因?yàn)?ldquo;金威”，中國(guó)啤酒業(yè)格局又將迎來一次重大的改變。
今年春節(jié)期間，金威啤酒在香港發(fā)布公告，計(jì)劃向第三方出售啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn)，宣布這家曾經(jīng)多年穩(wěn)坐粵啤第二把交椅的啤酒生產(chǎn)商即將易主，也意味著廣東啤酒甚至中國(guó)啤酒行業(yè)的戰(zhàn)國(guó)版圖要隨之重勘疆界。這一消息從目前的行業(yè)反應(yīng)來看，無疑已經(jīng)牽動(dòng)了中國(guó)啤酒第一集團(tuán)軍，華潤(rùn)雪花、青島、燕京、珠江、百威紛紛傳言參與了金威啤酒的競(jìng)逐。
這個(gè)誕生于中國(guó)改革開放最前沿的年輕的啤酒品牌，以什么樣的魅力吸引著中國(guó)啤酒行業(yè)的大佬們呢？我們不妨來簡(jiǎn)單分析其中的利好關(guān)系。
一、天降利器：得金威者得天下
中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)過多年的洗禮和殘酷競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)形成了兩個(gè)局面，首先是地方性品牌已經(jīng)被淘汰或兼并得所剩無幾，可直接吸收的資源很少，尤其是像金威啤酒這樣的“優(yōu)質(zhì)資源”更是很少“放盤”。其次是各大啤酒品牌在全國(guó)各核心市場(chǎng)已經(jīng)互相滲透、互相角力，打得不可開交。金威啤酒在全國(guó)八個(gè)工廠總產(chǎn)能已達(dá)160萬噸，尤其是在廣東市場(chǎng)5個(gè)生產(chǎn)廠百萬產(chǎn)能和近60萬噸的銷量，無疑是個(gè)巨大的砝碼，將金威爭(zhēng)取到手，勢(shì)必影響中國(guó)啤酒行業(yè)這座天平的最終擺向。
有港股分析師表示，金威啤酒憑借廣東市場(chǎng)的影響力，無論最后花落誰家都會(huì)對(duì)本地市場(chǎng)帶來重大變化。該分析師指出，目前珠江啤酒、青島啤酒在廣東分別擁有33%和25%的市場(chǎng)份額。如果珠江啤酒出手，則可以鞏固它在廣東的龍頭地位，如果是青島啤酒進(jìn)行收購(gòu)則可以超過珠江啤酒，成為廣東啤酒市場(chǎng)的第一位。而華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)一向是收購(gòu)大戶，從不輕易放過國(guó)內(nèi)任何啤酒資產(chǎn)吞并機(jī)會(huì)，雄厚的資金實(shí)力令其成為收購(gòu)市場(chǎng)上體量最大的“藍(lán)鯨”。已有前期準(zhǔn)備的基礎(chǔ)，加上堅(jiān)定的決心，華潤(rùn)雪花被視作現(xiàn)時(shí)可能性最大的競(jìng)購(gòu)者。同時(shí)，華潤(rùn)雪花的老冤家青島啤酒必然不會(huì)坐視因金威投入他人懷抱，而失去經(jīng)過多年奮斗已唾手可得的廣東第一王位。
二、誘人收益：金威背后的升值空間
“在商言商”。各大巨頭競(jìng)逐金威，絕不只是看到金威在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略地位，更分析到了金威啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn)上的升值空間。究其重點(diǎn)至少有兩方面被行內(nèi)專家予以了肯定。
首先是企業(yè)價(jià)值。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：2004年喜力亞太以5700萬歐元的價(jià)格收購(gòu)金威21%的股權(quán)，2011年金威啤酒控股股東粵海集團(tuán)行使優(yōu)先購(gòu)買權(quán)，以10.8億港元回購(gòu)。喜力在金威身上的投資，獲利近100%。金威近十年時(shí)間，尤其是以葉旭全為首的新領(lǐng)導(dǎo)班子主持金威啤酒以來，大力開展品牌塑造與宣傳，先后投入大量的品牌費(fèi)用，在冠名深足、贊助中超、參與大運(yùn)會(huì)等方面進(jìn)行系統(tǒng)的體育營(yíng)銷，品牌知名度和美譽(yù)度隨著全國(guó)市場(chǎng)的開拓，已經(jīng)深入消費(fèi)群體，沉淀為品牌價(jià)值。根據(jù)中國(guó)品牌研究院2007年1月10日公布《中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》排行榜，金威啤酒就已經(jīng)排名189位，金威商標(biāo)價(jià)值達(dá)到了12.26億元。這幾年來，金威企業(yè)在品牌宣傳上勢(shì)頭更加迅猛，其價(jià)值估算定擁有無限的空間。2011年度華樽杯中國(guó)啤酒品牌價(jià)值排行榜中，金威品牌價(jià)值升至26.01億元。
其次是發(fā)展后勁。中投顧問發(fā)布的《中國(guó)啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2001年金威啤酒銷量尚不到18萬噸，而2002年卻飆升至22.5萬噸，2003~2005年其銷量也保持了30%以上的增長(zhǎng)率，至2010年年銷量已達(dá)到近百萬噸。由于新建廠折舊以及新建市場(chǎng)大量費(fèi)用的投入，金威啤酒從2005年的年盈利1.98億港元的高峰出現(xiàn)下滑，2006年全年盈利縮減至1.1億港元，2007~2008年甚至分別出現(xiàn)了全年2357萬港元和3991萬港元的虧損。2009~2010年扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為1451萬港元和3627萬港元。“金威啤酒最困難的時(shí)期已經(jīng)過去，尤其是新建廠都開始逐漸擴(kuò)大盈利。” 廣東省啤酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭營(yíng)新認(rèn)為，金威啤酒目前產(chǎn)能發(fā)揮的空間非常大。未來金威大興土木建廠的壓力已經(jīng)不大，眼前的就是發(fā)力營(yíng)銷、節(jié)能減排和技術(shù)研發(fā)等經(jīng)營(yíng)管理的問題。”新東家接手之后，無疑能簡(jiǎn)單有效地發(fā)揮金威啤酒的發(fā)展勢(shì)能，創(chuàng)造新的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。
三、優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)：高端建設(shè)的價(jià)值凸顯
金威提前戰(zhàn)略布局搶占了優(yōu)質(zhì)土地資源。2003年起，金威啤酒在葉旭全為首的經(jīng)營(yíng)班子的領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)施跨越式發(fā)展戰(zhàn)略，金威啤酒以每年新建兩家現(xiàn)代化啤酒廠的“金威速度”，在汕頭、東莞、天津、西安、成都、佛山等城市投資新建了6家規(guī)劃年產(chǎn)能40萬千升以上的啤酒廠。汕頭廠位于汕頭市潮汕路108號(hào)，用地面積301畝；東莞廠進(jìn)駐風(fēng)景秀麗的東莞松山湖風(fēng)景區(qū)，規(guī)劃年產(chǎn)能是80 萬千升，首期建設(shè)20 萬千升；天津廠坐落在天津市空港物流加工區(qū)，已經(jīng)是天津市的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域；西安廠位于西安市北郊的國(guó)家級(jí)西安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，占地面積約247畝，更與西安新規(guī)劃的市政府毗鄰，土地價(jià)值飆升；成都廠坐落于成都高新區(qū)新加坡工業(yè)園，總面積為272畝，不但緊貼成都市區(qū)，而且交通發(fā)達(dá)，是成都機(jī)場(chǎng)到市區(qū)的必經(jīng)之路；佛山廠亦占據(jù)了良好的地理位置，位于佛山市南海區(qū)與廣州的交界處，交通四通八達(dá)，輻射廣州、佛山、珠海、順德等珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)。這些工廠廠址均是金威啤酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層與當(dāng)?shù)卣块T不余遺力精心甄選的成果，隨著土地市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，其價(jià)值一直在持續(xù)升溫。
高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)亦奠定了優(yōu)質(zhì)的企業(yè)資產(chǎn)基礎(chǔ)。由于全部是新建的現(xiàn)代化工廠，金威啤酒從第一個(gè)廠開始，就一直堅(jiān)持高端建廠原則，在工程建設(shè)、設(shè)備安裝、環(huán)境要求等各方面都采用高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。從其官網(wǎng)上公布的材料上看，啤酒生產(chǎn)的核心設(shè)備、污水處理等環(huán)保設(shè)備，均為國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)技術(shù)前列，具有較長(zhǎng)時(shí)間的續(xù)用能力。金威啤酒新建廠還有一個(gè)特色，就是強(qiáng)調(diào)環(huán)境與旅游功能。從東莞廠開始，開創(chuàng)了工廠與工業(yè)旅游同步建設(shè)的行業(yè)先例，每個(gè)新廠都建有以古今中外啤酒歷史、文化為主題的啤酒文化展覽館。2008年金威啤酒天津、西安、成都三家工廠同時(shí)被國(guó)家旅游局評(píng)為“國(guó)家工業(yè)旅游示范點(diǎn)。”這在啤酒行業(yè)極為罕見。
金威啤酒到底花落誰家？我們還在拭目以待。但是從以上三個(gè)層面的分析不難看出，金威啤酒的出售將會(huì)為中國(guó)啤酒行業(yè)寡頭壟斷格局的發(fā)展提供了一次機(jī)會(huì)，也必將成為啤酒行業(yè)發(fā)展的一次里程碑。
