進(jìn)口化妝品的內(nèi)地定價(jià)往往要高于其它非原產(chǎn)地國家和地區(qū)。
同樣的商品，同一時(shí)間，在國內(nèi)定的價(jià)格卻要比國外高出一截——跨國公司的這種行為幾乎已經(jīng)不是秘密。本報(bào)近日?qǐng)?bào)道，廣東省省情調(diào)查研究中心一項(xiàng)調(diào)查表明，這一現(xiàn)象被列為“公眾最反感”跨國公司行為。
負(fù)責(zé)該項(xiàng)調(diào)查的廣東省省情調(diào)查研究中心人士透露，上述現(xiàn)象涉及汽車、化妝品、食品、機(jī)械設(shè)備、軟件等行業(yè)。為何會(huì)存在這些差價(jià)？該專家認(rèn)為，深層次原因還在于跨國公司在內(nèi)地的壟斷，而我國的《反壟斷法》出臺(tái)得有點(diǎn)晚了。
那么，究竟這些差價(jià)的存在是否合理呢？
調(diào)查
跨國企業(yè)入華就“變質(zhì)”？
廣東省省情調(diào)查研究中心執(zhí)行副主任馮勝平告訴記者，該中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，涉及汽車、化妝品、食品等行業(yè)的某些跨國公司，所銷售的產(chǎn)品價(jià)格在內(nèi)地比其他國家或地區(qū)要高。比如醫(yī)院里面的大型設(shè)備器材，技術(shù)含量比較高的基建設(shè)備等，其價(jià)格都存在一定的水分。該現(xiàn)象被受訪者列為對(duì)跨國公司“最反感”的行為。
馮勝平分析認(rèn)為，剔除關(guān)稅因素外，“一方面是我國體制造成的。部分跨國公司進(jìn)入中國后，不是用他們先進(jìn)的‘國際慣例’影響和改變中國企業(yè)的行為向良性轉(zhuǎn)變，而是迅速讓自身‘異化’；不是靠公平競(jìng)爭獲取市場(chǎng)，而是靠行賄搞‘公關(guān)’，擺平政府或領(lǐng)導(dǎo)。”他舉例說，有與政府官員親近的人員獲得其產(chǎn)品的獨(dú)家代理權(quán)后，便在內(nèi)地制定高價(jià)壟斷銷售。
另一方面，一些跨國公司為維持產(chǎn)品獨(dú)有、市場(chǎng)獨(dú)大，嚴(yán)格執(zhí)行區(qū)域銷售差異策略，實(shí)施區(qū)域配額進(jìn)行控制。“各地區(qū)由于運(yùn)費(fèi)、勞動(dòng)力價(jià)格不同，產(chǎn)品成本會(huì)有差異，其終端銷售價(jià)格自然有所差異。不過，中國境內(nèi)外相同產(chǎn)品價(jià)格的這種差異體現(xiàn)得不同尋常。”馮勝平說，“中國市場(chǎng)大，需求相對(duì)較多，但供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量少，造成了其價(jià)格會(huì)相對(duì)較高，特別是一些軟件等高端技術(shù)產(chǎn)品。”
專家
應(yīng)盡快出臺(tái)《反壟斷法》
馮勝平稱，跨國品牌在國內(nèi)和國外定價(jià)不一致，深層次原因還在于壟斷。據(jù)了解，我國一些地區(qū)政府部門在引進(jìn)這些跨國公司之初，給予了跨國公司許多“超國民待遇”。目前世界上多個(gè)國家、地區(qū)均已制定《反壟斷法》，但我國《反壟斷法》出臺(tái)得有點(diǎn)晚了。
“另外，跨國品牌也利用了中國消費(fèi)者的崇拜心理。”一位營銷專家認(rèn)為，由于跨國大品牌在質(zhì)量、服務(wù)等方面相對(duì)領(lǐng)先，在很長一段時(shí)間內(nèi)，中國消費(fèi)者對(duì)于洋品牌滋生了一種“崇洋”文化。而跨國品牌正是看中中國消費(fèi)者這種心態(tài)，而制定有別于其他地區(qū)的營銷體系，目的是在發(fā)展中國家爭取利潤最大化。
跨國企業(yè)
不能只看表面的差價(jià)
一不愿意透露姓名的跨國化妝品公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，不能單純從數(shù)字對(duì)比上看化妝品的價(jià)格差，“化妝品的定價(jià)是根據(jù)每個(gè)市場(chǎng)的成本決定的。比如在中國，化妝品要交納進(jìn)口關(guān)稅、增值稅等，因此價(jià)格對(duì)比其他零關(guān)稅國家和地區(qū)當(dāng)然會(huì)比較高，這個(gè)是可以理解的。”
另一名有不愿具名的跨國公司廣州相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，其產(chǎn)品全球價(jià)格盡管并不相同，但一般是針對(duì)當(dāng)?shù)爻杀尽⑹袌?chǎng)承受能力而定。
“對(duì)于我們來說，中國是一個(gè)很大的市場(chǎng)，誰都不想失去。因此，根本不可能盲目定高價(jià)。”廣東三元麥當(dāng)勞食品公司相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日稱，“麥當(dāng)勞廣州銷售的產(chǎn)品，95％以上是國內(nèi)生產(chǎn)，產(chǎn)品價(jià)格是根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r，根據(jù)原料、勞動(dòng)力價(jià)格、物流成本等制定的。”
