品牌 五糧液
盛名之下的五糧液，其一舉一動(dòng)都成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。2005年12月18日，五糧液集團(tuán)一年一度的“12·１8”經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)如期舉行。五糧液股份有限公司副總經(jīng)理劉中國(guó)在會(huì)議報(bào)告中公布：2005年五糧液集團(tuán)銷(xiāo)售收入比上年增長(zhǎng)6%，利稅比上年增長(zhǎng)30%。五糧液集團(tuán)總裁王國(guó)春在會(huì)上將2006年定位為五糧液品牌年，號(hào)召與會(huì)人員在全國(guó)各地大力宣傳五糧液的“六大獨(dú)有優(yōu)勢(shì)”。
自省 茅臺(tái)
茅臺(tái)連續(xù)七年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2005年茅臺(tái)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均呈兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2005年12月16日，在國(guó)酒茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)酒股份有限公司總經(jīng)理喬洪指出，現(xiàn)在制約茅臺(tái)發(fā)展的還有三大頑癥和三大短板。三大頑癥是“低價(jià)、躥貨、假酒”，三大短板是“地區(qū)發(fā)展不平衡、系列酒開(kāi)發(fā)不足、終端促銷(xiāo)滯后”。喬洪說(shuō)：“茅臺(tái)的三大短板一旦解決好，將可能帶動(dòng)茅臺(tái)銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。” 基于此，茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在會(huì)上提出，茅臺(tái)在2006年要做好七個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)七個(gè)意識(shí)。
標(biāo)識(shí) 劍南春
最近，業(yè)內(nèi)人士關(guān)注已久的包裝改進(jìn)后的劍南春正式投放市場(chǎng)。新包裝劍南春受關(guān)注的原因不僅僅因?yàn)閯δ洗菏切袠I(yè)領(lǐng)頭羊之一，更多的原因在于改進(jìn)后的新包裝上首次出現(xiàn)了“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志”標(biāo)志。這樣一來(lái)，不僅劍南春集團(tuán)是國(guó)內(nèi)首家獲得“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志”使用權(quán)的白酒企業(yè)，劍南春產(chǎn)品也成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)在外包裝上正式貼有“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志”的產(chǎn)品。
復(fù)蘇 瀘州老窖
經(jīng)過(guò)數(shù)年培育后，“國(guó)窖1573”品牌導(dǎo)入期已基本結(jié)束。預(yù)計(jì)2005年“國(guó)窖1573”銷(xiāo)量應(yīng)在800噸左右?！皣?guó)窖1573”的定位主要是達(dá)到和五糧液接近的品牌地位，之后再利用國(guó)窖的品牌拉力帶動(dòng)老窖特曲、百年老窖、濃香經(jīng)典等中檔品牌的發(fā)展。這些努力使其在2005年呈現(xiàn)出整體復(fù)蘇和快速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。瀘州老窖股份有限公司董事長(zhǎng)謝明表示：“瀘州老窖目前已經(jīng)從發(fā)展調(diào)整期進(jìn)入了發(fā)展的機(jī)遇期，未來(lái)三至五年是瀘州老窖快速發(fā)展的階段?！?br>
重建 郎酒
2005年，在“中國(guó)郎”品牌統(tǒng)領(lǐng)下，郎酒集團(tuán)在堅(jiān)持做大做強(qiáng)紅花郎、新郎酒的基礎(chǔ)上適度開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，拓展市場(chǎng)渠道，優(yōu)化商家資源，提升團(tuán)隊(duì)綜合能力，施行目標(biāo)量化管理，加強(qiáng)執(zhí)行力度，初步形成了一套符合郎酒實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)體系和以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的分配機(jī)制。
產(chǎn)品力、品牌力的增強(qiáng)和營(yíng)銷(xiāo)力的重建，使得郎酒在過(guò)去兩年里，一直保持了20%以上的增長(zhǎng)速度。2005年銷(xiāo)售收入達(dá)到5億元。
高端 全興
2005年9月，水井坊·典藏新品上市，一度成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)。和“井臺(tái)瓶”水井坊定位高端所不同的是，水井坊·典藏定位于“中國(guó)的奢侈品”。它的品牌傳播——“進(jìn)入世界奢侈盛宴，我們用了600年”是一個(gè)成功的消費(fèi)者認(rèn)知“占位”，它一下子使自己與眾多高端白酒拉開(kāi)了檔次和距離。從這個(gè)角度來(lái)看，全興在品牌打造上試圖再次搶占高端塔尖。
公關(guān) 豐谷酒業(yè)
2005年12月10日，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才、中國(guó)白酒協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙建華、四川省食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳吉福等專(zhuān)家一行在綿陽(yáng)參觀了豐谷酒城。豐谷快速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭和不斷擴(kuò)大的生產(chǎn)規(guī)模引起了專(zhuān)家們的高度重視。
王延才理事長(zhǎng)認(rèn)為，豐谷在今后的白酒業(yè)中有廣闊的發(fā)展前景，作為協(xié)會(huì)主管部門(mén)應(yīng)大力支持和培養(yǎng)豐谷這樣發(fā)展快、規(guī)模大、前景好的企業(yè)，以持續(xù)推動(dòng)中國(guó)白酒業(yè)的健康發(fā)展。
改革 酒鬼酒
曾擔(dān)任吉首市副市長(zhǎng)的楊波于臨危受命，出任了酒鬼酒股份有限公司董事長(zhǎng)，以他為首的新領(lǐng)導(dǎo)層采取了一系列扎實(shí)的措施，使企業(yè)全面恢復(fù)了穩(wěn)定。在企業(yè)內(nèi)部酒鬼酒開(kāi)始進(jìn)行大刀闊斧的改革。四川蒙頂山酒業(yè)有限公司投巨資與酒鬼達(dá)成了戰(zhàn)略同盟，合作開(kāi)發(fā)推出戰(zhàn)略產(chǎn)品——“酒鬼年份酒”，直指以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒市場(chǎng)。此次與四川蒙頂山酒業(yè)有限公司的合作，酒業(yè)傳奇人物韓經(jīng)緯的戰(zhàn)略加盟，其實(shí)質(zhì)意義是資本和人才的雙引進(jìn)。
成長(zhǎng) 王者風(fēng)范酒業(yè)
由中國(guó)新聞社主辦的第三屆中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力論壇暨綠色GDP與高成長(zhǎng)型企業(yè)高峰論壇上對(duì)中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，經(jīng)營(yíng)五糧液旗下品牌——“王者風(fēng)范”系列酒的成都王者風(fēng)范酒銷(xiāo)售有限公司被評(píng)為“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”。
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
盛名之下的五糧液，其一舉一動(dòng)都成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。2005年12月18日，五糧液集團(tuán)一年一度的“12·１8”經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)如期舉行。五糧液股份有限公司副總經(jīng)理劉中國(guó)在會(huì)議報(bào)告中公布：2005年五糧液集團(tuán)銷(xiāo)售收入比上年增長(zhǎng)6%，利稅比上年增長(zhǎng)30%。五糧液集團(tuán)總裁王國(guó)春在會(huì)上將2006年定位為五糧液品牌年，號(hào)召與會(huì)人員在全國(guó)各地大力宣傳五糧液的“六大獨(dú)有優(yōu)勢(shì)”。
自省 茅臺(tái)
茅臺(tái)連續(xù)七年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2005年茅臺(tái)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均呈兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2005年12月16日，在國(guó)酒茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)上，茅臺(tái)酒股份有限公司總經(jīng)理喬洪指出，現(xiàn)在制約茅臺(tái)發(fā)展的還有三大頑癥和三大短板。三大頑癥是“低價(jià)、躥貨、假酒”，三大短板是“地區(qū)發(fā)展不平衡、系列酒開(kāi)發(fā)不足、終端促銷(xiāo)滯后”。喬洪說(shuō)：“茅臺(tái)的三大短板一旦解決好，將可能帶動(dòng)茅臺(tái)銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。” 基于此，茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在會(huì)上提出，茅臺(tái)在2006年要做好七個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)七個(gè)意識(shí)。
標(biāo)識(shí) 劍南春
最近，業(yè)內(nèi)人士關(guān)注已久的包裝改進(jìn)后的劍南春正式投放市場(chǎng)。新包裝劍南春受關(guān)注的原因不僅僅因?yàn)閯δ洗菏切袠I(yè)領(lǐng)頭羊之一，更多的原因在于改進(jìn)后的新包裝上首次出現(xiàn)了“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志”標(biāo)志。這樣一來(lái)，不僅劍南春集團(tuán)是國(guó)內(nèi)首家獲得“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志”使用權(quán)的白酒企業(yè)，劍南春產(chǎn)品也成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)在外包裝上正式貼有“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標(biāo)志”的產(chǎn)品。
復(fù)蘇 瀘州老窖
經(jīng)過(guò)數(shù)年培育后，“國(guó)窖1573”品牌導(dǎo)入期已基本結(jié)束。預(yù)計(jì)2005年“國(guó)窖1573”銷(xiāo)量應(yīng)在800噸左右?！皣?guó)窖1573”的定位主要是達(dá)到和五糧液接近的品牌地位，之后再利用國(guó)窖的品牌拉力帶動(dòng)老窖特曲、百年老窖、濃香經(jīng)典等中檔品牌的發(fā)展。這些努力使其在2005年呈現(xiàn)出整體復(fù)蘇和快速成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。瀘州老窖股份有限公司董事長(zhǎng)謝明表示：“瀘州老窖目前已經(jīng)從發(fā)展調(diào)整期進(jìn)入了發(fā)展的機(jī)遇期，未來(lái)三至五年是瀘州老窖快速發(fā)展的階段?！?br>
重建 郎酒
2005年，在“中國(guó)郎”品牌統(tǒng)領(lǐng)下，郎酒集團(tuán)在堅(jiān)持做大做強(qiáng)紅花郎、新郎酒的基礎(chǔ)上適度開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，拓展市場(chǎng)渠道，優(yōu)化商家資源，提升團(tuán)隊(duì)綜合能力，施行目標(biāo)量化管理，加強(qiáng)執(zhí)行力度，初步形成了一套符合郎酒實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)體系和以業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向的分配機(jī)制。
產(chǎn)品力、品牌力的增強(qiáng)和營(yíng)銷(xiāo)力的重建，使得郎酒在過(guò)去兩年里，一直保持了20%以上的增長(zhǎng)速度。2005年銷(xiāo)售收入達(dá)到5億元。
高端 全興
2005年9月，水井坊·典藏新品上市，一度成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)。和“井臺(tái)瓶”水井坊定位高端所不同的是，水井坊·典藏定位于“中國(guó)的奢侈品”。它的品牌傳播——“進(jìn)入世界奢侈盛宴，我們用了600年”是一個(gè)成功的消費(fèi)者認(rèn)知“占位”，它一下子使自己與眾多高端白酒拉開(kāi)了檔次和距離。從這個(gè)角度來(lái)看，全興在品牌打造上試圖再次搶占高端塔尖。
公關(guān) 豐谷酒業(yè)
2005年12月10日，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才、中國(guó)白酒協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙建華、四川省食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳吉福等專(zhuān)家一行在綿陽(yáng)參觀了豐谷酒城。豐谷快速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭和不斷擴(kuò)大的生產(chǎn)規(guī)模引起了專(zhuān)家們的高度重視。
王延才理事長(zhǎng)認(rèn)為，豐谷在今后的白酒業(yè)中有廣闊的發(fā)展前景，作為協(xié)會(huì)主管部門(mén)應(yīng)大力支持和培養(yǎng)豐谷這樣發(fā)展快、規(guī)模大、前景好的企業(yè)，以持續(xù)推動(dòng)中國(guó)白酒業(yè)的健康發(fā)展。
改革 酒鬼酒
曾擔(dān)任吉首市副市長(zhǎng)的楊波于臨危受命，出任了酒鬼酒股份有限公司董事長(zhǎng)，以他為首的新領(lǐng)導(dǎo)層采取了一系列扎實(shí)的措施，使企業(yè)全面恢復(fù)了穩(wěn)定。在企業(yè)內(nèi)部酒鬼酒開(kāi)始進(jìn)行大刀闊斧的改革。四川蒙頂山酒業(yè)有限公司投巨資與酒鬼達(dá)成了戰(zhàn)略同盟，合作開(kāi)發(fā)推出戰(zhàn)略產(chǎn)品——“酒鬼年份酒”，直指以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒市場(chǎng)。此次與四川蒙頂山酒業(yè)有限公司的合作，酒業(yè)傳奇人物韓經(jīng)緯的戰(zhàn)略加盟，其實(shí)質(zhì)意義是資本和人才的雙引進(jìn)。
成長(zhǎng) 王者風(fēng)范酒業(yè)
由中國(guó)新聞社主辦的第三屆中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力論壇暨綠色GDP與高成長(zhǎng)型企業(yè)高峰論壇上對(duì)中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估中，經(jīng)營(yíng)五糧液旗下品牌——“王者風(fēng)范”系列酒的成都王者風(fēng)范酒銷(xiāo)售有限公司被評(píng)為“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力高成長(zhǎng)型創(chuàng)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)”。
來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
