解決了消費者“如何選”“為何選”的信任難題與價值疑問。事實上，盛健羊乳的市場認(rèn)可度早有實證，比如連續(xù)兩年有機羊奶粉全國銷量領(lǐng)先，“敕勒歌”系列產(chǎn)品也憑借全產(chǎn)業(yè)鏈管控下的品質(zhì)優(yōu)勢與精準(zhǔn)配方，長期穩(wěn)居品牌熱銷榜單前列。當(dāng)欄目全景呈現(xiàn)盛健羊乳的全鏈條實力時，其“國品標(biāo)桿”的形象便不再是抽象口號，而是可感知的產(chǎn)業(yè)實力。
從大屏的信任奠基到小屏的情感連接，盛健羊乳與湖南衛(wèi)視的合作，詮釋了新時代品牌傳播的核心邏輯：真正的標(biāo)桿不僅要靠實力說話，更要通過精準(zhǔn)的傳播讓實力被看見。而這場“超越報道”的背書，正是產(chǎn)業(yè)新勢力走向國民品牌的必經(jīng)之路。
