現(xiàn)在看來(lái)，這是一個(gè)徹頭徹尾的謊言。
“孩子個(gè)子長(zhǎng)高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色細(xì)膩紅潤(rùn)有光澤、服用黃金搭檔確實(shí)有效、補(bǔ)足鈣鐵鋅硒維生素”。相信很多人都對(duì)這句話非常熟悉，這就是我們每天都要在電視上見(jiàn)面的保健品“黃金搭檔”的廣告語(yǔ)。但從5月26日開(kāi)始，這個(gè)廣告不允許再播了，因?yàn)榻K省食品藥品監(jiān)督管理局撤消了“黃金搭檔”牌組合維生素片的廣告批文，而且通告還上了國(guó)家藥監(jiān)局的網(wǎng)站，原因是“黃金搭檔”私自篡改廣告用語(yǔ)且屢教不改，而且還冒用中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)的名義，有關(guān)部門(mén)于是依法查處。一個(gè)在中國(guó)短時(shí)期內(nèi)創(chuàng)造了巨大宣傳效應(yīng)的保健品，其發(fā)家和被查處，頗耐人尋味。
藥監(jiān)部門(mén)發(fā)現(xiàn)被禁廣告用語(yǔ)嚴(yán)懲不貸
在今年3月份的時(shí)候，江蘇省食品藥品監(jiān)督管理局就向生產(chǎn)“黃金搭檔”的無(wú)錫健特藥業(yè)有限公司發(fā)出了《關(guān)于責(zé)令規(guī)范黃金搭檔牌組合維生素片保健食品廣告發(fā)布行為的通知》，要求企業(yè)對(duì)自己發(fā)布的違法保健食品廣告進(jìn)行整改。但在事后重新發(fā)布的廣告中，健特藥業(yè)仍然擅自篡改了經(jīng)審批的廣告中帶有“祝愿”性的用語(yǔ)，在廣告中聲稱(chēng)服用黃金搭檔后，“孩子個(gè)子長(zhǎng)高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色細(xì)膩紅潤(rùn)有光澤、服用黃金搭檔確實(shí)有效、補(bǔ)足鈣鐵鋅硒維生素”等對(duì)功效絕對(duì)化的肯定內(nèi)容，把保健品當(dāng)作藥品來(lái)叫賣(mài)。同時(shí)，藥監(jiān)局還認(rèn)為廣告冒用中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)的名義，為產(chǎn)品的功效做證明，違反了《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。因此管理部門(mén)撤消黃金搭檔牌組合維生素片保健食品廣告的批準(zhǔn)文號(hào)，也就是說(shuō)之前的廣告永遠(yuǎn)也不能出現(xiàn)在公共場(chǎng)合和媒體上。
杭州市藥監(jiān)局新聞發(fā)言人柳靜波說(shuō)，“黃金搭檔”的產(chǎn)品是合格的，處罰是因?yàn)閺V告用語(yǔ)有問(wèn)題。在國(guó)家藥監(jiān)局公布了處罰決定后，杭州藥監(jiān)局正密切加強(qiáng)監(jiān)測(cè)，如果之前的廣告用語(yǔ)再出現(xiàn)在海報(bào)、傳單等印刷品或任何公共場(chǎng)合，將立刻通報(bào)工商部門(mén)進(jìn)行處罰。
柳主任說(shuō)，目前還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有被禁廣告用語(yǔ)再次出現(xiàn)的情況，“但我們不會(huì)放松日常的監(jiān)測(cè)”。
電視廣告是老百姓獲知“黃金搭檔”的主渠道
消費(fèi)者認(rèn)識(shí)“黃金搭檔”，基本上都是通過(guò)其在電視上狂轟濫炸的廣告宣傳。
不知道大家是否還記得一個(gè)叫史玉柱的人？“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”里的那個(gè)保健品腦白金，就是史玉柱旗下的，因?yàn)榀偪竦膹V告攻勢(shì)，腦白金讓史玉柱賺到了無(wú)數(shù)的真金白銀。“黃金搭檔”就是史玉柱在2001年精心打造的又一款保健品，同樣沿用了瘋狂的廣告攻勢(shì)。一個(gè)小孩子捧著禮盒喃喃說(shuō)來(lái)，一群人站在一起喊著“乖乖，禮品真棒！”的口號(hào)，加上反復(fù)地播放，很快讓人記住了其廣告詞。其在超市、藥店的銷(xiāo)量一直都比較可觀。老百姓大藥房的工作人員說(shuō)，保健品都是很好賣(mài)的，像“黃金搭檔”雖然不是賣(mài)得最好，但一直都居于中等銷(xiāo)量，有一定的消費(fèi)人群。
隨著人們生活水平的提高，追求高質(zhì)量的生活意識(shí)越來(lái)越成為一種時(shí)尚。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，流行于老百姓中的“食素一族”正在以每年25%-30%的速度增長(zhǎng)，而且已有相當(dāng)一部分是常年服用的固定人群，全家都服用維生素產(chǎn)品。廣泛的市場(chǎng)需要自然催生了各路保健品廠商的混戰(zhàn)，這個(gè)時(shí)候誰(shuí)的名聲響，誰(shuí)在消費(fèi)者腦子里留下的印象深，誰(shuí)就占據(jù)了主動(dòng)，而廣告成為首要載體。
大城市多數(shù)禁止張貼大幅海報(bào)、放置大號(hào)包裝模型及POP宣傳牌等宣傳方式，而電視廣告中維生素產(chǎn)品的廣告非常少，基本不成氣候。在這樣的背景下，“黃金搭檔”花巨額宣傳針對(duì)補(bǔ)充維生素的概念，提升對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)，跟消費(fèi)者混了一眼熟。
據(jù)悉，“黃金搭檔”剛剛推出的時(shí)候，單是廣告宣傳費(fèi)用的預(yù)算就有1億多。
消費(fèi)者對(duì)“黃金搭檔”的信任值急劇下降
江蘇省藥監(jiān)局透露，“黃金搭檔”因?yàn)閺V告違規(guī)的問(wèn)題，在去年就已經(jīng)被藥監(jiān)局公開(kāi)曝光兩次。今年5月上旬的時(shí)候，北京一消費(fèi)者認(rèn)為“黃金搭檔”所稱(chēng)的“增強(qiáng)兒童免疫力，預(yù)防流感”是虛假宣傳，讓自己上了當(dāng)，把“黃金搭檔”告上了法庭。
在“黃金搭檔”的廣告中，長(zhǎng)期出現(xiàn)一個(gè)“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)”的機(jī)構(gòu)，來(lái)證明“黃金搭檔”宣傳的功效是可以信賴(lài)的，是經(jīng)過(guò)認(rèn)證的。這不禁讓我們想到了之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的牙膏事件，那個(gè)“全國(guó)牙防組”最后被證實(shí)是個(gè)“一張桌子兩個(gè)人”的民間機(jī)構(gòu)，這個(gè)“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)”呢？
那么這個(gè)“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)”究竟是怎樣一個(gè)機(jī)構(gòu)。經(jīng)查證，“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)”是由中國(guó)營(yíng)養(yǎng)科技工作者組成的全國(guó)性的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)團(tuán)體，是中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)的組成部分，始創(chuàng)于1945年，1950年并入“生理科學(xué)會(huì)”，衛(wèi)生部副部長(zhǎng)王隴德教授還擔(dān)任中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)的名譽(yù)理事長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑：這樣一個(gè)龐大又正規(guī)的機(jī)構(gòu)，被聲名波及全國(guó)的保健品每天在廣告里冒用名義，難道就一點(diǎn)都沒(méi)有察覺(jué)嗎？
一位在藥店挑選保健品的消費(fèi)者認(rèn)為，作為主管部門(mén)在將近5年后才做出反應(yīng)，而某些媒體不管廣告內(nèi)容任意播放，都是有責(zé)任的。因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，保健品的功效和藥品的功效不是很分得清楚，經(jīng)常容易混淆，再出來(lái)個(gè)經(jīng)什么什么機(jī)構(gòu)認(rèn)證，消費(fèi)者哪還有不認(rèn)可的理？
老百姓大藥房企劃部主管邵智波評(píng)論，什么吃了就會(huì)有多少多少效果，什么權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行了認(rèn)證，都是不可以相信的。“我對(duì)這些所謂的認(rèn)證機(jī)構(gòu)根本不相信，我還是從你這里才知道中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)這個(gè)團(tuán)體。”
市藥監(jiān)局辦公室主任柳靜波說(shuō)，“黃金搭檔”的廣告批號(hào)被撤消后，它要再做廣告，就必須將廣告內(nèi)容重新申報(bào)審批。
