以絕對優(yōu)勢扳倒香港翡翠珠江頻道稱霸世界粵語電視
珠江頻道是一個擁有40多年歷史的老頻道，就像廣東涼茶"王老吉"、老字號"廣州酒家"一般，年紀(jì)雖大，魅力不減；更有如釀制已久的老酒，歲月愈長，愈見芳醇。在全國電視行業(yè)競爭最激烈的廣東，本地頻道素來四面臨敵，尤其是香港頻道一直搶占本地市場的半壁江山。有數(shù)據(jù)顯示，1999年的廣州電視收視市場，境外電視頻道（主要是香港翡翠、本港臺）的市場份額高達(dá)72.9%，而國內(nèi)的所有電視臺含中央臺、廣東臺、廣州臺等的市場份額之和只有27.1%。珠江頻道在長期的電視博奕戰(zhàn)中不退反進(jìn)，以頑強(qiáng)的生命力及驚人的可塑性，一直走在廣東境內(nèi)頻道的最前列，收視份額最高，落地情況最好，受眾規(guī)模最大，觀眾忠誠度也最高。
以往大家所了解的收視率數(shù)據(jù)，其實只代表了地級以上的城市調(diào)查，真實客觀的全省數(shù)據(jù)（含大中小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村）由于取樣困難和成本高一直無從得知。今年上半年，權(quán)威收視調(diào)查公司央視-索福瑞收視研究中心，首次在廣東的小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村布點，數(shù)據(jù)綜合取樣于城鄉(xiāng)，比以前更公正、權(quán)威。在最近公布的關(guān)于上半年廣東全省所有落地頻道的收視狀況及市場份額的資料上，傳出本地電視大捷的消息：省有線電視接收的90個國內(nèi)及境外頻道在全省所占的市場份額排名中，廣東電視臺珠江頻道高踞榜首，市場份額達(dá)28.44%，是名列第二的香港翡翠臺（6.85%）的4倍多，成了廣東電視市場的最大贏家。由于珠江頻道已進(jìn)入港澳有線網(wǎng)，并落地美洲、歐洲、非洲、澳洲、東南亞等地，覆蓋范圍及收視人口均超越翡翠臺，在這個意義上已實現(xiàn)"世界第一粵語頻道"的奮斗目標(biāo)（后附市場份額前10名圖表）。
這是本地電視大快人心，揚眉吐氣的一大喜訊！多年來，香港電視先入為主，以優(yōu)質(zhì)精良的劇集，娛樂輕松的綜藝，一直引領(lǐng)著廣東乃至世界華人的電視市場和收視走向。2004年10月，南方廣播影視傳媒集團(tuán)的迅速壯大使本地電視取得了第一次具有歷史意義的突破，集團(tuán)的總體收視市場份額首次壓過了香港電視。發(fā)展至今，境外電視在廣東的優(yōu)勢已大大削弱，僅集團(tuán)旗下的珠江頻道，就以4倍份額超越香港翡翠臺，亦以2倍多的份額超越廣東境內(nèi)所有境外頻道（約20家）。
優(yōu)勝劣汰，市場最是公正無情。珠江頻道贏得今天的成績來之不易，有賴于廣東電視臺全體員工多年不懈的努力，有賴于南方傳媒集團(tuán)實施頻道制以來的靈活機(jī)制，有賴于頻道長年堅持的本土化策略，有賴于頻道擁有一批久經(jīng)打磨的品牌節(jié)目，更有賴于廣東觀眾對珠江頻道不離不棄的關(guān)愛與支持。
一、忠實觀眾鎖定珠江
珠江頻道經(jīng)過多年的精心培育，擁有一批忠誠度很高的觀眾。在手中遙控器快速轉(zhuǎn)換的頻道中，珠江屬于廣東觀眾多年來一直認(rèn)可、值得鎖定的頻道。方言是地域文化的一種象征和載體，而珠江頻道是全國第一家用粵語方言播出的電視頻道，無論是在城市還是鄉(xiāng)村，一代代廣東人伴著珠江頻道一道成長，是觀眾眼中的"自家人的頻道"。
二、本土親民特色彰顯
珠江頻道多年收視連創(chuàng)新高，它的制勝法寶是什么呢？廣東電視臺副臺長兼珠江頻道總監(jiān)蔡照波一語道破："以''''本土化''''或''''地域化''''的品牌節(jié)目構(gòu)成頻道特色，不僅是珠江頻道爭奪廣東收視市場的利器，也將是未來地方電視媒體生存和發(fā)展的核心競爭力。"珠江頻道多年來具有濃郁的嶺南粵味，一直堅持走平民化本土化的路子，強(qiáng)調(diào)娛樂影視、新聞資訊特色，具很強(qiáng)的親和力，受到廣大廣東觀眾的喜愛。
節(jié)目通俗但不庸俗，娛樂而不媚樂，無論是短劇《外來媳婦本地郎》還是曲藝節(jié)目《粵韻風(fēng)華》，無論是競技節(jié)目《廚神爭霸》還是資訊節(jié)目《相聚珠江》，無論是三農(nóng)節(jié)目《搖錢樹》還是幾檔關(guān)注民生的新聞欄目《630新聞》、《今日關(guān)注》，都是取材于"粵"、服務(wù)于"粵"、以"粵"為本的品牌節(jié)目。
新開辦的欄目將會進(jìn)一步弘揚"本土"文化?！段幕榻纷粉檹V東文化熱點，剖析當(dāng)前文化現(xiàn)象；《珠江紀(jì)事》紀(jì)錄珠江兩岸的人文風(fēng)情和生存奮斗足跡；對于觀眾喜聞樂見的短劇，均取材廣東的名人軼事?！洞笤掽S飛鴻》剛剛落幕，具濃郁嶺南市井氣息的《扭計師爺陳夢吉》已在緊鑼密鼓地開拍。
三、不靠"劇海"品牌為本
珠江頻道不同于眾多頻道的另一點在于它們搶奪收視份額往往過分倚重影視劇，而缺乏自主創(chuàng)辦的品牌節(jié)目。一批多年屹立不倒、持續(xù)走紅的品牌節(jié)目成了珠江頻道"金字招牌"。自制系列短劇《外來媳婦本地郎》，在歡笑聲中走過千集大關(guān)，連續(xù)6年登上境內(nèi)頻道節(jié)目收視榜首，創(chuàng)下國內(nèi)情景喜劇的奇跡；《630新聞》與《今日關(guān)注》是珠江頻道兩大新聞品牌，以"民"為本，專做"百姓的新聞"，成為廣東新聞資訊節(jié)目的收視雙冠；老牌曲藝節(jié)目《粵韻風(fēng)華》以獨具的嶺南粵韻，收視長盛不衰。頻道一直為這些品牌節(jié)目提供優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的播出平臺。
擁有一批特色鮮明、難以復(fù)制的自辦節(jié)目，頻道才擁有原創(chuàng)力與活力，強(qiáng)化南粵本土"標(biāo)識"，真正立于不敗之地。影視劇雖是珠江頻道的有力支撐，但遠(yuǎn)不像某些頻道一樣將之當(dāng)成"救世主"，現(xiàn)時珠江頻道版面的黃金時段與次黃金時段，都讓自辦欄目大展拳腳唱主角。
四、靈活應(yīng)變優(yōu)化編排
珠江頻道向來十分重視節(jié)目編排，讓有限的電視節(jié)目資源實現(xiàn)最優(yōu)配置，取得最佳的播出效果。通過對節(jié)目內(nèi)容及目標(biāo)觀眾的分析，巧用特色節(jié)目來領(lǐng)跑收視；利用主題編排來彰顯實力；通過度身訂做來吸引分眾。編排不僅突出頻道娛樂影視、新聞資訊特色，讓節(jié)目在水平方向?qū)崿F(xiàn)全面的橫向貫通，而且靈活應(yīng)變，穩(wěn)中求變，細(xì)分黃金時段及非黃金時段，工作日與休息日，節(jié)日及黃金假期，審時度勢，度身訂做，以民為本，服務(wù)受眾，凸顯特色。
如針對寒、暑假是青少年受眾劇增的"黃金"假期，珠江頻道在這個7、8月啟動了特別版面，及時安排一批適合青少年收看的電視劇及節(jié)（欄）目：上午開辟"少兒劇場"，播出《小兵張嘎》、《少年大欽差》等兒童劇；午間則安排《藍(lán)狐》、《天外飛仙》、《刁蠻公主》一類的青春偶像??；下午四點是精選動畫片《猛獸俠》及《星際恐龍》的3集連播。欄目上，也以青少年朋友為中心推出《青春快線》、《珠江紀(jì)事》、《文化珠江》、《娛樂升平》等一批娛樂性強(qiáng)又有一定文化含量的。
