每年的6月-8月是啤酒生產(chǎn)和消費的旺季,在啤酒生產(chǎn)和消費旺季即將到來之際,關(guān)于啤酒的市場、資本新動作也多起來,行業(yè)“暗戰(zhàn)”再度活躍。
臺灣啤酒將來大陸
不久,上海產(chǎn)的黃酒將進入到臺灣市場,而臺灣啤酒也將出現(xiàn)在大陸的市場上。
金楓酒業(yè)5月26日晚間發(fā)布公告稱,公司以及控股股東上海煙糖集團已于25日與臺灣煙酒股份有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作意向。
資料顯示,臺灣煙酒是全臺灣最大的酒類生產(chǎn)企業(yè),擁有全臺灣13家酒廠,是臺灣酒類第一大品牌。臺灣煙酒前身是煙酒公賣局,為煙酒產(chǎn)、運、銷一貫作業(yè)之機構(gòu)。在臺灣設(shè)有近10個營業(yè)處、135個銷售終端。
據(jù)悉,臺灣煙酒旗下的一個知名品牌便是“臺灣啤酒”。臺灣煙酒副總經(jīng)理林贊峰透露,臺灣啤酒目前在全島的銷售規(guī)模達到160億新臺幣,下一步也會借助上海煙糖在全國的渠道進入到大陸市場。目前雙方已經(jīng)形成共識。而由于啤酒有銷售半徑的問題,因為未來臺灣啤酒將會有可能在大陸設(shè)立生產(chǎn)工廠。
中國第一純生發(fā)起新攻勢
轉(zhuǎn)觀大陸啤酒市場,強勢品牌的搶灘營銷也風起云涌。在銷售旺季來臨之際,誕生于1997年的“中國第一瓶純生啤酒”———珠江純生啤酒發(fā)起針對高端市場的新攻勢,推出“努力工作,更要懂得適時放松”的品牌主張。
由國際知名設(shè)計師靳埭強先生精心設(shè)計的純生新裝產(chǎn)品全國同步上市,配合全新電視廣告《放松篇》和終端視覺系統(tǒng)等一系列市場推廣活動緊隨拉開。瓶標設(shè)計中的“純生微笑”,還將出現(xiàn)在一系列的終端視覺,和貫穿于新廣告片《放松篇》當中,珠江啤酒希望把這種“適時放松”的生活態(tài)度傳遞給所有的消費者,讓消費者在努力工作之余,與朋友一起享受一瓶純正新鮮的珠江純生,讓身心得到放松一下的滿足。
廣州珠江啤酒股份有限公司董事長方貴權(quán)表示,這輪“新攻勢”主要針對珠江純生所在的優(yōu)勢領(lǐng)域———高端啤酒市場展開,配合一系列新的市場動作,將有助于進一步鞏固珠江純生的領(lǐng)導(dǎo)地位,完成其全國擴張的市場戰(zhàn)略。
青啤三股東或再增持
除了市場營銷,藏于背后的啤酒資本運作也從未停止,而本輪的焦點正是中國啤酒第一民族品牌———青島啤酒。
月初,曾經(jīng)的青啤第二大股東英博公司將所持青島啤酒7.01%H股股權(quán)轉(zhuǎn)讓,接盤者為福建新華都實業(yè)集團股份有限公司董事長陳發(fā)樹,這筆交易金額為2.35億美元,收購款項來自陳發(fā)樹的個人資金。
為了坐上青啤股東席第三把交椅,陳發(fā)樹不惜減持自己控股的紫金礦業(yè)股權(quán),套現(xiàn)13億元巨資,可謂下足血本,其決心可見一斑。
“不管采用何種方式,肯定是使用陳發(fā)樹的自有資金。”新華都實業(yè)集團股份有限公司CEO唐駿表示,關(guān)于收購需要的巨額資金來源,新華都還在探討最佳的渠道,包括銀行貸款、套現(xiàn)紫金礦業(yè),或者尋找其他方式。此次陳發(fā)樹就是選擇了以套現(xiàn)紫金礦業(yè)的錢交付青島啤酒的股權(quán)收購款。
同時,唐駿對記者透露,不排除陳發(fā)樹或新華都在未來12個月內(nèi)繼續(xù)增持青島啤酒的可能。（記者周照）
臺灣啤酒將來大陸
不久,上海產(chǎn)的黃酒將進入到臺灣市場,而臺灣啤酒也將出現(xiàn)在大陸的市場上。
金楓酒業(yè)5月26日晚間發(fā)布公告稱,公司以及控股股東上海煙糖集團已于25日與臺灣煙酒股份有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作意向。
資料顯示,臺灣煙酒是全臺灣最大的酒類生產(chǎn)企業(yè),擁有全臺灣13家酒廠,是臺灣酒類第一大品牌。臺灣煙酒前身是煙酒公賣局,為煙酒產(chǎn)、運、銷一貫作業(yè)之機構(gòu)。在臺灣設(shè)有近10個營業(yè)處、135個銷售終端。
據(jù)悉,臺灣煙酒旗下的一個知名品牌便是“臺灣啤酒”。臺灣煙酒副總經(jīng)理林贊峰透露,臺灣啤酒目前在全島的銷售規(guī)模達到160億新臺幣,下一步也會借助上海煙糖在全國的渠道進入到大陸市場。目前雙方已經(jīng)形成共識。而由于啤酒有銷售半徑的問題,因為未來臺灣啤酒將會有可能在大陸設(shè)立生產(chǎn)工廠。
中國第一純生發(fā)起新攻勢
轉(zhuǎn)觀大陸啤酒市場,強勢品牌的搶灘營銷也風起云涌。在銷售旺季來臨之際,誕生于1997年的“中國第一瓶純生啤酒”———珠江純生啤酒發(fā)起針對高端市場的新攻勢,推出“努力工作,更要懂得適時放松”的品牌主張。
由國際知名設(shè)計師靳埭強先生精心設(shè)計的純生新裝產(chǎn)品全國同步上市,配合全新電視廣告《放松篇》和終端視覺系統(tǒng)等一系列市場推廣活動緊隨拉開。瓶標設(shè)計中的“純生微笑”,還將出現(xiàn)在一系列的終端視覺,和貫穿于新廣告片《放松篇》當中,珠江啤酒希望把這種“適時放松”的生活態(tài)度傳遞給所有的消費者,讓消費者在努力工作之余,與朋友一起享受一瓶純正新鮮的珠江純生,讓身心得到放松一下的滿足。
廣州珠江啤酒股份有限公司董事長方貴權(quán)表示,這輪“新攻勢”主要針對珠江純生所在的優(yōu)勢領(lǐng)域———高端啤酒市場展開,配合一系列新的市場動作,將有助于進一步鞏固珠江純生的領(lǐng)導(dǎo)地位,完成其全國擴張的市場戰(zhàn)略。
青啤三股東或再增持
除了市場營銷,藏于背后的啤酒資本運作也從未停止,而本輪的焦點正是中國啤酒第一民族品牌———青島啤酒。
月初,曾經(jīng)的青啤第二大股東英博公司將所持青島啤酒7.01%H股股權(quán)轉(zhuǎn)讓,接盤者為福建新華都實業(yè)集團股份有限公司董事長陳發(fā)樹,這筆交易金額為2.35億美元,收購款項來自陳發(fā)樹的個人資金。
為了坐上青啤股東席第三把交椅,陳發(fā)樹不惜減持自己控股的紫金礦業(yè)股權(quán),套現(xiàn)13億元巨資,可謂下足血本,其決心可見一斑。
“不管采用何種方式,肯定是使用陳發(fā)樹的自有資金。”新華都實業(yè)集團股份有限公司CEO唐駿表示,關(guān)于收購需要的巨額資金來源,新華都還在探討最佳的渠道,包括銀行貸款、套現(xiàn)紫金礦業(yè),或者尋找其他方式。此次陳發(fā)樹就是選擇了以套現(xiàn)紫金礦業(yè)的錢交付青島啤酒的股權(quán)收購款。
同時,唐駿對記者透露,不排除陳發(fā)樹或新華都在未來12個月內(nèi)繼續(xù)增持青島啤酒的可能。（記者周照）
