近幾年，陳曉卿團隊開創(chuàng)了一種獨特的美食紀錄片敘事方式，也讓“美食”二字從普通的標簽，成了上億元的超級大IP。在這支央視黃金時段播出的廣告中，陳曉卿團隊為海信食神冰箱量身定制，切入“風味”概念，用超過300公斤、200種以上的真實食材搭建出了一個奇妙的“食”空——有用銀耳鋪陳的“茫茫云海”，也有用面條勾勒的“冰天雪地”，有用海鮮匯聚的“荒漠山谷”，也有用蔬菜水果堆砌的“熱帶雨林”……甚至連配音，都是《風味人間》御用的李立宏，讓眾多網(wǎng)友點贊“簡直就像愛麗絲夢游仙境一樣!我以為自己在看新一集紀錄片，太好看了，一秒穿越回風味人間!”
因為唯美的拍攝手法和細致入微的高科技微觀攝影，這支廣告擁有了電影般的畫質(zhì)和構圖，所有食物的“新鮮感”都撲面而來。“我們沒做任何特效，全部都是真實拍攝的。”陳曉卿團隊強調(diào)，“海信這款冰箱的特色之一，就是保鮮效果極好，我們首先聯(lián)想到的就是大自然是最鮮的!所以我們拍攝用的所有食材都是真實新鮮的。”
這些真切由海信食神冰箱“保駕護航”的食材，經(jīng)由陳曉卿團隊的場景規(guī)劃、設計制作和精挑細選，最終花了一個多月時間才正式拍攝完成，這是他們堅持的匠心所在：“我們不止是要拍出來，我們是把它當成一個作品來做的。”
其實，在“走紅”之后，陳曉卿團隊接到了很多廣告片的邀請，但這次選擇了和海信合作，一是因為海信給予了充分的信任，二也是因為他們對海信的認可。執(zhí)行導演劉殊同表示，就拿中國家庭普遍存在冰箱收納的問題來說，從老家收集來的風味食品，傳統(tǒng)雙開門冰箱往往會放不下，而海信食神冰箱卻根據(jù)中國家庭的使用習慣進行了精心設計。
據(jù)了解，這則廣告并非海信冰箱與陳曉卿團隊首次合作，早在今年年初，海信冰箱就與《風味人間》簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為了《風味人間》IP重要的合作伙伴。這次合作是技術能力強，善于“品牌長跑”的海信給自己拓展的新一輪空間。“相較于科技領域，美食的人文性讓這個圈子擁有了更多的受眾。”業(yè)內(nèi)人士表示，在冰箱市場品牌集中度越來越高的今天，在新的渠道中推新的產(chǎn)品，將成為冰箱營銷的“新常態(tài)”，海信冰箱很迅速的找到了自己的結合點，其與美食IP的聯(lián)手無疑將收獲更高的回報率。
