可口可樂(lè)在其重返中國(guó)市場(chǎng)25年之際，專從香港趕到北京的可口可樂(lè)中國(guó)有限公司董事長(zhǎng)陳奇?zhèn)プ蛱焓状闻叮M管可口可樂(lè)目前已在中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)占有率超過(guò)了52%，但在其重返中國(guó)的頭10年內(nèi)卻一直處于虧損的狀態(tài)。
據(jù)了解，1927年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的可口可樂(lè)于解放前夕退出中國(guó)。1979年，中美恢復(fù)邦交，可口可樂(lè)也就成為當(dāng)年最早重返中國(guó)的國(guó)際品牌之一。至今在可口可樂(lè)正好有25年工作經(jīng)歷的陳奇?zhèn)ハ蛴浾咄嘎?，可口可?lè)1979年開(kāi)始重返中國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)年首批2.8萬(wàn)箱的瓶裝及罐裝飲料從香港運(yùn)往廣州、上海及北京銷(xiāo)售，那時(shí)的易拉罐每瓶要賣(mài)到4元以上。剛剛進(jìn)入中國(guó)的可口可樂(lè)按照國(guó)有企業(yè)的模式經(jīng)營(yíng)，中方合作伙伴只提供土地和廠房，其他一切資金及設(shè)備都是可口可樂(lè)免費(fèi)贈(zèng)送。
陳奇?zhèn)ジ浾哒f(shuō)，1985年首家合資裝瓶廠在珠海投產(chǎn)，可口可樂(lè)發(fā)展才開(kāi)始增色。到1992年，可口可樂(lè)在中國(guó)銷(xiāo)售2000萬(wàn)箱，累計(jì)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)贏利。
陳奇?zhèn)ネ嘎?，如今隨著物價(jià)不斷上漲，可口可樂(lè)易拉罐的價(jià)格卻大幅下降，去年銷(xiāo)售增幅達(dá)到16%，預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)售將達(dá)到7億箱。而規(guī)模生產(chǎn)的背后就是可口可樂(lè)在中國(guó)采取特許加盟的形式，可口可樂(lè)的大部分利潤(rùn)來(lái)源于濃縮液的提供。陳奇?zhèn)ハ蛴浾咄嘎?，可口可?lè)在中國(guó)與主要三大合作伙伴，中糧集團(tuán)、嘉里集團(tuán)、太古公司分別合作設(shè)立了3家投資公司。目前可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地已建有28家裝瓶公司及33家廠房，98％的原材料實(shí)現(xiàn)在中國(guó)當(dāng)?shù)夭少?gòu)，中國(guó)已成為可口可樂(lè)全球除美國(guó)、墨西哥、德國(guó)、巴西、日本以外的第六大市場(chǎng)。
