2018年8月3日,智利葡萄酒協(xié)會(huì)在智利如期舉辦了旨在“加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)葡萄酒國(guó)際化進(jìn)程,創(chuàng)造葡萄酒多元定義”的年度峰會(huì)。該會(huì)議上各地區(qū)主要負(fù)責(zé)人分析了所在市場(chǎng)的狀況與品牌效應(yīng),并為該市場(chǎng)上下一年的葡萄酒份額做了預(yù)期。同時(shí),智利葡萄酒協(xié)會(huì)亦明確了下一階段發(fā)展目標(biāo)和方向。
智利葡萄酒協(xié)會(huì)駐中國(guó)、巴西、美國(guó)、英國(guó)和加拿大辦事處負(fù)責(zé)人皆參與了此次活動(dòng),在會(huì)議上詳述了2019年品牌戰(zhàn)略計(jì)劃,計(jì)劃實(shí)施方案與協(xié)會(huì)發(fā)展大方向?qū)⒈３忠恢?。協(xié)會(huì)2019年將繼續(xù)深入貫徹實(shí)施2025年戰(zhàn)略計(jì)劃——將智利打造成為優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)國(guó)的形象。
Ian Anderson Ford先生作為本次峰會(huì)的主講人,其擁有近23年從事飲用品行業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作,并為柯諾蘇酒莊、VillaMaria、 Lafiter等品牌進(jìn)行了中國(guó)市場(chǎng)的拓廣工作。現(xiàn)任Summergate聯(lián)合創(chuàng)始人和Nimbility聯(lián)合創(chuàng)始人兼管理伙伴,負(fù)責(zé)亞洲市場(chǎng)的推廣和品牌建設(shè)。
Ian Anderson Ford先生對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的潛力表示出了極大的期待,并提出在未來(lái)中國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)可以迎來(lái)15%-20%規(guī)模增長(zhǎng);同時(shí)也指出新的變化也在應(yīng)運(yùn)而生,葡萄酒品牌必須要做出適應(yīng)市場(chǎng)變化的轉(zhuǎn)變,符合“新零售”格局下的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng),塑造好自身品牌形象在消費(fèi)者心中的影響力;除此之外,Ian Anderson Ford先生也相信智利葡萄酒可以抓住歷史機(jī)會(huì),并實(shí)現(xiàn)新的突破。
智利葡萄酒協(xié)會(huì)將繼續(xù)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的國(guó)際化推廣,深入發(fā)掘市場(chǎng)需求,加強(qiáng)葡萄酒的品牌塑造;與更多的地區(qū)合作,了解全區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)整體的生態(tài)狀況,完善智利葡萄酒的進(jìn)出口格局,為2025年戰(zhàn)略計(jì)劃的落實(shí),繼續(xù)在拓寬葡萄酒世界格局的進(jìn)程中貢獻(xiàn)自己的一份力。
智利葡萄酒協(xié)會(huì)旨在建立智利葡萄酒良好的品牌形象,為消費(fèi)者、KOL、經(jīng)銷商和媒體提供高品質(zhì)和多樣化的葡萄酒。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),我們的所有年度計(jì)劃和活動(dòng)都期望得到智利駐華商務(wù)處和智利基金會(huì)的全力支持。
在2018年度峰會(huì)上,協(xié)會(huì)提出了接下來(lái)一年里各個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)的目標(biāo)需求,要求中國(guó)、美國(guó)、巴西、加拿大和英國(guó)市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人積極拓展,圍繞目標(biāo)定制戰(zhàn)略展開(kāi)品牌活動(dòng)。以下是相關(guān)負(fù)責(zé)人需要重點(diǎn)關(guān)注的戰(zhàn)略方向:
①結(jié)合線上線下宣傳,針對(duì)目標(biāo)人群,擴(kuò)大品牌在消費(fèi)者中和市場(chǎng)中的影響力。
②全新定義智利葡萄酒在美國(guó)市場(chǎng)中的地位,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)多元化,產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化。
③鞏固現(xiàn)有的市場(chǎng)格局,進(jìn)一步完善服務(wù)環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)利益的擴(kuò)大。
中國(guó):中國(guó)是智利出口的第一個(gè)目的地,得益于經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和對(duì)葡萄酒興趣與消費(fèi)的持續(xù)提升,智利出口葡萄酒呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2017年全年智利對(duì)中國(guó)葡萄酒總出口達(dá)11%,位居第三位;2017年中國(guó)市場(chǎng)在全年智利葡萄酒出口格局中占16%,位于第一位。
美國(guó):美國(guó)作為智利葡萄酒出口格局中的第二大市場(chǎng),作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展高度發(fā)達(dá)的國(guó)家,美國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)的潛力巨大。在過(guò)去的一年中,其市場(chǎng)得到了迅速的發(fā)展,并在各大小洲都得到了良好的布局。2017年智利葡萄酒在美國(guó)的總銷售額達(dá)到了6000萬(wàn)美元,比去年同比增加了將近3%;并在對(duì)智利葡萄酒的進(jìn)口上有2%的漲幅。
巴西:巴西和智利共處南美洲,對(duì)智利葡萄酒的世界格局尤為重要。近年來(lái),巴西葡萄酒行業(yè)迅速發(fā)展,葡萄酒國(guó)內(nèi)總量從2016到2017年共產(chǎn)生了29.3%的漲幅。這也帶動(dòng)了智利葡萄酒在巴西國(guó)內(nèi)的市場(chǎng),智利葡萄酒2018年上半年憑借45%的占比,繼續(xù)牢牢地占據(jù)巴西國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)最大供應(yīng)國(guó)的地位。
英國(guó):在全英共5100萬(wàn)的成人人口中,有近一半有喝酒的習(xí)慣。巨大的市場(chǎng)為智利葡萄酒的在英國(guó)的普及提供了先天的條件。2018年,智利葡萄酒以8%的市場(chǎng)份額,在英國(guó)的葡萄酒市場(chǎng)里僅次于法國(guó)、意大利等老牌葡萄酒生產(chǎn)國(guó)。在零售方面,在2017年-2018年共產(chǎn)生了23%的數(shù)量增長(zhǎng)和25%的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
加拿大:在2015年到2018年,加拿大飲酒總?cè)藬?shù)共增長(zhǎng)了5%,共計(jì)完成了26773319升的葡萄酒交易量;智利葡萄酒在加拿大市場(chǎng)的份額主要分布在魁北克、安大略等主要城市,將近一半的消費(fèi)者分布在這些城市中。
(智利出口量數(shù)據(jù))
2018年,智利葡萄酒協(xié)會(huì)在各分區(qū)陸續(xù)推出了一系列高質(zhì)量的線上線下活動(dòng),旨在推廣智利葡萄酒文化和助力智利國(guó)家文化傳播,一方面,智利葡萄酒協(xié)會(huì)不僅在全球各地舉辦了包括葡萄酒學(xué)院培訓(xùn)、葡萄酒路演、90+葡萄酒品鑒會(huì)等線下活動(dòng),還在智利拍攝了以“復(fù)活節(jié)島,醉美之旅”為主題的系列視頻,加深了消費(fèi)者對(duì)智利文化和美酒的認(rèn)識(shí);另一方面,也積極參與醇鑒2018品酒會(huì)、成都糖酒會(huì)、香港葡萄酒展等葡萄酒行業(yè)內(nèi)的知名活動(dòng)。
除此之外,線上數(shù)字營(yíng)銷作為推廣品牌文化的主要手段之一,也為品牌帶來(lái)了新的影響力和多元化發(fā)展的可能性,并吸引了更多年輕消費(fèi)者的目光。
智利葡萄酒協(xié)會(huì)亞太地區(qū)總監(jiān)胡禮淵(Julio Alonso Ducci)強(qiáng)調(diào),智利作為新世界葡萄酒產(chǎn)區(qū)最重要的出口國(guó)之一、全球第三大葡萄酒出口國(guó),將承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任與義務(wù)。與此同時(shí),協(xié)會(huì)將持續(xù)關(guān)注國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)行業(yè)變化,為各個(gè)市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人提供最新的動(dòng)態(tài)和指示,致力于將智利葡萄酒做到更好。
總體而言,智利葡萄酒協(xié)會(huì)將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展與布局,并逐步分地區(qū)地優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié),在市場(chǎng)較好、潛力較大的地區(qū),重點(diǎn)提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)在的盈利水平,加強(qiáng)未來(lái)智利葡萄酒品牌在全球葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)中的影響力。
