2018年8月3日,智利葡萄酒協(xié)會在智利如期舉辦了旨在“加強優(yōu)質(zhì)葡萄酒國際化進(jìn)程,創(chuàng)造葡萄酒多元定義”的年度峰會。該會議上各地區(qū)主要負(fù)責(zé)人分析了所在市場的狀況與品牌效應(yīng),并為該市場上下一年的葡萄酒份額做了預(yù)期。同時,智利葡萄酒協(xié)會亦明確了下一階段發(fā)展目標(biāo)和方向。
智利葡萄酒協(xié)會駐中國、巴西、美國、英國和加拿大辦事處負(fù)責(zé)人皆參與了此次活動,在會議上詳述了2019年品牌戰(zhàn)略計劃,計劃實施方案與協(xié)會發(fā)展大方向?qū)⒈３忠恢?。協(xié)會2019年將繼續(xù)深入貫徹實施2025年戰(zhàn)略計劃——將智利打造成為優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)國的形象。
Ian Anderson Ford先生作為本次峰會的主講人,其擁有近23年從事飲用品行業(yè)在中國的市場開發(fā)工作,并為柯諾蘇酒莊、VillaMaria、 Lafiter等品牌進(jìn)行了中國市場的拓廣工作。現(xiàn)任Summergate聯(lián)合創(chuàng)始人和Nimbility聯(lián)合創(chuàng)始人兼管理伙伴,負(fù)責(zé)亞洲市場的推廣和品牌建設(shè)。
Ian Anderson Ford先生對中國市場的潛力表示出了極大的期待,并提出在未來中國的葡萄酒市場可以迎來15%-20%規(guī)模增長;同時也指出新的變化也在應(yīng)運而生,葡萄酒品牌必須要做出適應(yīng)市場變化的轉(zhuǎn)變,符合“新零售”格局下的中國葡萄酒市場,塑造好自身品牌形象在消費者心中的影響力;除此之外,Ian Anderson Ford先生也相信智利葡萄酒可以抓住歷史機會,并實現(xiàn)新的突破。
智利葡萄酒協(xié)會將繼續(xù)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的國際化推廣,深入發(fā)掘市場需求,加強葡萄酒的品牌塑造;與更多的地區(qū)合作,了解全區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)整體的生態(tài)狀況,完善智利葡萄酒的進(jìn)出口格局,為2025年戰(zhàn)略計劃的落實,繼續(xù)在拓寬葡萄酒世界格局的進(jìn)程中貢獻(xiàn)自己的一份力。
智利葡萄酒協(xié)會旨在建立智利葡萄酒良好的品牌形象,為消費者、KOL、經(jīng)銷商和媒體提供高品質(zhì)和多樣化的葡萄酒。為了實現(xiàn)這一目標(biāo),我們的所有年度計劃和活動都期望得到智利駐華商務(wù)處和智利基金會的全力支持。
在2018年度峰會上,協(xié)會提出了接下來一年里各個關(guān)鍵市場的目標(biāo)需求,要求中國、美國、巴西、加拿大和英國市場的負(fù)責(zé)人積極拓展,圍繞目標(biāo)定制戰(zhàn)略展開品牌活動。以下是相關(guān)負(fù)責(zé)人需要重點關(guān)注的戰(zhàn)略方向:
①結(jié)合線上線下宣傳,針對目標(biāo)人群,擴大品牌在消費者中和市場中的影響力。
②全新定義智利葡萄酒在美國市場中的地位,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)多元化,產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化。
③鞏固現(xiàn)有的市場格局,進(jìn)一步完善服務(wù)環(huán)節(jié),實現(xiàn)利益的擴大。
中國:中國是智利出口的第一個目的地,得益于經(jīng)濟的快速增長和對葡萄酒興趣與消費的持續(xù)提升,智利出口葡萄酒呈現(xiàn)大幅增長的趨勢。2017年全年智利對中國葡萄酒總出口達(dá)11%,位居第三位;2017年中國市場在全年智利葡萄酒出口格局中占16%,位于第一位。
美國:美國作為智利葡萄酒出口格局中的第二大市場,作為一個經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展高度發(fā)達(dá)的國家,美國的葡萄酒市場的潛力巨大。在過去的一年中,其市場得到了迅速的發(fā)展,并在各大小洲都得到了良好的布局。2017年智利葡萄酒在美國的總銷售額達(dá)到了6000萬美元,比去年同比增加了將近3%;并在對智利葡萄酒的進(jìn)口上有2%的漲幅。
巴西:巴西和智利共處南美洲,對智利葡萄酒的世界格局尤為重要。近年來,巴西葡萄酒行業(yè)迅速發(fā)展,葡萄酒國內(nèi)總量從2016到2017年共產(chǎn)生了29.3%的漲幅。這也帶動了智利葡萄酒在巴西國內(nèi)的市場,智利葡萄酒2018年上半年憑借45%的占比,繼續(xù)牢牢地占據(jù)巴西國內(nèi)葡萄酒行業(yè)最大供應(yīng)國的地位。
英國:在全英共5100萬的成人人口中,有近一半有喝酒的習(xí)慣。巨大的市場為智利葡萄酒的在英國的普及提供了先天的條件。2018年,智利葡萄酒以8%的市場份額,在英國的葡萄酒市場里僅次于法國、意大利等老牌葡萄酒生產(chǎn)國。在零售方面,在2017年-2018年共產(chǎn)生了23%的數(shù)量增長和25%的利潤增長。
加拿大:在2015年到2018年,加拿大飲酒總?cè)藬?shù)共增長了5%,共計完成了26773319升的葡萄酒交易量;智利葡萄酒在加拿大市場的份額主要分布在魁北克、安大略等主要城市,將近一半的消費者分布在這些城市中。
(智利出口量數(shù)據(jù))
2018年,智利葡萄酒協(xié)會在各分區(qū)陸續(xù)推出了一系列高質(zhì)量的線上線下活動,旨在推廣智利葡萄酒文化和助力智利國家文化傳播,一方面,智利葡萄酒協(xié)會不僅在全球各地舉辦了包括葡萄酒學(xué)院培訓(xùn)、葡萄酒路演、90+葡萄酒品鑒會等線下活動,還在智利拍攝了以“復(fù)活節(jié)島,醉美之旅”為主題的系列視頻,加深了消費者對智利文化和美酒的認(rèn)識;另一方面,也積極參與醇鑒2018品酒會、成都糖酒會、香港葡萄酒展等葡萄酒行業(yè)內(nèi)的知名活動。
除此之外,線上數(shù)字營銷作為推廣品牌文化的主要手段之一,也為品牌帶來了新的影響力和多元化發(fā)展的可能性,并吸引了更多年輕消費者的目光。
智利葡萄酒協(xié)會亞太地區(qū)總監(jiān)胡禮淵(Julio Alonso Ducci)強調(diào),智利作為新世界葡萄酒產(chǎn)區(qū)最重要的出口國之一、全球第三大葡萄酒出口國,將承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任與義務(wù)。與此同時,協(xié)會將持續(xù)關(guān)注國際葡萄酒市場行業(yè)變化,為各個市場的負(fù)責(zé)人提供最新的動態(tài)和指示,致力于將智利葡萄酒做到更好。
總體而言,智利葡萄酒協(xié)會將會繼續(xù)推進(jìn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展與布局,并逐步分地區(qū)地優(yōu)化各個環(huán)節(jié),在市場較好、潛力較大的地區(qū),重點提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的盈利水平,加強未來智利葡萄酒品牌在全球葡萄酒競爭中的影響力。
