據悉，此次京東生鮮將與當地合作社合作，包銷超過20個果園的百香果，帶動農戶收入增長。同時，借助京東生鮮遍布全國的供應鏈和物流體系，實現(xiàn)產品上行、銷售下沉，讓百香果突破地域限制，走向更多市場。
3年打造30萬畝核心產區(qū)，京東生鮮包銷貴港百香果打造當地品牌
廣西貴港市是最適宜種植百香果區(qū)域之一，同時也是目前廣西聲最大的百香果產區(qū)，覆蓋面積超過10萬畝。為扶持當地百香果產業(yè)，貴港市政府通過與京東生鮮的合作，拓展產品銷售渠道，打造具有區(qū)域特色的水果品牌，并計劃在3年內打造30萬畝百香果核心產區(qū)，帶動當地農戶增收。
為全面助力貴港百香果豐收節(jié)打響，完成包銷目標，京東生鮮整合線上線下資源，制定了全渠道全方位的品牌營銷計劃。在京東站內，給予重要的資源位曝光，并為海量用戶推送推薦，直接促成購買。在站外，通過年輕人喜歡的新鮮方式，聯(lián)動幾名粉絲總計千萬的網紅，進行一系列趣味推廣，為貴港百香果吸粉。
在7FRESH七鮮超市店內，緊跟“百香果網紅飲料”熱點，聯(lián)合養(yǎng)樂多、雪碧等知名飲品品牌舉行現(xiàn)場試飲的推廣活動，消費者將免費體驗到爆款網紅水“百香果養(yǎng)樂多”、“百香果雪碧”等新奇的吃法，通過創(chuàng)造與消費者的互動體驗，進一步打造百香果的口碑影響力，進而帶動銷售。“這次的系列活動將獲得上百萬的流量，我們預估將售出近350萬枚百香果，促成超10萬單的銷售。”京東生鮮開放平臺果蔬品類負責人牟鑫宇說。
產品上行，銷售下沉，百香果借力京東生鮮暢銷全國
百香果作為熱帶水果，消費南北差異明顯，再加上其保鮮期短，往往只有一周左右，在流通環(huán)節(jié)易引起諸多損耗，所以導致大量消費者對這種風味獨特、高營養(yǎng)價值的水果不甚了解。
在互聯(lián)網電商模式的助力下，國人在水果消費上的地區(qū)差異正在不斷縮小。京東消費大數據顯示，百香果在三四線及以下城市的銷量占比逐年增長。目前，在三線及四線城市，百香果的銷售占比遠超整體生鮮品類。隨著京東生鮮供應鏈的不斷拓展，常有新疆、西藏、內蒙古的一些邊遠城鎮(zhèn)的消費者線上下單，可以說這個南方水果已經揚名全國了。
一方面，京東生鮮深入原產地，把控產品品質，讓好的百香果能夠走出廣西，走向全國；另一方面，京東生鮮依靠在電商平臺積累的好口碑和物流的拓展，逐步向低線級城市滲透。其實，低線級消費者的消費力并不弱，但身邊缺乏優(yōu)質的產品，阻礙了消費力的釋放。京東生鮮將逐步承接這些消費者的消費力，為他們提供更多外界品牌的信息和選擇，讓低線級市場的生鮮消費得到進一步升級。
未來，京東生鮮將進一步助力貴港優(yōu)質農特產品、生鮮類產品的上行與銷售，把貴港市各類生鮮產品從農村送到全國各城市中，提升貴港電商綜合實力和品牌影響力，推動貧困戶利用電子商務增收致富。
