日本國(guó)內(nèi)保健飲品市場(chǎng)正在萎縮。背后原因是主要消費(fèi)群體“團(tuán)塊世代”（二戰(zhàn)后生育高峰期出生者）退休以及年輕人疏遠(yuǎn)保健飲品。制藥公司開拓女性等新的顧客群，提出多種飲用方式，以期重振業(yè)績(jī)。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司英德知公司稱，2016年度保健飲品的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模為1773億日元（約合人民幣108億元）。相較頂峰的2001年度減少了三成以上。一家大型制藥公司人士表示“利用保健飲品恢復(fù)疲勞后加班到深夜的工作方式逐漸被人們所回避”，同時(shí)有意見指出，日本政府采取的“工作方式改革”也帶來了影響。
“紅牛”等能量飲料的普及也奪走了保健飲品的需求。能量飲料是指能讓人在疲勞等時(shí)候恢復(fù)精神的清涼飲料水。據(jù)調(diào)查公司富士經(jīng)濟(jì)稱，2010年能量飲料的銷售額為84億日元，而2016年超過500億日元。
在這樣的逆風(fēng)下，制藥公司投入面向女性的保健飲品，以期頂住銷售下滑的壓力。
大正制藥去年發(fā)售的“力保健 fine PRECIOUS”（每瓶100毫升，售價(jià)270日元）為了讓女性也容易購(gòu)買而使用了主色調(diào)為粉紅色的外包裝。內(nèi)含蜂王漿等，并實(shí)現(xiàn)了低熱量。
衛(wèi)材今年4月推出的“Chocola BB Gold Rich”（每瓶50毫升，售價(jià)754日元）內(nèi)含16種成分。味道是常用于格雷伯爵茶等的柑橘類香檸檬口味，負(fù)責(zé)人說明稱，“這滿足了要求高效飲品的女性的需求”。
第一三共保健公司3月起推出專供全家便利店的“Switch Regain”（每瓶100毫升，售價(jià)214日元）。說到“Regain”，就讓人想起風(fēng)靡經(jīng)濟(jì)泡沫時(shí)期的“可以戰(zhàn)斗24小時(shí)嗎”的廣告，但新商品根據(jù)時(shí)代變化，強(qiáng)調(diào)“希望追求高效瀟灑工作方式的人飲用”（該公司公關(guān)人士語）。
