中投顧問(wèn)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，樂(lè)堡啤酒是丹麥第一款淡味型啤酒，擁有清爽順口的口感和淡雅適中的苦度，非常適合搭配日常簡(jiǎn)餐如沙拉等，同時(shí)與辛辣的亞洲美食也相得益彰，深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。時(shí)至今日，樂(lè)堡啤酒已經(jīng)在全球70個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，成為“全球十大高檔啤酒品牌”之一，也是目前國(guó)內(nèi)唯一創(chuàng)新易拉啤酒瓶蓋設(shè)計(jì)的國(guó)際啤酒品牌。
此次引入中國(guó)市場(chǎng)的樂(lè)堡啤酒分鋁罐和玻璃瓶?jī)煞N包裝，包括300毫升、350毫升、500毫升三種規(guī)格，其中，500毫升規(guī)格樂(lè)堡啤酒定價(jià)8元左右，定位于中高檔市場(chǎng)，完全不同于此前定位于高端市場(chǎng)的嘉士伯旗下其他品牌。更值得注意的是，此次樂(lè)堡啤酒采取的是全渠道鋪開戰(zhàn)略，其銷售渠道覆蓋餐飲、零售、娛樂(lè)場(chǎng)所等等，以此滿足各類消費(fèi)者的要求。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然指出，縱觀嘉士伯在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，其都是以全球性品牌打高端市場(chǎng)、收購(gòu)來(lái)的本土品牌走中低端市場(chǎng)，其耕耘重點(diǎn)多集中在西部市場(chǎng)，并成就了品牌在西部市場(chǎng)的輝煌。引入樂(lè)堡啤酒一方面豐富了嘉士伯的產(chǎn)品線，彌補(bǔ)了嘉士伯中國(guó)市場(chǎng)的不足，符合嘉士伯的品牌組合策略和產(chǎn)品高端化策略;另一方面授權(quán)重慶啤酒生產(chǎn)，也是嘉士伯力挺重慶啤酒的表現(xiàn)，給不少投資者吃了定心丸。
近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)水平和購(gòu)買能力的提高，定價(jià)6-8元的中高端啤酒市場(chǎng)已經(jīng)獲得了飛速的發(fā)展，銷量逐年增加，引得青島啤酒等國(guó)內(nèi)巨頭紛紛推出定位這一市場(chǎng)的新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，樂(lè)堡啤酒的進(jìn)入無(wú)疑給這些中高端品牌帶來(lái)了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力。事實(shí)上，目前中高端市場(chǎng)并未形成叫得響的明星產(chǎn)品，樂(lè)堡這一戴著全球品牌光環(huán)帽子的產(chǎn)品必然存在一定的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)發(fā)展空間可期。
